幸福科達(dá)琳，快速緩解感冒，25年香港感冒藥第一品牌
01 快速緩解感冒用幸福科達(dá)琳，25年香港銷量第一品牌搶占心智
隨著流感高發(fā)季的到來，“布洛芬”、 “蒲地藍(lán)”等相關(guān)關(guān)鍵詞呈上升趨勢，感冒類藥品的需求大增，感冒類藥品生產(chǎn)銷售企業(yè)迎來新一輪銷售旺季。
香港感冒藥第一品牌幸福醫(yī)藥旗下幸福科達(dá)琳，抓住旺季品牌增長機(jī)會(huì)，攜手分眾電梯媒體，強(qiáng)勢登陸廣州、深圳、昆明、東莞、佛山、中山6城電梯廣告，以“幸福科達(dá)琳，緩解感冒，夠快夠幸福”為核心輸出，引爆品牌，搶占消費(fèi)者心智。25年香港銷量第一的幸福感冒藥繼續(xù)發(fā)力市場攻堅(jiān)，打開品牌發(fā)展新面。
02 品質(zhì)優(yōu)，效能高，連續(xù)25年香港銷量第一
作為一家品牌歷史超過69年的知名香港藥企，幸福醫(yī)藥自1954年成立以來，一直秉持“品質(zhì)第一、制造嚴(yán)謹(jǐn)、服務(wù)忠誠、以民健康”的經(jīng)營理念，擁有PIC/S認(rèn)證的現(xiàn)代化廠房，執(zhí)行全球制藥最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，是香港最具規(guī)模及知名度的制藥企業(yè)之一。
目前，幸福醫(yī)藥擁有30多個(gè)產(chǎn)品，涵蓋感冒、止咳祛痰、過敏、解熱鎮(zhèn)痛、消化腸胃、暈車暈船、咽喉等家庭常備用藥和健康食品，在廣東及大灣區(qū)具有極強(qiáng)的品牌覆蓋率。其中，核心產(chǎn)品幸福傷風(fēng)素，是連續(xù)25年香港銷量第一的感冒藥系列。
1993年，幸福傷風(fēng)素因應(yīng)中國內(nèi)地法規(guī)改名為“幸福科達(dá)琳”進(jìn)入中國內(nèi)地市場。2010年，幸福科達(dá)琳成為廣東化學(xué)類感冒藥第一品牌，2022年，云南單省零售規(guī)模突破億元，在實(shí)現(xiàn)“銷量上再創(chuàng)“再創(chuàng)一個(gè)廣東”目標(biāo)的道路上邁進(jìn)一大步。
幸福科達(dá)琳獲得消費(fèi)者青睞，究其根本是因?yàn)樾腋ａt(yī)藥以守護(hù)民眾健康為己任，在每一個(gè)制造細(xì)節(jié)上務(wù)求精雕細(xì)琢，務(wù)求每一粒藥品的高品質(zhì)，為民提供優(yōu)質(zhì)量、高效能的產(chǎn)品，做到緩解感冒夠快。也正是憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力，幸福科達(dá)琳能夠在商家云集的感冒類藥品市場，爭得一席之地，并不斷擴(kuò)大市場份額。
如今，幸福科達(dá)琳已打開華南和西南等多個(gè)內(nèi)地市場。同時(shí)，幸福醫(yī)藥積極開展電商業(yè)務(wù)，覆蓋各大主要電商，產(chǎn)品銷往全球多個(gè)國家、地區(qū)。
03 高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，搶占消費(fèi)者心智
“酒香也怕巷子深”，尤其是在當(dāng)下這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，品牌營銷升級已經(jīng)成為中國藥企的必選項(xiàng)。幸福醫(yī)藥在開拓市場的同時(shí)，也在不斷進(jìn)行著品牌傳播實(shí)踐上的創(chuàng)新探索，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)。
在線上，幸福醫(yī)藥結(jié)合大數(shù)據(jù)的信息流廣告，對目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告觸達(dá)，構(gòu)建推廣與銷售渠道的營銷閉環(huán)。為持續(xù)塑造品牌專業(yè)形象，幸福醫(yī)藥創(chuàng)建專家工作室，從專業(yè)醫(yī)生角度為產(chǎn)品適用人群解決疑問，提供幫助。這一舉措，在增加用戶對品牌的黏性的同時(shí)，極大地增強(qiáng)消費(fèi)者信任度。
今年，幸福醫(yī)藥積極擁抱數(shù)字化，推出“幸福的科達(dá)琳”數(shù)字人IP形象，成為醫(yī)藥行業(yè)首位布局超寫實(shí)數(shù)字人的品牌。據(jù)介紹，“幸福的科達(dá)琳”既是消費(fèi)者的健康導(dǎo)師、專業(yè)藥劑師、也是幸福的數(shù)字員工和品牌代言人。不僅如此，幸福醫(yī)藥以數(shù)字人IP，撬動(dòng)品牌年輕化，同樣有利于品牌連接年輕人，激活品牌發(fā)展新動(dòng)能。
在線下，幸福醫(yī)藥攜手分眾，瞄準(zhǔn)主流消費(fèi)人群發(fā)起飽和式攻擊，引爆主流人群。近日，幸福科達(dá)琳品牌廣告登陸廣州、深圳、昆明、東莞、佛山、中山六大重點(diǎn)城市，啟動(dòng)高頻次、高密度的傳播攻勢，旨在喚醒目標(biāo)用戶品牌記憶。
通過分眾電梯廣告，幸福醫(yī)藥將幸福科達(dá)琳“緩解感冒夠快夠幸福”的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌價(jià)值植入消費(fèi)者心智，并以“69年香港知名品牌”為信任背書，贏得消費(fèi)者認(rèn)可，助力幸福科達(dá)琳成為消費(fèi)者感冒用藥首選品牌。
幸福醫(yī)藥還在品牌廣告中為合作藥店一心堂、海王星辰、大參林等合作連鎖藥店品牌引流，賦能藥品線下終端銷售，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。中國城市實(shí)體藥店仍是感冒類藥品銷售的“主戰(zhàn)場”，幸福醫(yī)藥與合作連鎖藥店品牌一起，助力民眾的健康生活。
值得一提的是，幸福醫(yī)藥投身公益慈善事業(yè)，舉辦、參加形式多樣的公益活動(dòng)。在此過程中，幸福醫(yī)藥以健康積極、正能量的品牌態(tài)度影響更多人，助推健康中國事業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)品牌的公益底色和使命擔(dān)當(dāng)。
另外，作為一家具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，幸福醫(yī)藥秉承“幸福要走多步”的企業(yè)精神，一直熱心環(huán)保和公益。在投資10億建造的元朗新廠房上安裝4461塊太陽能板節(jié)能增效，對全線產(chǎn)品進(jìn)行“碳足跡”認(rèn)證并采用可持續(xù)物料FSC認(rèn)證紙材，從源頭保護(hù)環(huán)境生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
感冒藥是零售藥店市場規(guī)模最大的品類，更是競爭最為激烈的品類之一。尤其是在內(nèi)地市場，幸福科達(dá)琳既面臨著巨大機(jī)會(huì)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。未來，幸福醫(yī)藥將進(jìn)一步依托品牌69年積淀的品牌實(shí)力，堅(jiān)守品牌根基，煥發(fā)品牌新活力，奮力拓展更廣闊的市場，為更多消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品，助力消費(fèi)者的健康、幸福生活。
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