流量之外，國貨品牌該何去何從？
01、國貨崛起正當時
一鯨落，萬物生。距離“國貨商戰(zhàn)”打響第一槍，已經(jīng)過去三個月左右的時間。從蜂花的一夜爆紅，到老國貨們百花齊放，國貨品牌相互捧場，不僅自己在互聯(lián)網(wǎng)上花式整活，還幫助其他品牌做起宣傳。潑天的富貴，終于輪到國貨了。 三個月里，國貨間的趣味性聯(lián)動幫助品牌持續(xù)獲得流量和關(guān)注度。短視頻、直播等多樣化的傳播形式作為橋梁連接了品牌和消費者，讓消費者逐漸看到了國貨的潛在價值。這不僅提升了品牌的知名度，也帶動了產(chǎn)品銷量的增長。在這股風潮中，國貨品牌如同沉浸在流量的蜜糖中，感受到了前所未有的甜頭。
02、流量帶來短暫光鮮的背后
我們必須認識到，流量的力量是巨大的。當今時代，流量已成為衡量商業(yè)成功的重要指標。無論是線上還是線下，流量的多少往往直接影響到一個品牌或產(chǎn)品的生死存亡。流量就意味著關(guān)注度，意味著銷售量。然而，流量并非萬能的。如果國貨品牌僅僅依賴流量和噱頭來提升銷量，那么其長久的發(fā)展將難以保證。然而，有些品牌卻認不清本質(zhì)，盲目追求流量和噱頭，為獲取流量而采取一些不正當?shù)氖侄危缣摷傩麄鳌阂飧偁幍龋@些行為不僅會損害品牌的形象和信譽，更會破壞整個市場的公平競爭環(huán)境。流量來得快，去得也快。 流量帶來的短暫光鮮雖令人矚目，但往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的。流量只是品牌發(fā)展中的一時繁華，而并非品牌的持久競爭力。品牌要實現(xiàn)長久發(fā)展，不能僅僅依賴流量的短暫助力，注重用戶體驗和產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌核心競爭力所在。
03、抓住用戶，從用戶出發(fā)，用真誠打動用戶的品牌之道
用戶是品牌生存的基礎(chǔ)。
一個好的品牌，不僅要滿足用戶的基本需求，更要注重用戶的體驗和感受，用心建立品牌與用戶之間的信任紐帶。如何抓住用戶的心是品牌需要思考的重中之重。其中，引發(fā)情感共鳴、打造用戶個性化體驗、達成品牌共識成為了品牌與用戶之間建立深度聯(lián)系的關(guān)鍵因素。
創(chuàng)新傳播：引發(fā)情感共鳴，讓用戶感受到品牌溫度
一個有溫度的品牌，可以讓用戶感受到貼心的關(guān)懷和真誠的尊重。這種情感聯(lián)系可以加深用戶對品牌的信任和忠誠度。在品牌傳播中，通過富有情感化的品牌故事、視覺元素和語言風格，讓用戶感受到品牌的溫度和情懷，從而在用戶心中留下深刻的印象。
“容聲40年 為時光添金”地鐵巡展中，品牌以超長畫刊的形式，展示了其40年的時光軌跡。將品牌理念、產(chǎn)品特點以及用戶關(guān)懷傳遞給更多的人，進一步增強了用戶對品牌的情感認同和依賴。通過這些畫面，我們可以看到容聲冰箱陪伴一代又一代的人穿過歲月洪流，留下了屬于品牌和用戶之間的獨特回憶。
沉浸式互動模式為品牌與消費者之間建立了極為緊密的情感聯(lián)系。在這種模式下，消費者不再僅僅是品牌的接收者，而是成為了品牌故事和價值的一部分。這種參與感和歸屬感使得消費者更加愿意主動傳播品牌信息，從而將品牌傳播延伸到更廣泛的社交圈子中。
打造個性化體驗：深度共創(chuàng)，擴大品牌影響力
品牌個性化體驗是指品牌根據(jù)用戶需求和偏好，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這種個性化體驗可以讓用戶感受到品牌的獨特價值。通過打造定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供獨特的體驗和價值，是品牌與用戶建立深度聯(lián)系的關(guān)鍵之一。為了更好地傳遞品牌理念并與用戶建立情感聯(lián)系，品牌應(yīng)在傳播方式上不斷推陳出新。通過創(chuàng)意廣告、社交媒體互動、線下活動等多種形式，為用戶打造個性化體驗，將品牌形象、產(chǎn)品特點和用戶關(guān)懷傳遞給更多的人。
容聲冰箱40周年慶典不僅策劃了地鐵巡展，還舉辦了容聲冰箱”探享鮮活人間”十城美食巡展。活動從順德出發(fā)，歷經(jīng)南京、長沙、漯河等八座城市，最終在上海落幕。活動現(xiàn)場，消費者可以親身感受到容聲冰箱帶來的新鮮體驗。無論是從食材的選擇、烹飪的過程，還是到品嘗的當?shù)靥厣朗常萋暠涠紴橄M者提供了一站式的解決方案。這種個性化的體驗，讓消費者感受到了容聲冰箱的獨特價值。
千人涂鴉、DIY手工、DJ鮮活秀……這些創(chuàng)新的互動方式不僅吸引了用戶到場參與，增進了品牌與用戶的黏性，還擴大了容聲冰箱的品牌影響力，同時也進一步加深了用戶對品牌的情感認同和依賴。容聲冰箱發(fā)起的互動抽獎活動同樣吸引了眾多消費者的目光。通過現(xiàn)場拍照打卡并上傳至容聲WILL CLUB小程序的方式讓消費者輕松參與抽獎。抽獎獎品豐厚，包括容聲冰箱精心打造的紀念金牌，以及憑借金牌享受“免費換新”的福利。線上聯(lián)動線下的創(chuàng)新形式使得品牌活動更加有趣且吸引人。通過拍照打卡的方式，用戶不僅能夠參與活動，還能夠?qū)⑵放频男畔⒑突顒觾?nèi)容傳播到更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)中，進一步擴大了品牌的影響力。 同時，上傳至容聲WILL CLUB小程序的方式，也為品牌提供了一個收集用戶數(shù)據(jù)和反饋的渠道。通過分析用戶上傳的照片和互動數(shù)據(jù)，品牌可以更好地了解用戶的需求和偏好，為未來的產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略提供有價值的參考。
雙向融合的活動創(chuàng)意形式，不僅增強了活動的互動性和趣味性，還為品牌與用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。通過這種方式，容聲冰箱成功地將品牌傳播與用戶體驗相結(jié)合，打造了一場難忘的品牌盛宴。
品牌升級：連接產(chǎn)品與用戶，塑造品牌共識
品牌與消費者達成品牌共識是至關(guān)重要的。這種共識是品牌與消費者之間建立深度聯(lián)系的基礎(chǔ)，也是品牌持續(xù)發(fā)展和成功的重要保障。
在當今時代，健康和美學在大眾生活中占據(jù)了重要地位，而容聲冰箱與消費者在這方面達成了一致。基于對現(xiàn)代櫥柜現(xiàn)狀的深入洞察，以及對用戶需求的深度理解，容聲推出了容聲平嵌系列產(chǎn)品。通過技術(shù)創(chuàng)新，容聲打造了60CM平嵌的冰箱，“正面不凸出、側(cè)面不留縫、空間不浪費”，可完美嵌入櫥柜。這一系列產(chǎn)品的推出為消費者提供了更加美觀和實用的冰箱選擇。平嵌設(shè)計不僅滿足了消費者對家居美學的追求，同時也考慮到了家居空間的實際使用需求。此外，容聲平嵌系列產(chǎn)品還憑借其除菌、養(yǎng)鮮等技術(shù)，滿足了消費者對健康生活的追求。這些技術(shù)的應(yīng)用，為消費者提供了更加健康、便捷的冰箱使用體驗。
容聲冰箱通過多維度的營銷策略，將品牌、內(nèi)容與用戶需求緊密結(jié)合，引發(fā)了品牌情感共鳴，增強了用戶的個性化體驗，并與用戶達成了品牌共識，最終實現(xiàn)了品牌的升級和發(fā)展。這種以消費者為中心的品牌理念和創(chuàng)新精神，讓容聲冰箱在市場上獲得了更好的口碑和形象，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。
04、產(chǎn)品品質(zhì)，是品牌手里的最后一張底牌
匠心堅守，初心未變
產(chǎn)品品質(zhì)無疑是品牌的根基和唯一載體。沒有品質(zhì)，就沒有消費者的信任，更談不上品牌的發(fā)展與壯大。在冰箱市場上，容聲冰箱正是以其卓越的品質(zhì)，贏得了消費者的廣泛認可和贊譽。容聲冰箱一直以嚴格的標準和精湛的工藝確保每一臺冰箱都具備高品質(zhì)。從原材料采購到生產(chǎn)過程，再到產(chǎn)品檢測，容聲冰箱都建立了完善的質(zhì)量管理體系，確保每一臺冰箱都符合國家標準和用戶需求。同時，容聲冰箱還積極推行環(huán)保理念，采用先進的環(huán)保技術(shù)，為消費者提供更加健康、環(huán)保的冰箱產(chǎn)品。
創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)
自1983年第一臺雙門冰箱在廣東誕生以來，容聲冰箱一直以科技創(chuàng)新和用戶至上的經(jīng)營理念引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為中國家電行業(yè)的佼佼者，容聲冰箱創(chuàng)造了許多個行業(yè)里程碑，從中國第一臺雙門雙溫區(qū)冰箱、中國第一臺無氟環(huán)保冰箱、中國第一臺獲得聯(lián)合國節(jié)能明星金獎的冰箱，到全球第一臺可以讓果蔬繼續(xù)生長的冰箱，容聲冰箱始終以卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神引領(lǐng)行業(yè)前行。
從WILL1.0的極致養(yǎng)鮮，到WILL2.0的極致空間，再到WILL3.0的極致美感，容聲冰箱不斷推陳出新，滿足消費者日益增長的需求。同時，容聲冰箱還積極探索新的技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品形態(tài)，不斷拓展市場份額，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的家居生活體驗。 40年來，容聲一直堅持以用戶為中心，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，容聲冰箱不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，還積極推動行業(yè)標準的制定和實施，為行業(yè)的發(fā)展作出了積極貢獻。
容聲冰箱以其卓越的品質(zhì)和出色的性能贏得了用戶的廣泛贊譽。在四十年的慶典落幕之際，容聲將舉行40周年頒金盛典大會，線下為用戶頒金，與用戶共同見證產(chǎn)品的金牌力量和品牌的榮耀時刻。金牌代表的是對用戶的感謝，也是品牌與用戶的深厚情感紐帶。這一特殊禮物是容聲冰箱對消費者忠誠度和信任的真誠回饋，也是對過去四十年輝煌歷程的回顧和致敬。 容聲冰箱，在用戶的陪伴下成長。未來，還有下一個40年，還有無數(shù)個40年。
05、國貨未來之路，道阻且長，行則將至
在這個充滿變革的時代，國貨品牌需要保持初心，堅守品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，才能走得長遠。我們期待國貨品牌能夠交出一份滿意的答卷，為消費者帶來更多驚喜和感動。
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