藍色光標斬獲大中華區艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲全球化營銷獎多項大獎！
近日，2023大中華區艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲全球化營銷獎四大獎項獲獎榜單正式公布。憑借在數字營銷、廣告創意等多細分領域的綜合實力，藍色光標一舉斬獲四大獎項的3銀、7銅和9項入圍共19項案例大獎，并拿下“2023艾菲全球化營銷年度實效營銷公司集團TOP3”、“2023艾菲全球化營銷年度實效營銷公司TOP3”榮譽稱號。
持續變革，敢創未來。作為每年一度的行業盛事，艾菲頒獎典禮現場公布的獲獎名單歷來都是全行業關注的焦點。在如此行業盛事中藍色光標脫穎而出，于大中華區艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲全球化營銷獎四大獨立賽事上都斬獲佳績，充分彰顯自身在創意營銷、數字營銷、出海營銷、實效營銷等多領域的專業性與影響力。
這些作品都是經過千余位艾菲初審評委和終審評委層層篩選與打分、最終才登上領獎臺，既能代表藍色光標的超高營銷水準和出眾成果，也從側面體現出行業內外對藍色光標綜合實力的高度肯定。
● 關于艾菲 ●
作為非營利性機構，全球艾菲（Effie Worldwide）致力于通過獎項和實效營銷的一流見解，引領、啟迪和表彰全球范圍內的實效營銷作品以及實踐者。自1968年成立以來，艾菲獎作為年度頒發的營銷成就，經過來自全球和地區、專業精準的評審團的層層篩選，表彰最具實效的營銷創意。基于世界范圍內50多個國家和地區獎項，艾菲全球實效排名（Effie Index）每年持續認可和表彰最具實效的公司與品牌。
● 關于「大中華區艾菲獎」及旗下獎項 ●
大中華區艾菲獎（Greater China Effie Awards）：2003年艾菲獎進入中國。大中華區艾菲獎致力于表彰最具實效的營銷傳播作品，推動實效理念、為實效營銷驅動者提供深度對話平臺，從而提高行業實效標準。2023年，大中華區艾菲獎聚焦各行業商業變化與營銷進階玩法，共設立十大專項賽道，涵蓋從AI、全域科學經營到產業數字化，從私域到O+O，從體育、電競到大健康，從紅人經濟到短視頻等多維度、多元化的營銷新勢力。
艾菲效果營銷獎（Effie Performance Marketing Awards ）：大中華區艾菲依托50多年艾菲全球資源和獎項運營經驗，聚焦未來營銷生態發展趨勢，于2020年全球首創艾菲效果營銷獎。該獎項持續深耕數字領域，表彰數字經濟的不斷突破和商業成就，依托艾菲全球網絡將中國營銷的風貌與智慧推向世界。
艾菲全球化營銷獎（Effie Globalization Awards）：2022年大中華區艾菲啟動艾菲全球化營銷獎。今年，該獎項以“推動品牌全球化增長”為核心理念，探尋出海營銷實效案例，構建全球營銷行業智庫，賦能品牌全球化發展。
艾菲汽車獎（Effie Auto Awards）：2022年，大中華區艾菲獎推出首個垂直汽車生態的獨立獎項——艾菲汽車獎。今年，該獎項以“表彰汽車營銷新模式，引領汽車生態新紀元”為核心理念，持續挖掘汽車生態最具實效的營銷案例及團隊，推動汽車生態營銷發展。
下面，一起來看獲獎案例吧 ～
拉面范：一桶泡面讓中國涌現了300萬“富豪”
· 大中華區艾菲獎 短視頻營銷賽道-社交創意 銀獎
今麥郎進軍高端速食品線，推出高端貴價新品——拉面范，并希望凸顯產品“好”“貴”的品質。如何通過社交互動實現用戶溝通，引發強烈熱度？我們給出了一個玩梗和自嘲的方式，激發了網友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發炫耀式的病毒擴散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
絕地求生手機版 x BLACKPINK 整合營銷
· 艾菲全球化營銷獎 實效經典-整合營銷 銀獎
· 艾菲全球化營銷獎 創新突破-體驗營銷（數字/現場）入圍
PUBG MOBILE始終致力為玩家創造驚喜，通過創新音游聯動內容及游戲內外的營銷創意, 在2022年攜手世界頂級天團BLACKPINK開展史詩級聯動, 引爆全球熱點。BLACKPINK沉寂兩年回歸之際, PUBGMOBILE將其回歸首秀舞臺落地游戲，打造BP首個虛擬演唱會玩法《THE VIRTUAL》，為全球玩家及粉絲帶來沉浸式視聽互動體驗，也成為BLACKPINK世界巡回演唱會首站。超過兩百個國家地區線上線下資源宣傳，強勢霸榜各大國內外社媒平臺熱搜榜單。打造產品迄今最成功的品牌跨界營銷，真正做到破圈與品效合一。
2023年一汽奧迪A8L×劉德華×五四青年節 節日營銷傳播戰役
· 艾菲汽車獎 整合營銷 銀獎
· 艾菲汽車獎 視頻營銷-長視頻 入圍
· 艾菲效果營銷獎 大交通-汽車品牌 入圍
（貢獻代理公司）
如何才能在青年節把過來人和年輕人連接在一起？一個強大的品牌觀點輸出、一場緊貼社會共鳴的輿情和一個可被用戶感知的傳播IDEA——給堅持以支持。堅持者是年輕人，支持者是過來人，它巧妙的結合了輿情、鏈接了用戶、輸出了品牌價值觀，又跳出了五四節日營銷的窠臼。“堅持”是劉德華和奧迪A8L的堅持，“給堅持以支持”是“過來人”及奧迪A8L車主給職場年輕人的鼓勵和支持。
一汽奧迪依托劉德華的個人經歷，賦予產品堅持重塑的內涵，給青年人以支持，以平等、謙和的語氣，通過塑造生活中一個又一個真實的小場景，生動演繹“過來人“對年輕人的支持。“給堅持以支持”傳播戰役的發起，如同一股清流，區別與以往雞血式、機械般的節日營銷思路，用真誠的口吻和年輕人平等對話，從日常生活和工作中的小事入手引起觀看者的共鳴。
Swisse斯維詩入圈電競，首創“健康新神裝” 掀起健康電競風潮
· 大中華區艾菲獎 大健康營銷-健康，健身&保健 銅獎
· 大中華區艾菲獎 大健康營銷-跨界營銷 銅獎
· 大中華區艾菲獎 電競營銷-品牌整合與電競合作 銅獎
· 大中華區艾菲獎 電競營銷-熱點事件 入圍
“將自然健康的身體，內化為我們的最大奢侈品。”2022年，Swisse斯維詩推出全新品牌主張——自然健康，我們的新時尚。伴隨著「拓圈男性人群」年度策略，品牌期望進入電競賽道，讓Swisse成為「健康電競」首選，鞏固年輕時尚健康的品牌形象。瞄準電競場景，“裝備黨”需要神裝加持每一個電競時刻。我們攜手KPL頂級選手@狼隊Fly 推出首個「峽谷新神裝」禮盒，將“新神裝=有Swisse加持的自然健康的身體”植入電競圈層，微博、抖音、虎牙、京東平臺層層滲透。由Fly首發TVC率先“內測”開啟，號召圈層玩家開啟全民“公測”體驗。串聯平臺直播首個debuff水友賽，集結兩大電競元老接受明星戰隊挑戰，現場公證好狀態，傳遞健康電競新概念。活動獲全網總曝光2億，京東超品日銷售額對比去年增加33%，領跑京東健康營養保健NO.1，榮獲14個三級類目Top1。
世喜：產后密室逃脫
· 大中華區艾菲獎 大健康營銷-社會公益 銅獎
去年有近千萬產后媽媽，每七位就可能有一位出現不同程度的抑郁情緒。基于此，專業從事嬰兒喂養產品的世喜不僅關注哺育層面，也關注到媽媽們的心理健康。首先從呼吁、科普等方面著手，發起產后抑郁相關話題，通過一支直擊靈魂的視頻《一個媽媽的自白》，引起社會對產后抑郁的重視和思考；其次，將產后抑郁科普設計成密室逃脫——《迷霧心房》以感官沉浸體驗，讓大眾快速共情和認知。活動現場，邀請心理咨詢師，號召家庭與社會給予產后媽媽更多的呵護。聯合月子中心，打造元氣媽媽守護禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動計劃。建立長期公益項目“喜樂媽媽”， 與消費者達成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實處的解決方案，線上觸達近1.7億+人群。
高潔絲：“一幣一捐”計劃
· 大中華區艾菲獎 紅人營銷-品牌 銅獎
基于對B站媒體平臺的深度理解，高潔絲去年9月做出了一項“簡單”的承諾：在B站平臺合作的達人內容每收獲1枚“投幣”，即向“月經貧困”地區的女孩捐出1片衛生巾。我國約400萬女性面對“月經貧困”，高潔絲通過“一幣一捐”活動，讓B站平臺上的目標消費人群增加對女性生理期身心需求的關注，并能真正參與到有社會價值的品牌行為中來。項目共收獲3000w+B站用戶關注和660w+用戶投幣，有效提升了品牌好感度和消費者互動性。
攜情懷基因強勢回歸，開啟征途IP新未來
· 艾菲效果營銷獎 游戲-中重度移動游戲 銅獎
17年經典IP征途新作手游“原始征途”上線，投放過程中通過探索征途IP情懷內核，碎片化拆解出經典玩法、BGM、文案等因素，以“征途情懷”賦能創意，作為運營策略核心，同時覆蓋主流短視頻及搜索引擎媒體平臺，洞察新老玩家心理，對應匹配優質創意，彰顯新游魅力，強勢破圈拓客。公測當月流水破3億，ROI優于行業水準，且收獲新老玩家高度贊譽，兼顧效果與口碑，助力經典IP新增長。
EcoFlow新品上市，創意內容激活全域流量
· 艾菲全球化營銷獎 實效經典-內容營銷 銅獎
專注于移動儲能和清潔能源領域的EcoFlow以“Not Just a Battery”為核心觀念，推出全新代表作DELTA 2，延續并發展EcoFlow“POWER A NEW WORLD”的品牌調性。新品創意廣告大片在主流社交媒體平臺發布后，引發科技、戶外、儲能等圈層媒體的強勢關注。通過媒體投放+社交媒體運營+本土KOL種草+PR媒體合作+線下戶外廣告投放，線上、線下全方位全渠道配合達到最大曝光。活動覆蓋北美及歐洲地區，海外傳播總計獲得14億+品牌曝光量。在實現破圈傳播，提升品類認知的同時，增強了品牌在美國、日本儲能市場的影響力并穩固中國儲能在世界范圍內的頭部地位。
玉澤：小紅書里的皮膚教科書
· 大中華區艾菲獎 O+O品牌營銷-美容&美妝 入圍
玉澤以教科書級的O+O營銷組合打法，線上官宣首位明星代言人，實力派明星演繹品牌專業力，實現人群的快速破圈和銷量轉化；同步聯合小紅書營銷IP開啟UGC招募，開展新品使用，建立產品強功效心智，進一步提升“屏障自修護專家”的品牌認知；線下舉辦行業內專業盛會，B端專業性傳播+C端卷入，全矩陣夯實玉澤在行業內權威醫研實力的專業占位。
抖音818#怪奇好物大賽
· 大中華區艾菲獎 特定受眾-青年營銷 入圍
2022年818促銷節來臨，開拓電商領域僅1年的抖音，希望搶奪用戶注意力。項目攜手姜思達發起#怪奇好物大賽，驅趕疫情居家的無聊，引發網友應援加入怪奇風潮。活動收到3萬支參賽視頻，3個衍生熱搜，153億話題互動量。
[ 科技革新 細胞級奢寵養護 ] Swisse PLUS全鏈路營銷
· 大中華區艾菲獎 O+O品牌營銷-新產品/服務推廣 入圍
Swisse PLUS是Swisse推出的全新高端奢寵養護產品線。本次Campaign主要幫助Swisse PLUS新品牌從0到1上市規劃建設、打造高端品牌尊貴稀缺感。通過洞察高凈值人群更重視前置健康管理、重視圈層化社交的生活方式，構建以精觸精圈層營銷策略。內容策略上，把健康管理教育轉化為財富增值教育；觸點策略上，多輪次小而精針對商業圈、豪華車圈等精準圈層營銷，建立全場景新客捕捉鏈路。在實現新用戶增長的同時，建立新品牌為健康財富資產的心智符號，不到一年NAD+市場占有率榮登第一，奠定Swisse PLUS高端口服營養品的第一選擇。
2023年“歡樂春節”全球傳播盛典
· 艾菲全球化營銷獎 全球影響-多國聯動 入圍
2023年1月6日，中華人民共和國文化和旅游部指導，中國數字文化集團與藍標傳媒聯手主辦的2023年“歡樂春節” 全球品牌推廣活動正式拉開帷幕。這場活動旨在成為一場集中展示中國傳統文化與現代藝術文化的盛宴，向世界展示中華文化的獨特魅力。
通過“和合共生”的主題音樂會、中國好物專場購物節和全球歡樂年夜飯創新挑戰賽等活動的展開，為海外觀眾提供了一系列豐富多彩的文化體驗。郎朗、趙聰、李子柒、頂級虛擬人蘇小妹等全球120+明星紅人領銜參與；以“#HappyChineseNewYear”為核心話題，跨平臺引爆外網對于中華文化的興趣和討論，累計話題曝光量達到了1.42億+。本次推廣海外傳播總計獲得3億+品牌曝光量，覆蓋全球5大洲和5600萬+人次。本次“歡樂春節”全球品牌推廣活動的成功舉辦，不僅有利于展示中華文化的魅力，更有助于促進中外文化的交流與融合，為構建人類命運共同體貢獻力量。
realme印度GT2系列：超越你所見，發現更多可能
· 艾菲全球化營銷獎 消費電子-3C產品 入圍
印度智能手機市場競爭激烈，realme面臨著眾多國際和本地品牌的競爭。realme在不斷優化產品和服務的同時，加強自身的品牌營銷，在市場積極推廣和宣傳，以增加品牌知名度和市場份額。同時，realme推出了高端旗艦機型GT系列，這一價位段仍有眾多競爭對手，需要加大市場宣傳和推廣力度。
realme GT 2系列帶來了以環保為前提下的解題新思路：推出有史以來最高端旗艦機 GT2系列，提出“紙”的概念，利用與紙同源的“生物基”材料融入手機的生產、設計過程中喊出“Greater Than You See”口號，把環保概念融入旗艦機型的研發與設計，用科技為用戶帶來高端體驗的同時引發年輕人對環保問題的思考。“GREATER THAN GREAT”即"超越偉大 "是GT精神，代表了在創造新的旗艦產品時推動我們追求設計和性能方面的偉大創新的精神。在品牌 "敢越級"精神的激勵下，我們將挑戰 "偉大 "的一致性和期望值，為其賦予新的定義--敢于進一步超越期望值，比消費者想象中的偉大更偉大。同時，這也是我們這個系列的核心消費者所認同的價值。
realmeGT2在GreaterThanYouSee口號下的跨界合作，新品發布會YouTube直播在線觀看人數12.4K，24小時累計觀看70萬，品牌視頻播放量達7M，平面創意素材點擊量達4M, 曝光度達19億, 認知度極大提升。
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