“價值升維，品牌突圍”：根元咨詢在中歐商學院紅楓論壇發表主題演講
日前，以“破局·啟航”為主題的第四屆“中歐商學院紅楓論壇”在上海舉行。根元咨詢聯合創始人、董事總經理任雪涵女士在論壇現場發表“價值升維，品牌突圍”的主題演講，受到廣泛關注。
任雪涵女士在演講中指出，進入后工業化時代的中國，經濟的增長與企業的發展都需要創新以及差異化價值的驅動，然而“骨感”的現實是中國企業紛紛深陷“性價比”之爭：一方面是消費者的平替狂歡，另一方面卻是中國制造的品類冠軍都變成追求極致性價比的“卷王”。
面向未來，如何突圍？中國企業需要從“性價比之爭”，轉向“價值經營”的升維。我們正從工業社會的“攀登時代”，向后工業社會的“平原時代”過渡：前者的特征是以專業化分工實現效率提升，一切有目標，為了盡快趕到目的地，人們積極“攀登”，單項價值維度突圍，集中資源攻克；后者則是一個去中心化的時代，不再是向上對齊，而是要找到與流動的社會建立關聯的意義，每個人的內心更多地發生“核爆”，開始思考價值選擇。
“平原時代”講文化、講意義，這種價值升維成就了創新的“大江大海”：一方面，從功能價值、情感價值、生活方式表征的價值，到與社會共生的價值，發生了深度躍遷；另一方面，新的場景在新技術、新生活方式中不斷涌現，價值的棲息地開始了廣度擴容。
在此背景下，任雪涵女士認為，企業的突圍之道，一是以全人洞察，助力價值升維，不僅要看到“大數據”，更要看到“厚數據”，以全人視角去還原“消費者/用戶”在既定場景中的任務，并解讀其文化意義，準確捕捉并定義價值；二是以品牌敘事，助力品牌突圍，在動蕩、碎片化的環境中講好整體性的品牌敘事，而不僅僅是點狀的品牌故事，進而經營好“價值的認知”，構建起品牌資產的認知壁壘。任雪涵女士結合寧德時代、90分等根元客戶服務案例，與現場嘉賓進行了生動鮮活的觀點分享。
中歐國際工商學院是中國唯一一所由中外政府聯合創建的商學院，被中國和歐盟領導人分別贊譽為“眾多優秀管理人士的搖籃”和“歐中成功合作的典范”。“中歐商學院紅楓論壇”是中歐上海校區EMBA的年度聯席圓桌論壇，始于2017年，旨在溫故知新，思想碰撞，連接未來。
作為致力于戰略創新與品牌成長的咨詢機構，根元咨詢長期深耕企業品牌與文化領域，并敏銳思考價值創新、商業敘事、人文商業、可持續發展等前沿議題，與客戶、思想伙伴、創造者的聯盟相伴而行。根元期待與更多的美好企業在紛繁蕪雜的市場中，豐富商業與人心的對話，共迎更偉大、更具機遇的未來。
圖片來源：中歐商學院紅楓論壇
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