好奇心周報 | 為什么看劇吃東西的人更快樂
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創(chuàng)專欄，關(guān)注營銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
多巴胺、內(nèi)啡肽、血清素、催產(chǎn)素是人腦刺激產(chǎn)生快樂的四大物質(zhì)，在情緒價值被頻繁提及的當(dāng)代社會，這屆年輕人積極尋找快樂源泉，拯救情緒emo。每當(dāng)沮喪疲憊的時候，看幾集高能解壓的爽劇過癮，吃幾口香甜酸辣的零食解饞，都能立馬開心起來。追劇的快樂加上零食的享受，潛移默化地影響著他們的消費決策。
近日，劇星傳媒與騰訊聯(lián)合出品《食品飲料品類大劇內(nèi)容營銷指南（2023版）》，以“人”為核心，從“看劇的人”到“邊看邊吃的人”再到“買零食的人”，探他們的追劇行為與食飲消費決策之間的關(guān)聯(lián)。
為什么追劇的快樂是零食給的，為什么買食品飲料時大腦會不自覺跳出廣告，本期好奇心周報帶你一探究竟。
追劇一時爽，一直追劇一直爽
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，觀看長短視頻都是日常主流的線上娛樂活動。雖然短視頻以快節(jié)奏的內(nèi)容吸引用戶，但看劇依然是現(xiàn)代人的重要生活方式之一。報告數(shù)據(jù)顯示，65%的短視頻用戶同時也在觀看長視頻。
一秒入坑，持續(xù)上頭？對觀眾而言，追劇是在享受一場視聽盛宴，入坑非常容易。一個精彩的畫面、一段豐富的劇情，一句“嘴替”發(fā)言……，都能讓人看劇看到停不下來。調(diào)查顯示，平均每周有4.4天時間用來追劇，每日觀看時間達到1.8小時。而且，短視頻觀看的時間較為自由，各種類型可供選擇。數(shù)據(jù)顯示，古裝、喜劇、愛情、懸疑、都市等題材最受觀眾喜愛。
看劇不討論等于白看？無論角色還是劇情，吐槽還是點贊，當(dāng)代年輕人看劇熱情高漲，他們喜歡發(fā)彈幕、表情包、玩梗二創(chuàng)，積極參與劇集熱搜話題討論，借劇抒發(fā)內(nèi)心情緒。調(diào)查顯示，68%的用戶在看劇時會在社交圈分享感受，53%的用戶參與互動，為演員打call。
沒有零食的追劇是不完整的，邊看邊吃更快樂
食品飲料是最好的追劇搭子？看劇是解壓放松的方式之一，吃東西也會產(chǎn)生愉悅和放松感。看電視劇時邊吃邊看已經(jīng)成為日常習(xí)慣。雞爪、薯片、瓜子、可樂，看劇搭配零食飲料，快樂效果也會翻倍。數(shù)據(jù)顯示，60%的追劇人群邊追劇邊干飯，79%的追劇人群邊追劇邊吃零食。
食品飲料的植入為何毫無違和感？俗話說“民以食為天”，飲食在人們心里有著重要的地位。追劇的時候，嘴里自然不能閑著。劇內(nèi)主角吃吃喝喝，必然強烈刺激著追劇觀眾的神經(jīng)。此時，食飲品牌絲滑植入，提醒觀眾邊看邊吃，引發(fā)消費者的興趣，自然而然產(chǎn)生“買同款，吃同款”的需求。數(shù)據(jù)顯示，食飲行業(yè)與電視劇合作，在品牌回憶度、品牌喜愛度和品牌購買傾向方面表現(xiàn)都顯著超越行業(yè)平均水平。
追劇吃什么是廣告決定的？購買食品飲料可能是臨時起意，也可能是有計劃采購。對于休閑零食與飲料，消費者會因為看到劇內(nèi)的廣告而“忍不住”購買嘗試。數(shù)據(jù)顯示，68%的食飲消費者看完合作劇目后購買了產(chǎn)品，并且有42%的消費者在看完電視劇后的3天內(nèi)就完成了購買。
對于冷凍食品、乳品、調(diào)味品這類產(chǎn)品而言，消費者會因為追劇時看到的廣告而更加信任品牌，在購買時優(yōu)先考慮品牌。數(shù)據(jù)顯示，84%的食飲消費者在看過劇目廣告后了解了新品牌或產(chǎn)品系列，72%對品牌的好感度有所提升，60%則認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)更加可靠。
無論是隨手購買的休閑食品，還是定期采購的冷凍乳制品，食飲消費者購買決策時都會受到大劇廣告植入的影響，傾向于更加有好感的品牌。
吃貨追劇的自我修養(yǎng)有多高
女性吃貨看重品質(zhì)安心，大劇廣告增強品牌信任。女性觀眾為主的家庭消費人群偏愛倫理、古裝愛情等情感向題材，在食飲品類采購過程中她們更看重品質(zhì)，愿意為家人提供更好的生活品質(zhì)。因而，追劇過程中的食飲廣告會不斷加深她們對該品牌的印象，增強品牌信任，潛移默化地影響購買行為。
年輕吃貨追求口感新奇，大劇廣告刺激購買熱情。年輕觀眾喜歡青春、愛情等題材，喜歡同時追多部劇集，在食飲購買方面愿意嘗鮮以獲得情感滿足。因而，對于追劇時頻繁出現(xiàn)的新品牌或潮流品牌容易產(chǎn)生購買沖動，他們躍躍欲試，愿意為有創(chuàng)意、有特色的新鮮產(chǎn)品買單，甚至即刻下單。
男性吃貨忠于食飲偏好，大劇廣告促進消費升級。男性觀眾既愛追劇，也愛心儀的品牌，不僅偏好軍事、歷史、科幻類硬核題材，也熱衷于收集相關(guān)周邊。他們一旦認(rèn)準(zhǔn)品牌就會反復(fù)購買，形成習(xí)慣。因而，大劇廣告為品牌背書可以增強他們對品牌的好感，推動他們購買品牌高端產(chǎn)品。
可見，追劇的人對吃的也有較高追求。那么，食飲品牌如何在消費者看劇的過程中抓住機會展現(xiàn)自己，讓觀眾看劇的同時記住品牌呢？下期好奇心周報繼續(xù)帶你探尋劇星傳媒與騰訊視頻共同探討的食飲品類大劇營銷破解之道。
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