再登榜首！TikTok for Business 年度實效排行第一
11月30日，2023艾菲全球化營銷獎?wù)浇視浴．斖砗枴ivo、愛奇藝等12個品牌憑借在 TikTok 平臺上的營銷實踐將18個等級獎收入囊中，而 TikTok for Business 也依托于其對各行各業(yè)品牌全球化的經(jīng)營助力，在艾菲實效指數(shù)（Effie Effectiveness Index）排名中位列第一。
艾菲實效指數(shù)在全球范圍內(nèi)已傳承數(shù)十年，其下屬的全球化營銷獎年度實效排名面向提報該獎項的品牌、平臺、代理進行評選。大中華區(qū)艾菲結(jié)合報賽階段收集的案例信息、最終的獲獎情況，計算得出為各大品牌在全球市場提供最具實效營銷方法的相關(guān)方，并送審美國總部進行數(shù)據(jù)復(fù)核。繼去年摘奪桂冠后，TikTok for Business 再接再厲，持續(xù)通過創(chuàng)新的營銷解法助力品牌在國際市場的長效經(jīng)營、發(fā)展，再度登頂榜首。
TikTok 作為最早一批依托短視頻發(fā)展的平臺，已從單純的娛樂屬性逐漸開始提供更為復(fù)合的平臺價值，娛樂放松、信息獲取、生活購物……隨著 TikTok 逐漸深入全球各地的生活，覆蓋越來越多樣化的需求人群，各行各業(yè)的出海品牌均能在 TikTok 上實現(xiàn)自己的營銷目標。基于日益復(fù)雜多樣和精細化的營銷需求，TikTok for Business 也不斷推陳出新，Branded Mission、Shop Ads、Smart Performance Campaign 等創(chuàng)新廣告樣式及工具層出不窮，持續(xù)幫助品牌提升營銷效果，助力不同類型業(yè)務(wù)在每一階段的穩(wěn)定發(fā)展。
在品牌或產(chǎn)品初入市場階段，TikTok for Business 可以基于深入的本地洞察提供更為精準的營銷策略，搭配多元適配的廣告產(chǎn)品組合，助力品牌在前期推廣中迅速爆發(fā)聲量，形成廣泛的影響力和有效認知，并激發(fā)更多的后期行為轉(zhuǎn)化。如漱口水品牌 METOO 進軍東南亞市場時，TikTok for Business 通過齋月挑戰(zhàn)賽和定制化貼紙幫助其迅速對外深化產(chǎn)品的差異化賣點，對于線上銷售和線下市場的拓展起到了至關(guān)重要的作用。
那當品牌在海外已經(jīng)擁有一定市場需要進一步拓展時，廣告主又該如何選擇呢？Govee 的成功或許可以給同樣情況的品牌一些啟發(fā)。作為智能燈具品牌， Govee 在美發(fā)展了一段時間后希望可以實現(xiàn)更廣泛的受眾觸達和獲取，因此選擇了 TikTok 平臺進行破圈營銷：以挑戰(zhàn)賽加重定向的方式加強關(guān)鍵用戶定位及觸達，全鏈路提升整體的營銷轉(zhuǎn)化。
相對于成長期的品牌，已在全球多棲發(fā)展的成熟品牌想要再進一步更為不易，TikTok 則為這樣的品牌提供了一個很好的樹立全球影響力的舞臺。以海爾為例，為了更好地回饋消費者、維護品牌忠誠度，海爾設(shè)立了全球粉絲節(jié)。借助 TikTok，海爾同時在全球15個國家及地區(qū)進行線上營銷活動，通過場景化貼紙設(shè)計，深化用戶對于海爾的品牌認知和產(chǎn)品體驗；建立企業(yè)號和 TikTok Shop，一站式打通線上資源，在強化品牌形象的同時激發(fā)更多即時轉(zhuǎn)化。
除了可以覆蓋品牌出海全階段的創(chuàng)新營銷解決方案外，TikTok for Business 也在效果驗證方面不斷努力。無論是一方的自歸因平臺 SAN，還是三方的度量伙伴（MMP），TikTok for Business 始終致力于通過效果追蹤優(yōu)化和評估營銷質(zhì)量，為品牌的海外營銷動作提供更多切實的支撐。
隨著全球化市場的不斷發(fā)展，包括 METOO、Govee、海爾在內(nèi)的越來越多品牌選擇了 TikTok 作為營銷的主陣地，嘗試創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品組合和資源，與本地用戶和達人深入交流，為自身品牌謀求更長遠的發(fā)展。TikTok for Business 也在不斷通過更具實效性的創(chuàng)新解決方案，持續(xù)賦能不同階段的出海品牌破局海外，為品牌出海提供更多商業(yè)可能。
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