Unthinkable2023｜大中華區艾菲國際論壇隆重啟幕！
11月29日，2023大中華區艾菲國際論壇在上海金色爐臺·中國寶武鋼鐵會博中心拉開序幕。大中華區艾菲持續打造Unthinkable盛典IP，匯聚國內外最具實效增長的品牌、平臺及行業新勢力，以“持續變革，敢創未來”為主題，聚焦全球營銷創新，分享來自市場一線的實踐經驗與解決方案，探索商業變革動能，打造營銷界“達沃斯”。
在論壇現場，艾菲大中華區董事總經理徐浩宇重點介紹了大中華區艾菲的未來戰略，發布了2024新計劃、新獎項和新IP，持續完善基于獎項生態的業務布局，深度參與中國市場建設，全面賦能中國品牌商業價值增長，助力品牌走向全球。
艾菲大中華區董事總經理 徐浩宇
主題分享
化虛為實?汽后市場具像化營銷新玩法
殼牌(中國)有限公司大中華區潤滑油市場部總經理 陳馨穎
“殼牌潤滑油連續16年全球銷量第一！”她在分享中表示，作為全球領先的能源企業，殼牌集團在中國已有129年歷史。面對汽車保養品低頻、消費群體年輕化和銷售轉化難的三大營銷挑戰，殼牌潤滑油以科技領先建立品牌內核：“從看不見到忘不掉”；以年輕時尚重塑品牌形象：“從看不見到眼前亮”；從線上線下實現品效合一：“從看不見到立刻買”， 助力汽車后市場擁抱新生態，為產業全鏈路的蓬勃發展注入新動能。
圓桌對話
汽車品牌數字化營銷破局
*以下嘉賓按從左到右順序排序
艾菲大中華區董事總經理 徐浩宇
微博汽車事業部副總經理 陳雅萍
集度|極越汽車用戶發展負責人 楊振
A.M.A砹脈營銷總經理 章波
聲力廣波廣告(上海)有限公司CEO 樊銘震
陳雅萍
社會有熱點，微博有熱搜。微博希望幫助品牌通過造勢和借勢實現熱點營銷，也致力于幫助品牌實現全鏈路整合。首先是加強了熱點管理，梳理各類熱點，動態監測，并匹配合適的品牌；其次在熱點與用戶產生共鳴的基礎上，通過重定向等精準產品完成轉化和沉淀；最后通過4L分析模型，去直觀、標準化的評估熱點營銷的效果。在熱點來臨時，微博和品牌一起上場、在場、不怯場，實現品牌賦能。
樊銘震
一見鐘情固然很好，但只有長久的陪伴才是真愛！車載廣播不同于其他媒介形式，是唯一不用眼睛的媒體，具備天然的親近感和陪伴性，在日工生活、辦公學習、通勤等場景中，可以充分享受自己的“小世界”。同時，聲音重新定義了媒介的使用形式，品牌通過聲音連接用戶，提供更多的價值與樂趣，創造屬于自己的品牌辨識度，有更大的商業想象空間。
楊振
極越汽車致力于以人工智能技術為核心，致力于打造智能化、互聯網化的出行解決方案。一是這符合國家智能制造的發展方向，二是隨著用戶需求與體驗方式的變化，人們需要更極致、更智能的出行體驗，這也促使我們一直在思考并探索要塑造一個什么樣的科技品牌？汽車機器人是一個基于未來出行和交通方式的暢想，可以達到自然交流、自我成長、自由移動的狀態。歡迎更多新品牌、新伙伴參與進來，共建共創共同成長，讓我們一起進化得更好！
章波
隨著數字化發展，品牌營銷也在不斷變化，現在更有效的營銷需要：第一洞察用戶需求，構建品牌生態體系。第二與用戶要做交心，除了產品視角之外，以用戶視角傳遞產品與品牌精神；第三品牌要做生意閉環，汽車屬于大眾消費品，隨著直播的發展，品牌需要在線上和線下完成公域開口和用戶體驗的私域收口。未來A.M.A砹脈將上線四大產品，利用AI抓取熱點，用達人發布熱點，用全媒體系統做一體化管理，針對用戶做好私域運營。敬請期待！
圓桌對話
技術革新下的戶外廣告價值
*以下嘉賓按從左到右順序排序
分眾傳媒聯合合伙人、高級副總裁 馬瑞豐
殼牌(中國)有限公司大中華區潤滑油市場部總經理 陳馨穎鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官 馮小慶
馬瑞豐
效果如何衡量一直是戶外營銷的痛點，我們與阿里巴巴戰略合作，對戶外樓體進行了人群標簽的定位和細分，確保每一次投放的效果都是可被追蹤的。這樣形成從分眾投放到電商端的完整閉環，同時在抖音、小紅書、百度指數等平臺都可以看到數據實時的變化，能夠真實看到投放的效果，真正助力客戶形成一整套戶外營銷解決方案。
陳馨穎
戶外是殼牌非常重視的媒體形態，相比互聯網媒體廣告對時效與吸睛要求，戶外媒體具有更加震撼、強烈的立體視覺沖擊，且大多集中在消費需求高、經濟活躍的核心位置，緊貼消費者生活、工作場景，讓目標消費人群一眼就能鎖定品牌名稱，保證了廣告的精準觸達和提高營銷價值。
馮小慶
相比人人都是自媒體的線上平臺，戶外大屏具有權威性，能給消費者帶來真實的信任感和安全感。它天然擁有城市地標和真實場景的優勢，自帶話題屬性，面對的是真實的最具消費能力的人群。未來媒體一定走向IP 化，戶外大屏的城市屬性與用戶圈層，強化媒體IP的標簽，為不同客戶的品牌營銷帶來更多創新內容與玩法，實現營銷的閉環和品牌價值的增長。
獎項啟動
艾菲戶外營銷獎
今日，大中華區艾菲在國際論壇上正式官宣，啟動艾菲戶外營銷獎！新獎項將攜手分眾傳媒，聚焦戶外營銷創新發展，以艾菲四大支柱為基準，表彰戶外營銷優秀作品，打造戶外營銷領域行業風向標！
戰略發布
大中華區艾菲X城市足球集團
今日，大中華區艾菲正式官宣與城市足球集團達成戰略合作，雙方將共同開啟2024年共赴曼城，共逐榮耀之旅！
2024年，大中華區艾菲將聯合城市足球集團，邀請10-15位中國企業代表共赴曼城，為期5天游學之旅，除圓夢英超全方位IP體驗外，還將探討城市足球集團獨到運作戰略及全球布局體育營銷訪學研討等，鏈接頂級國際體育圈層資源，游學互通，洞見合作空間。
城市足球集團中國區首席執行官 湯錫鋼
湯錫鋼表示：“很榮幸參加今年的艾菲年度盛典，也很高興與Alex同臺發布雙方將于2024年共同開啟的‘共赴曼城 共逐榮耀’計劃，邀請中國企業前往曼徹斯特，探訪阿提哈德球場、城市足球學院，踏上一次獨一無二的英倫足球之旅。請大家共同關注我們后續的發布，期待在曼徹斯特與大家見面。”
隨后，湯錫鋼向徐浩宇贈送了曼城俱樂部英超冠軍簽名球衣。
主題分享
變化中守初心，變革中領增長
寶潔大中華區美發事業及品牌管理總裁 鄧勝藍
11月29日，寶潔大中華區美發事業及品牌管理總裁鄧勝藍女士受邀出席2023大中華區艾菲年度盛典，并發表了《變化中守初心，變革中領增長》主題演講。
現場，鄧勝藍女士結合寶潔及旗下品牌案例，分享了寶潔在復雜、易變的新消費時代，不斷變革刷新對洞察力、創新力、包容力和影響力的標準，更好地服務中國消費者，讓品牌實現自身增長的同時，也賦能市場增長。她強調，每一個長青品牌的背后，既需要堅守服務好消費者的初心不改，更要積極變革增長不停，推動行業高質量且可持續的發展。
主題分享
AI新生力·生成營銷新未來
百度MEG銷售業務平臺行業五部總經理 戴振開
“今年百度營銷正式發布我們的營銷增長新飛輪——新鏈接、新內容和新交互，借助文心大模型的底座能力，通過更前沿的技術和產品，更好的為企業服務。”從用戶洞察、精準推薦、到內容生產工具，再到自動化效率工具，AI技術正在快速重構營銷的全場景，重塑企業營銷新格局。作為國內領先的AI營銷平臺，百度營銷將發揮自身在AI技術上的優勢，為品牌提供更智能、更人性化的營銷產品與服務，引領并推動行業的創新發展。
主題分享
向下扎根,向新生長
快手磁力引擎營銷策略負責人 孫匯灃
“在快手，讓普通人影響普通人，讓普通人為普通人代言！”孫匯灃在分享中表示，快手扎根鄉土中國，濃縮著中國最真實的面貌。數以億計的用戶以短視頻形式記錄致富與成長之路，呈現鄉村振興的新業態、新模式，成就國民的快手。全域經營保障、營銷一體化串聯、價值內容供給，成為快手平臺營銷的三大價值。數字市井生生不息，頭部品牌加速入駐，精準切入真實生活場景，找到更多商業增長點，為更多品牌激發更大生意。
主題分享
一體化營銷云助力品牌零售運營增長
騰訊企點營銷資深產品專家 雷剛
品牌數字化轉型從行業認知進入到落地階段，消費者心智和行為呈現多元化、碎片化、社交化趨勢，微信生態社交矩陣交易心智強化，引領全渠道增長。基于此，騰訊企點營銷打造零售行業全域運營提效產品解決方案，為企業的業務創新和持續增長提供源源不斷的動力，進一步助力企業在營銷、服務、交易等全生命周期運營中提質增效。同時，營銷云與品牌零售共創AI應用，如AI分析助手、AI智能化內容生成工具，加速企業數字化升級。
主題分享
O+O營銷：情緒價值時代下的品牌增長新范式
屈臣氏中國顧客增長及采購部總經理 聶薇
悅己、治愈、玩梗……消費者總是想方設法地尋找情緒價值，當下，品牌營銷和提供情緒價值緊密掛鉤。在消費決策過程中，線下線上融合的O+O模式是塑造優質消費體驗，提供更多情緒價值的必然趨勢。今年，屈臣氏攜手艾菲共建“O+O品牌營銷”賽道，為品牌提供增長新范式。在O+O生態中，屈臣氏不僅提供極致體驗與服務，幫助品牌商與消費者之間建立長久關系，還能發揮線上無限貨架+線下極致體驗的優勢，提升品牌運營效率，全面釋放用戶與品牌價值。
獎項啟動
艾菲可持續發展獎（Positive Change Awards）
聚焦商業向善，艾菲可持續發展獎（PCA）啟動！
*以下嘉賓按從左到右順序排序
網易有道企業CSR負責人 原博雍安徽省富光實業股份有限公司品牌總監 林娜愛普生品牌及營銷傳播事業部總經理 袁雪
科大訊飛股份有限公司副總裁兼品牌市場中心總經理 吳駿華PADI中國區總裁 樓彥
OATLY 大中華區可持續發展副總監 俞建雷微博商業生態ESG項目負責人 杜博
圓桌對話
聚焦企業社會責任,共話可持續明天
*以下嘉賓按從左到右順序排序
聯合國兒童基金會駐華辦事處企業社會責任專家 程進
愛普生品牌及營銷傳播事業部總經理 袁雪
網易有道企業CSR負責人 原博雍
安徽省富光實業股份有限公司品牌總監 林娜
袁雪
愛普生堅持精益求精、可持續創新。在我們看來，企業的商業目標與可持續發展是統一的，企業發展想要長效價值，就需要把可持續發展納入公司商業目標中。以打印事業為例，愛普生一直以來堅持開發創新節能環保的噴墨打印技術，通過技術優化為客戶提供更高效、更環保的解決方案。經過技術上的迭代，愛普生已經實現并成功落地了可持續發展領域的長效增長。
原博雍
原博雍在啟動儀式上對艾菲獎設立ESG細分獎項表示熱烈歡迎。他提到：“作為長期致力于推動數字科技普及化教育的國內領先企業，網易有道始終走在科技發展的前沿，為所有學習者提供關愛與支持。”同時，他認為具有實效性的傳播能夠讓更多志同道合的公益和商業合作伙伴聚集在一起，共同為知識的無階層流動而努力，攜手前行。
林娜
富光主持或參與了10余項國標及行標的制修訂工作，正是這些更高要求、更嚴標準的規范，推動了杯壺行業向可持續、更健康的方向發展。富光一直秉承“嚴選材質，可靠安全”的產品承諾，也希望攜手行業品牌，為消費者帶來安全、健康、優質的產品。同時在未來發展過程中，通過科技創新、產品創新，在ESG領域做出富光的貢獻。
圓桌對話
ESG必由之路，企業的機遇與挑戰
*以下嘉賓按從左到右順序排序PADI中國區總裁 樓彥
科大訊飛股份有限公司副總裁兼品牌市場中心總經理 吳駿華
OATLY 大中華區可持續發展副總監 俞建雷
微博商業生態ESG項目負責人 杜博
樓彥
作為一個潛水品牌，PADI與海洋息息相關，保育生態，擇善而行。我們通過清除海洋垃圾、減少和抵消潛水的碳足跡、保護瀕危和脆弱的海洋物種、加快珊瑚礁的復原與恢復保育等系列活動，實現人類與海洋之間的平衡。潛水用戶是具有高消費能力的年輕一族，生態認知與環保意識相對較高，愿意為保護海洋環境多付出一些實踐和努力。很高興參與今天的對話，希望通過對ESG的討論，喚起更多人對海洋公益的感知。
吳駿華
科大訊飛堅持開放生態，訊飛開放平臺之上聚集超556.3萬開發者團隊，構建了人工智能產業生態。同時，在文化傳承方面，我們發起“方言保護計劃”，讓方言在現代生活中煥發新生。在基礎教育方面，科大訊飛用AI促進教育優質均衡發展，助力城鄉老師共同成長。在醫療方面，“智醫助理”護航基礎醫療，共同推動農村醫療健康。此外，科大訊飛運用AI技術，打破多語種溝通障礙，助力國際大賽各國運動員無界交流。
俞建雷
OATLY燕麥奶的誕生就是基于解決人們乳糖不耐的問題，可持續發展的品牌基因與綠色理念貫穿于工廠建設與產品生產之中。在中國，OATLY進行了多維度的ESG實踐，展現“商業向善”的力量。2020年，OATLY發起無聲咖啡師項目，通過技能培訓、考試支持、就業支持等方式提供支持。不止于此，OATLY聚焦可再生農業、致力于成為未來公司榜樣，正在與更多產業鏈伙伴共同打造健康可持續的輕盈生活。
杜博
ESG不是一句口號，而是讓消費者可視可感可體驗可參與，讓公眾切實感受品牌在行動背后，傳遞的社會價值觀，解決的社會問題。微博作為公眾的輿論場，是社會的真實縮影，也是企業ESG傳播與公眾之間的橋梁。微博將繼續踐行社交媒體的社會責任，塑造大眾的ESG意識，現已陸續推出微博ESG指數、ESG熱搜榜并開展ESG責任行·可持續發展行動計劃等線上線下活動，通過多元服務，賦能ESG傳播，讓傳播成為一種力量，推動企業真正實現綠色和諧永續發展。
品牌展位
Effie Brand Space
同時，作為本次論壇的重要組成部分，包括阿爾卑斯、方太、富光、曼城足球俱樂部、Swisse PLUS、王老吉、魏牌高山MPV、中順潔柔在內的合作伙伴在活動現場搭建了互動體驗展區，在精準展示品牌形象與產品服務的同時助力大中華區艾菲盛典實效啟航！
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