品牌營銷策劃包括哪些內容？如何從0到1做一個營銷策劃？品牌戰略
品牌營銷策劃是什么？品牌營銷策劃包含哪些具體內容？關于品牌營銷策劃，很多人認為就是一個定位、一套識別系統。事實上，品牌營銷策劃遠不止這些內容，品牌營銷策劃是一個完整的營銷策劃，包含前期市場調查、品牌戰略規劃、品牌設計、品牌營銷推廣等內容。品牌營銷策劃解決了品牌應該是什么？要去哪里？怎么去的問題。
所謂看得見的廣告和品牌識別系統，只是品牌營銷策劃浮在海面上的冰山?？床灰姷木薮蟮谋礁?，才是品牌營銷策劃的根本。正確認識品牌營銷策劃，這三點可以提綱挈領。首先品牌營銷策劃是系統的，而非碎片化的打法、策略、規劃；其次品牌營銷策劃是明確的，有著明確的目標，一切都是圍繞目標有的放矢；最后品牌營銷策劃是策略的，講求極具營銷效率的策略，是品牌最具效率的突圍路徑和打法。
這么復雜，品牌營銷策劃究竟應該怎么做？如何從0到1做一個品牌營銷策劃？撇去其他細碎的工作，核心是四大步驟。
第一步、制定發展目標
并不是拍腦袋隨意定一個目標。
首先要根據基于歷史、地理、產品背景、資源和價值觀五大維度，提煉出品牌黃金本能。
因為各個品牌“歷史、地理、產品背景、資源和價值觀”不同，因此，各個品牌都有自己獨特的黃金本能。
然后，將品牌的黃金本能結合經濟目標和社會使命，以“內接品牌優勢稟賦和關鍵領導人價值觀，外接行業機會、挑戰和社會、用戶需求期望”為指導精神，制定品牌的發展目標。
第二步、構建核心業務
將提煉出來的品牌的黃金本能，結合制定出發展目標，構建核心業務。
首先是產品結構，恰如《孫子兵法》講軍隊，一定要兵鋒，否則就是徒有其表。產品也需要有自己的，有競爭力的結構。
然后是戰略角色，即給不同產品賦予不同戰略角色。不同角色，具體目標不同，資源投入不同，打法也不同。產品結構和戰略角色，二者并沒有明確先后順序的，一般而言，都是同步進行，協同策劃。
最后是交付價值，根據產品結構和戰略角色，確定各個產品的交付價值。以此實現價值的聚焦，資源的側重，角色分明，結構的牢固。
第三步、設計價值載體
設計價值載體主要由三部分組成：戰略產品、黃金概念、黃金符號。
以戰馬為例。
戰馬是紅牛同屬的華彬集團旗下的品牌飲料。
卓樸咨詢通過嚴格資源審計，發掘了其黃金本能：強大產品配方研發能力。而后從黃金本能出發，為其價值提煉和價值呈現。
命名：戰馬?！皯瘃R”代表了速度、耐力，擁有與生俱來為戰而生的本能使命。它代表著年輕人熱血僨張的無限力量，傳遞年輕人駕馭勝利的無畏能量。
黃金符號：根據“戰馬”命名，卓樸從“鐵馬銀盔”中獲取創意靈感，將古代戰馬盔甲的形象化繁為簡，線面組合的原始方式，創作出戰馬極具顯著特征的戰馬幾何能量體。
黃金口號：戰馬黃金本能與權威價值相結合，創作出“戰馬，主動戰”廣告語?？谔柡喍逃辛?，表達了年輕人不愛廢話的不羈性格，也與品牌名稱呼應，更強化了戰馬能量的“快、準、狠”。
戰馬包裝：醒目的戰馬名稱+黃金符號、炫彩明快代表能量的色彩等都直接刺激著消費者的購買欲望。能量線縱橫交錯地勾勒出戰馬生動造型，輔助傳遞出戰馬能量無限釋放的功能利益信息，充分滿足了消費者時尚個性化的需求。
戰馬品牌營銷策劃詳情
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/217.html
第四步、展開爆破行動
即通過輿論引爆、廣告造勢、體驗引流展開爆破行動。
以周黑鴨為例，為了發揮品牌娛樂美食潮牌的權威價值與消費者之間產生黏性，周黑鴨針對目標消費人群開展更高效的滲透式營銷活動。
1. 輿論引爆－策劃周黑鴨地鐵命名事件，引發全民討論
在武漢地鐵2號線即將開通之際，周黑鴨曾冠名江漢路站，新聞圖片一經在微博上曝光，瞬間引起全網高熱度討論。大眾視野聚焦到周黑鴨身上，短短一天時間內就有近3萬人參與話題討論，帶來高流量的品牌熱度。
2. 體驗引流－深入高校，掀起選秀熱潮
為深度鎖定年輕消費群體，周黑鴨深入高校，培養新一代的消費人群，開拓年輕市場。例如在武漢地區開展的為期兩個月的“時代之星校園風采大賽暨形象代言人選拔賽”，首場海選在武漢大學舉行，隨即在各大校園內掀起了周黑鴨熱潮，活動引發眾多媒體免費報道，周黑鴨同步啟動微博營銷，短短1個月，粉絲量激增47000人，在年輕群體尤其是大學生群體中，周黑鴨影響力獲得顯著提升。
3. 廣告造勢－明星效應&影視IP，玩轉娛樂圈，提升品牌熱度
周黑鴨巧妙通過廣告營銷造勢，借助明星效應和經典IP聯動，以年輕人喜愛的形式展開品牌溝通，不斷擴大品牌知名度和影響力。不僅在《變形金剛4》里軟性植入，大賺眼球，還冠名王力宏、劉若英等多個明星的演唱會，撬動粉絲經濟，開展全互動的社交化營銷活動，進一步在年輕群體中強化了對周黑鴨的品牌認知。
周黑鴨品牌營銷增長做對的四件事
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.html
這個四步品牌營銷策劃方法來源于，卓樸咨詢黃金本能營銷戰略方法論。
卓樸咨詢黃金本能營銷戰略：
https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
除了周黑鴨、戰馬，中茶、金龍魚、良品鋪子、潤田翠、小懶、熊貓乳品、超港、犀旺、陽光酒莊等品牌，都在使用卓樸咨詢黃金本能品牌營銷戰略。你也可以照著上述步驟，規劃下自己的品牌營銷戰略，讓品牌告別無序營銷，讓營銷迎來系統打法。
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