什么是品牌營銷？做好品牌營銷的關鍵是什么？品牌戰略｜營銷策劃
什么是品牌營銷？
什么是品牌營銷？有人說用一整套組合方式宣傳產品塑造品牌的辦法集合，有人說是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。以上都很片面。
正確認識品牌營銷，需要結合品牌、營銷一起來看。先搞清楚，什么是品牌？什么是營銷？因為三者密切相關。
什么是品牌？大衛·奧格威的說法很有代表性，大衛·奧格威：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合，同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。”
什么是營銷？美國市場營銷協會的界定相對正統，美國市場營銷協會：“市場營銷是引導貨物和勞務從生產者流向消費者或用戶所進行的一切企業活動。”
結合二者，品牌營銷不言自明，在一眾詮釋中，其相對普適的詮釋應該是現代營銷學之父菲利普·科特勒的說法。菲利普·科特勒：“品牌營銷就是將品牌的力量賦予企業的產品和服務的過程和方法。”簡而言之，品牌營銷就是在商戰中，將品牌作為突破口，來營銷取勝。
如何做好品牌營銷？
三大關鍵告訴你
如何做好品牌營銷？雖然品牌營銷是一個復雜的系統工程，但也并非無關鍵點可抓。抓住品牌營銷這三大關鍵點，你的品牌營銷也能像模像樣。
一、差異化的價值
產品稀缺時代，品牌憑“有”取勝，講求人無我有；產品富足時代，品牌憑“好”取勝，講求人有我優；產品同質化時代，品牌憑“差異化”取勝，講求價值與眾不同。
因此，一個好的營銷策劃，差異化價值必定是重中之重，否則你沒法突圍。差異化都懂，但難點在于如何找到有效的、適合自己的差異化。
基于競爭對手確立差異化，比如跟競爭對手反著來，可以實現差異化，但不一定適合企業，雖然是差異化，但不是你的差異化。
推薦方法：卓樸咨詢黃金本能營銷戰略，即通過本能戰略打造企業的差異化價值。他尋找差異化的方法是基于品牌本能，是向內求，而非向外求。因為是本能，所以毫無違和感且生命力強大。
從小作坊到國民品牌，周黑鴨用的就是黃金本能營銷戰略方法。通過挖掘出“更具刺激感的獨特口味”黃金本能，從而確立出品牌定位：娛樂美食潮牌，引爆品牌內在核能，邁入高速擴張。
卓樸咨詢·周黑鴨品牌營銷全案揭秘
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二、創造性地結合
說話是一門藝術，同一個意思，甲說讓人心曠神怡，乙說讓人恨得牙癢癢。營銷也是一門藝術，那樣表達讓人退避三舍，這樣表達卻讓人躍躍欲試。
品牌營銷，差異化價值出來了，如何創造性地結合就成為了關鍵。
比如農夫山泉“健康水，天然水”，如果就這么宣傳就完了，反之，一句“農夫山泉有點甜”則讓它迅速出圈。
比如紅牛兄弟品牌戰馬，紅牛宣傳“困了，累了，喝紅牛”，戰馬則推廣“戰馬，主動戰”，從被動轉為主動，精準捕捉年輕人不墨跡，不廢話，主動出擊的特征。
卓樸咨詢·戰馬品牌營銷全案揭秘
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必須強調的是，創造性的結合，并不僅僅是廣告語，還包括后續營銷的方方面面，包括發展目標的執行，包括差異化價值的呈現，包括營銷行動的爆破等等。
所以不要將其想得太簡單，認為就只是句廣告語罷了。
三、系統化地策劃
東一榔頭，西一棒槌是成不了氣候的。品牌營銷最忌諱這個。
品牌營銷需要策劃。就如打仗，只有全盤策劃，才能炮彈往哪里打，何時打，才能知道哪些地方可以放棄，哪些地方必須拼死捍衛，才能用最小的資源，最短的時間，最短的路徑，實現最大的戰略成果。
如何系統性策劃？四個步驟。
第一，制定發展目標
第二，構建核心業務
第三，設計價值載體
第四，展開爆破行動
這是一套非常完整和系統的方法，來源于卓樸咨詢黃金本能營銷戰略。可以搜索“卓樸咨詢”或“黃金本能營銷戰略”詳細了解。
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這也是一套非常實戰實效的方法，已幫助周黑鴨、戰馬、中茶、金龍魚、良品鋪子、潤田翠、小懶、熊貓乳品、超港、犀旺、陽光酒莊等一大批品牌，實現強勁增長。
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