遲來的道歉，還能挽回董宇輝的“丈母娘”們嗎？
沒想到第二次把東方甄選推向熱搜第一的不是董宇輝，而是一個背后無名的打工人。
這一次不是把東方甄選推向頂流，而是推向了網絡輿論的風口浪尖。不僅在短短幾天時間，東方甄選賬號大量持續掉粉，股價受挫，董宇輝也接連幾天未出現在東方甄選直播間。
12月14日，一則“俞敏洪面臨孫東旭董宇輝二選一”的所謂內部聊天記錄流出，對此董宇輝的“不便回應”更是讓整個事件變得撲朔迷離！甚至有傳聞說“董宇輝回不去東方甄選了”！
顯而易見的是，當下直播機構和當家主播的關系矛盾激烈化再次擺上了臺前，而東方甄選在轉型電商后的“去董宇輝”化也越來越明顯。難道東方甄選一定要脫離了董宇輝的光環才能走的更遠嗎？
這事兒還是得從“小編怒剛董宇輝吹噓攬功”后，東方甄選領導層的反應說起。
盡管當天俞敏洪跟東方甄選CEO孫東旭都相繼發文否認了這個傳聞并向董宇輝和廣大網友道歉，但是仿佛粉絲們“護犢子”的怒火并未因此熄滅。
道歉聲明發布后，東方甄選賬號依舊出現了持續掉粉的現象。截止12月15日午間13點，東方甄選抖音賬號粉絲量為3041.4萬，賬號累計掉粉已近75萬。14日晚東方甄選CEO孫東旭的道歉聲明并沒能讓董宇輝的粉絲們滿意，短短半天時間內又掉粉近20萬，此前東方甄選市值因為受此次事件波及大跌而早已蒸發超40億港元。
那么下面先來好好捋一捋“董宇輝小作文風波”到底事出何因呢？
事情的起因是此前東方甄選抖音小編一則普普通通的關于文案原創出處的評論。
12月5日，董宇輝在東方甄選“吉林行”的一個預熱視頻里，念了一段關于吉林的文案，隨后管理賬號的小編在視頻評論區引燃了此次事件的導火索：小編和粉絲們就“文案出自誰手？”開展了一段文字上的爭執，小編表示主播背后有文案創作團隊的支持，“經典小作文”多數由文案團隊創作，并非全部出自主播之手。
而這引發了粉絲們的不滿，粉絲們認為這是對董宇輝的不尊重，否認了他的勞動付出，“背刺”董宇輝還搶功，并引發了董宇輝的“丈母娘”們對小編的一系列的聲討。
眼見著董宇輝的互聯網“丈母娘”們將矛頭直指東方甄選小編，且事態愈演愈烈。
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭正式回應此事。13日凌晨，董宇輝本人發長文回應“小作文風波”：文案有自己寫的，也有小編寫的。除了澄清文案創作內情之外，兩人都表達了對飯圈文化的抵制態度。從董宇輝的文字中不難看出他的真誠以及希望盡快平息此次風波的迫切。
（董宇輝本人抖音賬號回應原文）
然而，一波未平一波又起。（一瓜未平一瓜又起！！）董宇輝在先前的直播中安撫粉絲解釋道，“是自稱很了解業務的小編胡回復，讓大家心里不舒服了”。
而后原本想借著長文回應平息此次風波的董宇輝賬號評論區，卻出現了東方甄選小編的“硬剛“”回復，再一次令粉絲們火冒三丈！而正是此次小編的“硬剛”言論再度將事態推上熱搜，并逐漸演變為董宇輝粉絲和公司員工之間的又一次“唇槍舌戰”，大大沖擊了東方甄選當天和之后的直播業績。
董宇輝的粉絲真的怒了！當天大約60萬人紛紛轉向沖進東方甄選的競品直播間“高途佳品”，“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”，還希望高途佳品將董宇輝挖過來！
更火上澆油的是，東方甄選CEO在第一次回應小作文事件時竟公然在直播間提及董宇輝的薪資。
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應近期小作文事件，全程回應十余分鐘。期間，他表情嚴肅，既批評了小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當，也提到董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播。同時還提及公司對董宇輝貢獻認可，在待遇上沒有虧欠，透露其年薪不止網傳的幾千萬，那只是董宇輝收入的一部分。
這“不止幾千萬的年薪”無疑將董宇輝推向了巨大的輿論漩渦。粉絲們都認為他在明捧暗踩，紛紛不買賬。
12月13日，有網友發現董宇輝抖音主頁已將原簽名“曾經是老師，現在是售貨員”修改為“勿意，勿必，勿固，勿我”，且顯示IP地址在陜西，這也能解釋得通董宇輝近期暫時不會直播了。
12月14日，俞敏洪在聲明中親自致歉董宇輝，承認公司管理上有很大的漏洞，稱小編缺乏職業精神，CEO 孫東旭做事“不夠圓潤”。同時也呼吁網友粉絲們用更加寬容的方式，來看待東方甄選發展過程中出現的風風雨雨。14日晚間，東方甄選CEO孫東旭發布道歉視頻，對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網友及董宇輝道歉，自稱是“不職業”的表現，未來將努力提升自己的格局和胸懷。
12月15日，東方甄選首次正面回應外界質疑，東方甄選表示：近期輿論的爆發，暴露了東方甄選在網紅模式和產品路線兩種模式之間的沖突。堅守產品路線，無疑是東方甄選回應質疑的最好選擇。
這是不是意味著董宇輝真的在此次事件中淪落為東方甄選的“棄子”？在董宇輝這個超級大IP網紅和東方甄選產品供應鏈之間選擇了產品？那么接下來董宇輝又該何去何從?!真的就此與東方甄選分道揚鑣嗎？
與此同時，12月15日，東方甄選的同行業競品對手，高途創始人、董事長兼CEO陳向東在接受澎湃新聞獨家采訪時表示，“高途佳品始終歡迎行業內的優秀的、卓越的人才，加入高途，一起為大家提供更好的服務，一起創造更大的社會價值。”
這無疑是對東方甄選回應“去網紅化”“去董宇輝化”言論的啪啪打臉！再加上先前陳向東在直播中回應網友是否會挖董宇輝時稱：“董宇輝不是用來挖的，是用來愛的。”妥妥地表達了高途向董宇輝拋出橄欖枝的無限誠意，你們覺得董宇輝有可能與高途牽手合作嗎？
后續事件將會如何走向尚且是個未知數，但顯然的是，網友們尤其是董宇輝的“丈母娘”們對于俞敏洪和孫東旭遲來的道歉似乎并不買單，更多的是希望董宇輝可以重新收拾心情，早日回到大家所喜歡的直播視野中來。而至于是出現在哪一個直播間，尚且還有可以想象的空間。
其實針對這個事件眾說紛紜，我的看法是：
1、董宇輝的爆火毋庸置疑不僅僅是曇花一現的“妙語連珠”“金句頻現”，更是他在直播間給觀眾帶來正向能量的個人魅力的體現，所以與其說東方甄選靠的是董宇輝帶火起來的，不如說是董宇輝和東方甄選在某一個契機中相互成就。雙方共同成長也是粉絲們希望看到的局面。董宇輝的“丈母娘”粉絲團實力在這次的風波中已經顯而易見了。但是單方面的只放大董宇輝的個人影響力，粉絲的極端觀點的的確確很容易將他捧殺在粉絲的“沉迷式”追星文化中，最終有可能導致一些粉絲做出不理智的飯圈行為，從而被動地影響到了當事人的處境。（董宇輝真的很難做……既不想辜負粉絲們的支持又不想跟公司鬧掰……）
2、東方甄選CEO孫東旭在直播間提及董宇輝收入“年薪不止幾千萬”這樣的言論確實不厚道，也不符合企業高層對外發言的身份。董宇輝之前在直播中已經透露過公司要求保密分股，而他卻說董宇輝年薪超幾千萬無疑就是拉仇恨，因為天價明星片酬都已經被早被痛批的不行了，而東方小孫作為公司的CEO，怎么會不清楚有這樣的規定呢？正如他自己所說，未來還需要努力提升自己的格局和胸懷。
3、品牌和主播、MCN跟超級IP雙方利益應該如何分配才能維持相對的平衡呢？李子柒和微念就是活生生的反面教材。隨著董宇輝的商業價值和影響力逐漸擴大，東方甄選對董宇輝進行利益分配不能單單從待遇收入的提升，還有話語權的實踐。簡單來說，董宇輝值得更高的權力，話語權和股權都應該有他獨立的一席之地。這也是粉絲們飯圈行為背后所顯露的核心需求，表面上好像在說“我們是因為董宇輝寫的文案才看東方甄選的”，實際上表達的是“我們只想看董宇輝！沒有董宇輝就沒有東方甄選！”
4、俞敏洪面臨CEO和董宇輝二選一難題的傳聞真的不存在嗎？去董宇輝化是真的嗎？就像剛剛說到的，董宇輝這個超級IP的商業價值和影響力越來越大，這也就意味著，到底是東方甄選的董宇輝，還是董宇輝的東方甄選？又或者是俞敏洪的東方甄選？沒有董宇輝的東方甄選必然是一大折損，但是被董宇輝個人光環籠罩的東方甄選還是俞敏洪的東方甄選嗎？這是個值得深思的問題。對于東方甄選來說，董宇輝是個不可多得的寶，也是個隨時爆炸的雷，令人又愛又恨。
5、這次事件已經造成了對董宇輝個人形象的損害，也包括對東方甄選的企業形象的損害，如果董宇輝真的走了，真是一損俱損，兩敗俱傷啊！要知道，當初董宇輝可是成為拯救新東方公司最大的功臣，哪那么容易再捧出第二個董宇輝呢？
素材來源：
1、九派新聞（抖音視頻：12月14日，#俞敏洪回應東方甄選面臨二選一：沒事，沒那么嚴重。#俞敏洪說會保護董宇輝和甄選）、
2、鯨視頻（抖音視頻：東方甄選CEO再回應小作文事件：系內部溝通問題，董宇輝年薪不止網傳的上千萬，公司堅決向飯圈文化說不）、
3、界面新聞（視頻號視頻：#東方甄選 CEO#孫東旭 ：對“摔手機”、提到#董宇輝 薪酬等行為道歉，是“不職業”的表現）、
4、金融界（視頻號視頻：俞敏洪向董宇輝致歉：公司管理有很大漏洞，小編做法缺乏職業精神， “小孫”做事不夠圓潤#金融界每日熱點 #與財同行 #財經快訊）、
5、當事人賬號（俞敏洪抖音號、東方小孫抖音號、董宇輝抖音號、高途佳品抖音號）
6、澎湃新聞（視頻號視頻：#東方甄選首次回應外界質疑：近期輿論爆發暴露網紅模式和產品路線兩種模式沖突，堅守產品路線是最好選擇）
內容作者：林小白
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