漫游創(chuàng)意誕生的土壤，東華大學(xué)＆上海大學(xué)走進贊意！

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舉報 2023-12-11

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為了讓同學(xué)們對廣告行業(yè)有充分的認知，也為了給高校學(xué)子與廣告行業(yè)“牽線搭橋”，上海國際大學(xué)生廣告節(jié)始終保留著“高校訪學(xué)”這一重磅項目，增加人才供需雙方互相了解的機會。

12月5日＆12月8日大廣節(jié)召集來自東華大學(xué)及上海大學(xué)兩所高校的90余位廣告學(xué)子走進贊意，讓創(chuàng)意訪學(xué)不再“千人一面”，讓廣告行業(yè)變得真實可感。

贊意 X 東華大學(xué)

為什么要做廣告？廣告的根本性目的是什么？怎樣混“廣告圈”？對于還沒有從業(yè)經(jīng)驗的廣告學(xué)子們，在專業(yè)學(xué)習(xí)的過程中也始終縈繞著這些問題。贊意廠牌one-and-all萬與所有CEO萬星結(jié)合自己進入廣告行業(yè)的經(jīng)歷和多個精彩案例為同學(xué)們分享了一系列經(jīng)驗之談。

毛茸茸的“少女心”

想在一個行業(yè)成為佼佼者取決于你看待事物的敏感程度，這需要我們保持一顆毛茸茸的少女心，只有更敏感，才能觀察到世界更多的信息。——萬星

廣告就是選擇和別人“不一樣”

人生的很多選擇歸根結(jié)底就是兩種，一種是跟別人一樣，一種是跟別人不一樣。廣告就是選擇跟別人不一樣。——萬星

萬星老師也為同學(xué)們帶來了《今年桂花開得晚》的案例分享。這支廣告片以充滿童真與趣味的口吻將人們帶回記憶里金桂飄香的稚氣童年，采擷、品味厚重瓦片下的悠悠鄉(xiāng)情。他表示希望通過鐘薛高金桂紅小豆雪糕這支廣告片，由每一口之外，去了解未曾涉足的風(fēng)土人情，和在瓦下的人與日子。

在Q&A環(huán)節(jié)，同學(xué)們紛紛向老師們提出問題，從專業(yè)知識到對于未來發(fā)展的困擾，老師知無不言言無不盡，現(xiàn)場互動氣氛十分熱烈。

Q1：是鬼畜類廣告更好，還是情感類廣告更好？

鬼畜也是一種情感，它讓你感動，讓你快樂，讓你與其產(chǎn)生共鳴。廣告與藝術(shù)創(chuàng)作有本質(zhì)的不同，它以結(jié)果為導(dǎo)向，至于達成結(jié)果的方式是鬼畜抑或是溫情沒有恒定的標準。

Q2：是否需要去迎合審美不如我們的受眾？

設(shè)計不是曲高和寡，而是一場大眾信息傳播，你一定要清楚的知道大眾可感知的程度，而不是當作個人審美炫技的秀場。好比我們時常看見叫好不叫座的商業(yè)影片，歸根結(jié)底的原因就是沒有把握好審美認知。這個世界上固然有陽春白雪的堅守，也有迎合大眾的產(chǎn)出，但如果兩邊搖擺不定瞻前顧后反而會造成不必要的困擾。

Q3：為什么中國的廣告市場能孕育出如此多樣風(fēng)格的廣告氣質(zhì)？我們在做廣告時又該怎樣把握目標受眾群體所期待的廣告風(fēng)格？

環(huán)境的復(fù)雜、文化的差異、受眾群體的分劃造就了廣告不同風(fēng)格的氣質(zhì)。面對不同受眾群體間如此多樣的信息繭房，除了具有普世價值的公益廣告，品牌廣告很難面面俱到，所以為了減少信息傳遞過程中的損耗，我們更需要精準的考慮到受眾偏好、媒介投放環(huán)境等因素的影響。

Q4：您認為未來廣告行業(yè)會向什么方向發(fā)展？

顯而易見隨著科技的發(fā)展，我們步入信息流時代，接受的事物密度、信息密度會越來越高，廣告也會變得越來越“純”，我認為未來無視消費者自我感動的廣告會被劃走，只有簡潔有效的廣告才會真正留存下來。

贊意 X 上海大學(xué)

贊意上海辦公室VP王大樹從現(xiàn)場同學(xué)提出的十個問題入手，與上海大學(xué)的同學(xué)進行了一場深度對談。

Q1：在沒有確切轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)的情況下，如何讓客戶對我們的廣告產(chǎn)生信任？

好故事和正確的洞察證明一切，要用作品和事實說話，同時也要珍惜第一個給你證明機會的客戶，從客戶的實際工作困難出發(fā)考慮，與客戶成為朋友。

Q2：在電商和短視頻的沖擊下，廣告營銷人如何在實際的獲益過程中實現(xiàn)自己的價值？

這不是沖擊，廣告是雜學(xué)，我們需要擁抱變化。而廣告人如何實現(xiàn)價值？我認為歸根結(jié)底就是用一塊錢幫客戶解決兩塊錢的問題，或是幫助客戶進一步打開市場，這就是最大的價值。

Q3：面對數(shù)據(jù)收集更加精準的客戶challenge，乙方如何體現(xiàn)自己的數(shù)據(jù)分析能力和準確性？

①看清調(diào)性和需求；

②保持禮貌，說出思考邏輯；

③阿康和創(chuàng)意打配合，套出真實需求；

④提高自己的抗壓能力，人生何處不是挑戰(zhàn)，干就完了。

Q4：很多營銷人員反映他們的投資回報率一般，尤其隨著各類平臺的廣泛應(yīng)用，商家端無法端到端的追蹤客戶并將銷售歸因于接觸點，這開始對他們產(chǎn)生負面影響，數(shù)字營銷更加碎片化和復(fù)雜化，如何能精準的分析消費者？

這可能是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)出了問題，我認為可以從以下方面出發(fā)去嘗試分析我們的消費者：

①找到“第一陣地”做好調(diào)研；

②成為目標產(chǎn)品的消費者，打入內(nèi)部；

③描繪更為精準的用戶畫像；

④運用抖音、云圖等工具；

⑤挖掘冰冷數(shù)據(jù)背后的品牌故事。

Q5：未來內(nèi)容營銷的發(fā)力點在哪里？

事件營銷，情緒營銷，體驗營銷，人性營銷。

基于對抖音電商生態(tài)的理解，王大樹老師為大家介紹了洋蔥內(nèi)容矩陣模型和單條跑量素材ctrcvr花瓣模型，他還以營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型登山圖的形式鼓勵同學(xué)們找到一個方向，深度鉆研、不斷拓進，最終攀上峰頂。

學(xué)長/學(xué)姐寄語

這個世界上有兩件事最刺激最有挑戰(zhàn)，

第一件是把別人的錢裝進自己的腦子里，

第二件是把自己的想法裝進別人的腦子里，

廣告成功的把它們合二為一。

——昆昆

在任何時刻任何位置都敢重頭再來。

——三太子

做個稚童，帶著好奇，去看世界。

——Bin

天賦重要，但也沒那么重要，認清自己是普通人的過程一點都不普通，熱愛和努力更重要，自由的沖吧~

——米怪

他們說的都對！在一個對的團隊里做廣告是一件很幸福的事。但沒有絕對。

——大樹

未來的每天，這行業(yè)一定會讓你失望。

那時你未必還記得這些前輩說的話，

但希望你記得此刻認真傾聽這些話的自己。

——soyar

贊意文化負責(zé)人王超為同學(xué)們介紹了贊意“快樂創(chuàng)作，自由成長Play for Young”的雇主品牌價值主張，無論是花“young”百出的創(chuàng)意活動還是誠意滿滿的福利關(guān)懷，都讓同學(xué)們感受到贊意獨有的趣味與溫情。贊意上海HRM Demi介紹了贊意實習(xí)崗位需求，并對有意進入贊意的同學(xué)表示歡迎。

創(chuàng)意是一顆種子，需要我們保持熱愛，讓它在廣告之路上生根、發(fā)枝、開花、結(jié)果，廣告行業(yè)也需要更多的新生力量種下一顆顆嶄新的種子。與贊意的高校訪學(xué)雖然告一段落，但行之未至，道阻且長，創(chuàng)意青年永遠不會停止探索的步伐，期待著展開他們下一次的征程。

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