MT快訊 | 2023數英獎獲獎喜報！

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舉報 2023-12-07

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2023數英獎揭曉啦！

在數十萬讀者評委和469位專業評委的共同努力下，MT蒙彤傳播作品《有人讀著，書就活著》和《同歲媽媽》成功從數千件作品中脫穎而出，在營銷和創意兩大競賽單元中斬獲兩銀一銅的成績！

從關注書，到關注讀書的人

抖音《有人讀著，書就活著》

在很多人眼里，抖音是一個與讀書無關的娛樂app。但作為一個國民級的大眾平臺，抖音上已經有不少大家耳熟能詳的讀書博主，輸出了相當多讀書相關的內容。在抖音，每一條關于書籍的視頻，視頻里的每一次評論、點贊、收藏、分享背后，都有一位依然還在閱讀的人。即便在AI時代，只要他們還在讀著，書籍就永遠不會被技術取代。包括在看這篇文章的你，每一個還在閱讀的你，都是讓書籍活著的人。那些我們不說，就沒人知道的事。

4月23號世界讀書日，抖音好書榜上線，我們為抖音制作的片子也順利出街。正如標題所寫，我們這次請到了莫言老師，和大家一起聊聊AI時代下還在讀書的人。我們找到生活的細節，找到書本和時代的關系，鼓勵讀完一本書的價值，更鼓勵開始讀一頁的行動。在抖音，我們成功喚起了人們對書籍的共鳴和感悟，活動最終總曝光量15億，抖音上圖書相關投稿上漲500%，「抖音好書榜」上榜圖書銷量和投稿量達到峰值；獲得人民網、新華社、光明日報、上海觀察等多家權威官媒主動報道，在持續運營下，抖音好書榜漸漸已成為眾多網友發現好書的重要渠道。

媽媽的年齡，其實是從孩子出生那刻算起的

蒙牛《同歲媽媽》

長期以來，媽媽都是購買純牛奶的主力人群，在母親節來臨之際，蒙牛希望通過節日影片強化與媽媽群體溫暖有愛的情感鏈接，拉近與用戶的心理距離，拓展新飲用場景。隨著成長，我們漸漸來到媽媽當年成為母親的年紀，當我們也開始成為長輩時，有自己作為對比，我們才開始真正理解媽媽。

當視角聚焦到她們的共同成長時，我們發現，原來媽媽也會懷疑自己，原來媽媽也在長大，原來媽媽的年齡，其實是從孩子出生那刻算起的。以年齡為紐帶，記錄媽媽和孩子每一個「同齡」的狀態，將牛奶角色自然融入日常場景中，真實展現媽媽不同階段的成長與變化，戳中目標群體的回憶。在母親節引發高濃度情感共鳴，傳達「一杯牛奶，為愛要強」的品牌主旨。

最終，影片獲得微博總曝光量2.4億；視頻播放量1327萬；話題閱讀量3.3億；討論量26萬。穩居母親節營銷戰役話題互動率TOP 1；數據達到直接競品的40倍；朋友圈廣告點贊次數超對標數據652%。

感謝客戶相信MT

感謝數英獎組委會

感謝主創團隊們的努力

期待我們未來有更多好成績

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