案例合集 | 8個故事講清如何戰略創品，賦能產品創新“生”與“長”
意略明旗下創新咨詢團隊THREE INNOVATION作為多款爆品的“幕后推手”,通過“科學+藝術”的系統創新方法論，助力品牌內部協作，以“快準好”思維打造爆品，從策略到落地協同增效，推動新品卓越成長，完成了諸多新品上市經典案例。特此編撰成集，以期向行業同仁分享意略明獨特的創新思維模式與方法論，通過詳實落地的案例故事還原產品創新的成功路徑。
關鍵詞: 食品飲料 創新生態位 多巴胺 產品創新 市場格局
基于多年對產品創新的深刻理解和過往食品飲料創新項目的經驗，意略明總結了三大成功創新的關鍵點，以及不同的創新生態位checklist，為處于不同市場格局、擁有不同產品角色的食品飲料品牌提供決策指南。(點擊閱讀全文)
關鍵詞: 按摩儀器 電商渠道 人群破圈 品類開拓 商業模式
倍輕松“人魚淚潤眼儀”上市即成為品類銷量NO.1，更是取得抖音店鋪當天成交量2000臺的好成績。電商環境下，如何從“人、貨、場”切入新品創新？如何開拓新的人群賽道，打造適應電商銷售的護眼產品呢？一款被吹爆的護眼產品究竟是如何產生的？一同來了解“人魚淚”從產品概念到孵化落地全過程。（點擊閱讀全文）
關鍵詞: 男士彩妝 新品化 C2M反向定制 消費者共創
歐萊雅男士修顏乳上市僅3天銷量就突破3.5萬支，獲得天貓男士BB霜品類排名第一和天貓男士彩妝類目第一的杰出表現。那么男士彩妝行業首次真正意義上的C2M反向創新是如何實現的？如何成功打造一款直擊男士彩妝消費痛點的修顏產品？從歐萊雅“修顏小黑管”領跑男士彩妝的成功案例中，探究以消費者需求為導向的創新內核。(點擊閱讀全文)
關鍵詞: 生活電器 品牌定位 C2M反向定制 全鏈路落地
僅用半年打造出洗衣機爆款新品，上市3個月內將平均客單拉升2倍，實現4200萬元的驚艷銷售。作為傳統制造業，洗衣機品類以技術研發驅動產品創新，新品制造周期長，很難找到產品爆點并打破既有業務模式。意略明精準抓住爆品背后的兩大關鍵點：熱度和廣度，從“人、貨、場”三維角度切入，幫助品牌尋找全新突破口。(點擊閱讀全文)
關鍵詞: 潮流服飾 消費者共創 C2B反向定制 創新鏈路無損耗
顛覆品牌設計師“獨斷”傳統，美國潮牌Dickies通過深度消費者共創，孵化新品衛衣，實現5倍于日常的銷售爆發系數。如何幫助品牌“放權”消費者，碰撞出別樣的設計火花？意略明協同Dickies深耕本土市場，共同打造服裝行業首個C2B共創項目，無縫接軌從洞察到設計到選款的創新鏈路，實現用戶洞察到商業轉化的“零”損耗。（點擊閱讀全文)
關鍵詞: 生活電器 人群破圈C2M反向定制 行為經濟學 設計思維
意略明攜手美的、海爾、萬家樂、萬和四大優質熱水器品牌，通過品效合一的營銷激活90后消費群體，提升品類購買溢價。當傳統意義上的“廚衛配角”熱水器遭遇特立獨行的90后，會激發怎樣的購物需求？意略明結合行為經濟學原理和設計思維框架，洞察真正影響消費者決策的因素，針對不同消費群體的特性設計出包含“價格玩法”和“產品玩法”的組合營銷模式，提供了集產品功能、外形、價格等全方位的營銷策略。（點擊閱讀全文）
關鍵詞: 美容護膚 消費者共創 C2B反向定制 消費體驗
抗衰老產品”歐萊雅零點霜”首發當日爆賣10萬件，并贏得2019年天貓小黑盒面霜品類銷量第一。意略明攜手歐萊雅深挖抗衰老產品的使用場景和使用體驗，幫助品牌方提煉新品策略概念與賣點，共同打造數字化時代通過C2B反向定制來進行消費者共創的成功案例。（點擊閱讀全文）
關鍵詞：護手霜 老牌國貨 人群年輕化 使用場景 消費者共創
老牌國貨的中端產品依舊煥發新生，美加凈護手霜產品上市后受到消費者廣泛好評。在競品眾多且同質化嚴重的情況下，如何另辟蹊徑才能突出重圍，搶占更大的市場份額？意略明為品牌定制“美加凈工作坊”，探索新一代護手霜產品在不同場景下的各種可能，將美加凈重新包裝成新一代滿足不同生活場景的護手霜。（點擊閱讀全文）
意略明創新咨詢服務團隊THREE INNOVATION致力于為客戶提供以消費者體驗為主導的全方位創新咨詢服務，通過幫助品牌發掘創新機遇、打造創新概念、設計商業模型等多樣化的方式，增強品牌生命力；曾協助諸多知名客戶進行產品和服務創新、潛力評估和新品上市，業務領域涵蓋美妝、快消、科技與女性護理等行業。
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意略明創新咨詢服務團隊致力于為客戶提供以消費者體驗為主導的全方位創新咨詢服務，通過幫助品牌發掘創新機遇、打造創新概念、設計商業模型等多樣化的方式，增強品牌生命力；曾幫助諸多知名客戶進行產品和服務的創新、潛力評估和新品上市，業務領域涵蓋了美妝、快消、科技與女性護理等行業。
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