KAWO科握發布《千禧一代下的社交媒體營銷》白皮書

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舉報 2023-12-18

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助力品牌探索千禧一代消費心理

2023年12月18日，社交媒體管理平臺KAWO科握發布《千禧一代下的社交媒體營銷》白皮書，基于KAWO科握平臺對中國社交媒體生態、千禧一代觸媒習慣分析、以及優秀品牌案例觀察，詳細剖析了千禧一代人群的消費特征和核心價值觀，幫助品牌洞察千禧一代消費者群體、制定有效的營銷策略，抓住極具購買力的消費中堅力量。

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經濟發展的中間力量，中國最具影響力的消費群體之一

中國千禧一代出生于1981年至1995年，是中國改革開放后成長起來的第一代人，人口數量已達3.2億，占中國總人口的22%，是北美地區千禧一代總人數的3.5倍。在中國活躍消費者[1]的總收入中，千禧一代的收入貢獻占比28%，他們的消費水平在大多數消費品類下也都名列前茅，對技術類產品尤為偏好，其購買量和消費額遠超其他群體。千禧一代經歷了中國社會結構的系統性轉型。如今，他們已然成為社會經濟增長的主要驅動力之一，影響力不容小覷。

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線上生活豐富，消費意愿強烈

千禧一代在青蔥歲月見證了中國社交媒體生態的從零到一的崛起。他們中有70%的人將社交媒體視為獲取信息的主要渠道，并且習慣于利用在線渠道發現和分享信息。對他們來說，社交媒體不僅是一個信息集散地，也是提升生活質量的重要工具，它滿足了他們溝通交流、自我表達和情感釋放的需求。此外，在高單價電子產品如智能手機、智能終端和智能家電等的消費者中，千禧一代占據超過45%的比例，其中大多數屬于“80后”。這些數據表明，千禧一代不僅在社交媒體領域活躍，而且在高科技消費品市場上也發揮著重要的作用。他們的線上生活豐富多彩，消費意愿強烈，尤其是推動科技產品消費的關鍵力量。

洞察千禧一代的代際特點，針對性制定營銷策略

千禧一代在一個穩定而富裕的社會環境中成長，享受著相對優越的物質生活。他們如今大多成為家庭的經濟中堅，承擔著贍養老人和撫養子女的重任。但同時，社會的快速變化帶給他們獨特的人生經歷和挑戰，尤其是日益增長的經濟壓力。為了獲得千禧一代消費者的信任和青睞，品牌必須深刻理解他們所面臨的特殊生活階段和挑戰，有針對性地制定營銷策略。

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千禧一代根據自己獨特的需求尋求多元化的生活方式，這為品牌提供了眾多探索和滿足他們個性化生活和情感需求的小眾市場機會。通過精準的市場洞察和創新策略，品牌可以更好地與千禧一代建立連接，滿足他們多樣化和個性化的消費需求。

這本白皮書將通過以下緯度分析、總結千禧一代的特征和需求，啟發營銷團隊有針對性地開展營銷策略，將其轉化為品牌的忠實受眾：

1）千禧一代的成長背景與消費習慣

2）千禧一代的社媒使用習慣與消費潛力

3）千禧一代的性格特征與價值觀

4）情懷營銷與相關品牌案例

5）多樣性營銷與相關品牌案例

6）“家庭經濟”營銷與相關品牌案例

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KAWO科握是中國國內首家社交媒體管理平臺，幫助市場營銷人員一站式管理微博、微信、抖音、快手和嗶哩嗶哩。無論是深度數據復盤、競品監測與分析、內容規劃與排期，還是編輯與排版、實時反饋與審批、定時發布，團隊內外部成員均可在KAWO科握平臺上全流程協作管理。

目前，KAWO科握已成功服務超過500家國際品牌，覆蓋12個行業的頭部企業，包含奢侈品、消費品、體育、科技、金融、3C、汽車、娛樂、酒店、旅游、B2B等領域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環球基金、紅杉中國等投資方的融資。