2023已到年末，今年曾經(jīng)風靡一時的聯(lián)名你還記得哪些？
那些真正出圈的聯(lián)名。
作者 | 劉青編輯 | TOP餐謀
若為2023年的茶飲行業(yè)來選一個概括詞大家會選哪個？相信會有不少朋友都會不約而同想到同一個詞，那就是聯(lián)名。
2023確實是個聯(lián)名大年，各大茶飲品牌常是你家唱罷我家登場，而對于消費者而言就是聯(lián)名產(chǎn)品出的令人目不暇接，毫不夸張的說幾乎每個月都要出三五款聯(lián)名產(chǎn)品。隔三差五的聯(lián)名一開始還能刺激到消費者的消費欲望，但經(jīng)歷過一整年各式各樣的聯(lián)名后，消費者對于聯(lián)名也逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。
那么今年到底有那幾款聯(lián)名真正做到了出圈呢？這些茶飲品牌們的聯(lián)名到底有哪些真正受到了圈外人的歡迎呢？
01.瑞幸x茅臺
瑞幸與茅臺的聯(lián)名產(chǎn)品醬香拿鐵算得上是實現(xiàn)了全民狂歡，單日銷量近550萬杯、單日銷售額突破1億元引發(fā)全網(wǎng)熱議，醬香拿鐵也與年底斬獲2023全球創(chuàng)新大會“高品質(zhì)產(chǎn)品獎”。可以說今年瑞幸與茅臺的這波聯(lián)名在整個聯(lián)名界都是現(xiàn)象級的存在，年輕人的咖啡和中年人的白酒的跨界聯(lián)名給消費者留下了深刻的印象。
在大多數(shù)聯(lián)名還停留在簡單的做個印花杯子、出一些周邊的時候，醬香茅臺的出現(xiàn)為其他品牌成功打了個優(yōu)質(zhì)聯(lián)名的樣，咖啡+酒的碰撞足夠有趣也足夠有話題度，而且口味也足夠新奇，因此瑞幸與茅臺的聯(lián)名當之無愧算今年的出圈聯(lián)名。
02.瑞幸x貓和老鼠
瑞幸與貓和老鼠的聯(lián)名同樣引發(fā)了全網(wǎng)關注，在推出聯(lián)名新品的時候，瑞幸抖音直播間在線人數(shù)最高達一萬多人，新品套餐一上線就被秒光，顯示已售出50萬份+，一度登上團購帶貨榜第一名。
貓和老鼠這個IP的粉絲基數(shù)很大，是無數(shù)80、90乃至00后的童年記憶，而看貓和老鼠長大的人無不對小老鼠杰瑞對奶酪愛到瘋狂印象深刻，因此瑞幸也將奶酪作為產(chǎn)品的記憶點，咖啡也從奶酪入手，消費者喝起來更有代入感。瑞幸不光在聯(lián)名IP上有自己的考量，在設計產(chǎn)品的時候也同樣有巧思，所以與貓和老鼠的聯(lián)名同樣是今年的出圈產(chǎn)品。
03.喜茶xFendi
喜茶與奢侈品Fendi的聯(lián)名同樣在年初收獲了不少消費者的關注，“19元拿下人生中第一件奢侈品”的噱頭成為了不少消費者購買喜茶的原因。曾經(jīng)的茶飲品牌聯(lián)名對象大多選擇各大IP或是相對平價一些的品牌，而這樣大張旗鼓與奢侈品聯(lián)名還是頭一次，因此喜茶與Fendi的聯(lián)名一經(jīng)爆出就引得不少消費者的追捧。
2萬元的Fendi于19元的喜茶進行聯(lián)動，帶給消費者的是滿滿的獲得感以及反差感，時髦、高級、有品質(zhì)都是吸引消費者的因素，因此奶茶的平價與奢侈品的高級感帶來的反差感成功讓喜茶的這次聯(lián)名出了次圈。
其實看下來今年的聯(lián)名產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的消費者已經(jīng)不是之前隨便出個印花杯子帶兩張貼紙就能買賬的樣子了，消費者在對待聯(lián)名的時候越來越理性。只有有創(chuàng)意的聯(lián)名，才能給消費者留下深刻印象，IP固然很重要，但更重要的還是品牌自身的巧思，真正用心創(chuàng)作出來的聯(lián)名才能打動消費者的心。
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