“價(jià)值升維，品牌突圍”：根元咨詢?cè)谥袣W商學(xué)院紅楓論壇發(fā)表主題演講

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-12-07

掃描,分享朋友圈

日前，以“破局·啟航”為主題的第四屆“中歐商學(xué)院紅楓論壇”在上海舉行。根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵女士在論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表“價(jià)值升維，品牌突圍”的主題演講，受到廣泛關(guān)注。

圖1.jpg

圖2.jpg

任雪涵女士在演講中指出，進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與企業(yè)的發(fā)展都需要?jiǎng)?chuàng)新以及差異化價(jià)值的驅(qū)動(dòng)，然而“骨感”的現(xiàn)實(shí)是中國(guó)企業(yè)紛紛深陷“性價(jià)比”之爭(zhēng)：一方面是消費(fèi)者的平替狂歡，另一方面卻是中國(guó)制造的品類冠軍都變成追求極致性價(jià)比的“卷王”。

面向未來(lái)，如何突圍？中國(guó)企業(yè)需要從“性價(jià)比之爭(zhēng)”，轉(zhuǎn)向“價(jià)值經(jīng)營(yíng)”的升維。我們正從工業(yè)社會(huì)的“攀登時(shí)代”，向后工業(yè)社會(huì)的“平原時(shí)代”過(guò)渡：前者的特征是以專業(yè)化分工實(shí)現(xiàn)效率提升，一切有目標(biāo)，為了盡快趕到目的地，人們積極“攀登”，單項(xiàng)價(jià)值維度突圍，集中資源攻克；后者則是一個(gè)去中心化的時(shí)代，不再是向上對(duì)齊，而是要找到與流動(dòng)的社會(huì)建立關(guān)聯(lián)的意義，每個(gè)人的內(nèi)心更多地發(fā)生“核爆”，開(kāi)始思考價(jià)值選擇。

“平原時(shí)代”講文化、講意義，這種價(jià)值升維成就了創(chuàng)新的“大江大海”：一方面，從功能價(jià)值、情感價(jià)值、生活方式表征的價(jià)值，到與社會(huì)共生的價(jià)值，發(fā)生了深度躍遷；另一方面，新的場(chǎng)景在新技術(shù)、新生活方式中不斷涌現(xiàn)，價(jià)值的棲息地開(kāi)始了廣度擴(kuò)容。

在此背景下，任雪涵女士認(rèn)為，企業(yè)的突圍之道，一是以全人洞察，助力價(jià)值升維，不僅要看到“大數(shù)據(jù)”，更要看到“厚數(shù)據(jù)”，以全人視角去還原“消費(fèi)者/用戶”在既定場(chǎng)景中的任務(wù)，并解讀其文化意義，準(zhǔn)確捕捉并定義價(jià)值；二是以品牌敘事，助力品牌突圍，在動(dòng)蕩、碎片化的環(huán)境中講好整體性的品牌敘事，而不僅僅是點(diǎn)狀的品牌故事，進(jìn)而經(jīng)營(yíng)好“價(jià)值的認(rèn)知”，構(gòu)建起品牌資產(chǎn)的認(rèn)知壁壘。任雪涵女士結(jié)合寧德時(shí)代、90分等根元客戶服務(wù)案例，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了生動(dòng)鮮活的觀點(diǎn)分享。

圖3.jpg

圖4.jpg

中歐國(guó)際工商學(xué)院是中國(guó)唯一一所由中外政府聯(lián)合創(chuàng)建的商學(xué)院，被中國(guó)和歐盟領(lǐng)導(dǎo)人分別贊譽(yù)為“眾多優(yōu)秀管理人士的搖籃”和“歐中成功合作的典范”。“中歐商學(xué)院紅楓論壇”是中歐上海校區(qū)EMBA的年度聯(lián)席圓桌論壇，始于2017年，旨在溫故知新，思想碰撞，連接未來(lái)。

作為致力于戰(zhàn)略創(chuàng)新與品牌成長(zhǎng)的咨詢機(jī)構(gòu)，根元咨詢長(zhǎng)期深耕企業(yè)品牌與文化領(lǐng)域，并敏銳思考價(jià)值創(chuàng)新、商業(yè)敘事、人文商業(yè)、可持續(xù)發(fā)展等前沿議題，與客戶、思想伙伴、創(chuàng)造者的聯(lián)盟相伴而行。根元期待與更多的美好企業(yè)在紛繁蕪雜的市場(chǎng)中，豐富商業(yè)與人心的對(duì)話，共迎更偉大、更具機(jī)遇的未來(lái)。

圖片來(lái)源：中歐商學(xué)院紅楓論壇

本文由根元咨詢?cè)瓌?chuàng)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)?jiān)谙诨貜?fù)“轉(zhuǎn)載”查閱須知。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。