哈爾斯斬獲2023年度戰(zhàn)略定位創(chuàng)新獎
2023年12月8日，被譽為中國營銷界的年度“收官之作”的第二十屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在鄭州隆重舉行。 “中國營銷創(chuàng)新獎”被稱為中國營銷界的“奧斯卡”，競爭十分激烈。最終經過層層選拔，中國郵政、紅旗汽車、片仔癀、哈爾斯、衛(wèi)龍、肯德基、必勝客等多個中國知名品牌，憑借獨特的經營模式和營銷戰(zhàn)略，在幾百個品牌中殺出重圍，登上領獎臺。
智旗戰(zhàn)略咨詢的年度客戶——哈爾斯憑借出色的品牌戰(zhàn)略定位升級一舉斬獲“2023年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎——年度戰(zhàn)略定位創(chuàng)新獎”。
（哈爾斯&智旗聯(lián)手榮獲中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎）
作為中國杯壺行業(yè)第一家上市公司，哈爾斯從創(chuàng)立之初便一直秉持創(chuàng)新專研的精神，目前已經擁有超607項有效授權的國家發(fā)明專利，實現(xiàn)了“遠銷全球超80國和地區(qū)，杯壺累計銷量超5億支”的銷售佳績，成為行業(yè)首家獲得世界知名信息咨詢公司歐睿認證的“全球杯壺銷量領先”的中國企業(yè)，秉承專注、專業(yè)、專家的匠心精神，持續(xù)增強國貨品牌的競爭力，打破中國杯壺行業(yè)“有品類無品牌”的現(xiàn)狀，從而在杯壺行業(yè)樹立品牌自信，并成為市場領先品牌。如今站在中國營銷盛典的舞臺上，是實力的見證，更是哈爾斯多年不斷開拓進取、持續(xù)投入品牌創(chuàng)新的成果展現(xiàn)。
（左四，智旗戰(zhàn)略咨詢項目總監(jiān)李文娟上臺領獎）
哈爾斯創(chuàng)始人兼董事長呂強先生認為，想要做成一個百年企業(yè)，一定要有品牌才能傳承。2022年7月，哈爾斯攜手上海智旗戰(zhàn)略咨詢，開啟了品牌定位升級之路。圍繞用戶，以產品為突破口，智旗提出并協(xié)助啟動哈爾斯“精品國貨”戰(zhàn)略，率先確定“全球銷量領先的中國杯壺專家”的品牌定位，以專業(yè)、專注為切入點，聘請王源為品牌首位代言人。
2023年是哈爾斯品牌升級元年，從品牌定位重塑到年輕化營銷，哈爾斯正快速從制造業(yè)企業(yè)轉變?yōu)橄M品品牌企業(yè)，率先贏取市場先機與升級“紅利”。通過品牌定位升級，哈爾斯不僅成功入選新華社“民族品牌工程”項目和“長三角品牌影響力百強企業(yè)”，縱向沉淀品牌底蘊。更是以國民偶像王源為營銷抓手，加強品牌與年輕群體之間的聯(lián)系，在新一代消費群體中引起巨大反響。
（哈爾斯品牌代言人王源）
從戰(zhàn)略制定到落地執(zhí)行，從品牌形象到產品創(chuàng)新，正是憑借全方面戰(zhàn)略升級，讓哈爾斯從競爭激烈的中國營銷領域脫穎而出，一舉斬獲年度大獎。哈爾斯總裁吳子富先生表示，“這說明我們之前對品牌定位、產品戰(zhàn)略、渠道創(chuàng)新做的工作，呈現(xiàn)出一定的效果來了。當然，我們也認識到自主品牌的建設是一個長期戰(zhàn)略，它不是一年兩年甚至三年就馬上能夠打造出來的，但這是一個美好的開始。”
品牌的成功，一定離不開品質和核心技術俱佳的產品“硬實力”。創(chuàng)立品牌23年來，哈爾斯始終堅持產品創(chuàng)新，用“精品思維”，死磕從生產端到銷售端鏈條上的每一個環(huán)節(jié)。2023年，哈爾斯重新定義了優(yōu)質杯壺的價值標準——5好杯壺，即“好口碑、好材質、好工藝、好品質、好顏值”，并將其作為公司產品的核心價值觀，率先開啟杯壺行業(yè)的高質量發(fā)展之路，也為中國消費者選擇杯壺類產品提供了價值指引。
（哈爾斯杯壺品類價值標準：“5好杯壺”）
在頒獎禮上，河南青教新聞融媒集團董事長王豫指出，在不確定的環(huán)境下找到確定性答案，是中國商業(yè)的時代命題，而答案既藏在百年未有之大變局的宏觀敘事中，也藏在無數(shù)敢于非凡的企業(yè)實踐中。智旗作為品牌營銷咨詢服務公司，希望并愿意在未來協(xié)助更多中國企業(yè)如哈爾斯一樣，跨越萬重山海，開啟全新篇章。
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