北辰青年×旭輝地產(chǎn)：給所有打工人打造一座天空博物館
洞察：為什么上班后，朋友圈里的人都變得愛(ài)發(fā)云彩了？
生活的齒輪在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，常在天黑后才能下班的年輕人，「幾乎沒(méi)有見(jiàn)過(guò)六點(diǎn)前的天」。
當(dāng)某一天出現(xiàn)了彩虹，漂亮的晚霞，或是積云后傾瀉的黃昏光。此時(shí)打開(kāi)朋友圈，必然會(huì)看到滿屏幕刷屏的天空。
漂亮的天空，代表著他們?cè)谄v的生活中對(duì)幸福美好的向往。
疫情開(kāi)放后，「戶外熱潮」興起，露營(yíng)、徒步、旅行、citywalk……
在三點(diǎn)一線的生活線路中，許多人已感到乏味與厭倦。
他們開(kāi)始向往走向戶外，「放飛自我，舒展自在」。
天空，代表著他們對(duì)于鋼筋水泥之上的生活可能性的想象，也代表著更加自由、廣闊的世界。
北辰青年與鉑玥明珠ONE 「島上」公寓將天空帶到了大家身邊。
招募：“如果他們看不見(jiàn)六點(diǎn)前的天空，那就讓我們把天空帶給他們。”
一場(chǎng)天空收集計(jì)劃，將回憶的情緒悄悄喚起。
北辰青年通過(guò)微信、微博、小紅書(shū)三大平臺(tái)同步發(fā)起招募，邀請(qǐng)大家積極參與互動(dòng)投稿，用招募計(jì)劃的形式引爆聲量。
先是在影響力重地的微信公眾平臺(tái)，首發(fā)官宣#天空收集計(jì)劃#事件，招募在世界各地生活過(guò)的青年，投稿自己曾經(jīng)拍攝過(guò)的來(lái)自世界各地的天空照片以及照片背后的故事。
再以世界各地的天空為背景設(shè)計(jì)品牌宣傳海報(bào)，同時(shí)在小紅書(shū)和微博發(fā)起#天空收集計(jì)劃#話題，征集世界各地青年拍攝過(guò)的天空與故事。
在「現(xiàn)實(shí)」與「向往」的沖突與張力中，「天空」成為了一個(gè)「美好而自由的生活」意象。
每一次在低頭生活中抬頭看天，都是一次對(duì)現(xiàn)下生活的抽離與審視，每一張?zhí)炜沼涗浀谋澈螅际且粋€(gè)又一個(gè)鮮活的青年真實(shí)的生活故事。
在2天內(nèi)，我們就收到了2000+份來(lái)自全國(guó)各地青年的投稿，每張?zhí)炜盏墓适拢宫F(xiàn)了青年人的情緒群像——迷茫、快樂(lè)、孤獨(dú)……我們?cè)谶@些投稿中精選了一些詩(shī)歌文案：
《我有一個(gè)夢(mèng)想》
@熱可可
白日夢(mèng)隱匿在課間的十分鐘。
想成為天上的宇航員，
和星星碰面，
邀請(qǐng)它來(lái)家里走一趟。
我有一個(gè)狡猾的夢(mèng)想，
它跟時(shí)間躲貓貓保護(hù)我的自由，
讓我能對(duì)大海胡鬧。
《拋錨》
@琳仔
魚(yú)曾貪婪地追逐卷起的浪花，
沙灘上被擱淺了好幾份戲謔。
初次出海的船長(zhǎng)握不準(zhǔn)錨，
行駛在海平面如同閃爍的日光。
卷起的云朵會(huì)悄然偷走念想，
二十多歲的你別著急誤了方向。
《選擇》
@小豬班納
把翻滾的浪花當(dāng)床單
爭(zhēng)奪綠色的生機(jī)并占為己有。
端起冰塊灌滿的花朵杯，
醉意會(huì)用回憶提拔生活的底氣。
考卷的斑駁逐漸模糊，
無(wú)數(shù)個(gè)選擇會(huì)在未來(lái)之際蒸發(fā)，
我將在日落前發(fā)一場(chǎng)無(wú)人知曉的高燒。
行動(dòng)：建一個(gè)特別的博物館，展出來(lái)自世界各地的天空與詩(shī)歌
在繁忙的城市中，我們往往因?yàn)樾猩掖液雎粤搜芈返娘L(fēng)景。
在前期征集的來(lái)自世界各地的青年拍攝的天空，我們把地鐵站打造成一個(gè)天空博物館，給所有打工人的下班路上打造了一座【天空博物館】。
地鐵燈箱廣告上來(lái)自世界各地青年拍攝的天空，配以青年寫(xiě)手的詩(shī)歌文案，引來(lái)了“自來(lái)水”粉絲拍照傳播，讓活動(dòng)熱度再上一個(gè)臺(tái)階，巧妙傳遞了鉑玥明珠ONE 「島上」公寓【開(kāi)放無(wú)界，擁抱無(wú)限可能】的國(guó)際化價(jià)值觀。
總結(jié)：
這一場(chǎng)天空收集計(jì)劃，是基于青年人在疲憊不堪的生活以及鋼筋水泥城市中對(duì)幸福美好的向往，在「現(xiàn)實(shí)」與「向往」的沖突與張力中，幫青年人可以短暫的抽離現(xiàn)下的生活。
「島上」代表著舒適、美好的生活，如同在疲憊的生活中抬頭看天的一剎那收獲的寧?kù)o與幸福。而「天空」與「島」，都意味著廣闊無(wú)界。這場(chǎng)#天空收集計(jì)劃#的活動(dòng)主題，巧妙結(jié)合了鉑玥明珠ONE 「島上」公寓與「天空」意象，既充分傳達(dá)了品牌美好生活提倡者的定位，也充分傳達(dá)了品牌鼓勵(lì)青年人開(kāi)放包容、擁抱無(wú)限可能性的國(guó)際化價(jià)值觀。
關(guān)于我們
北辰青年是一家專(zhuān)注于Z世代體驗(yàn)式線上下融合的成長(zhǎng)社交平臺(tái)，通過(guò)打造線上、線下「青年體驗(yàn)式產(chǎn)品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國(guó)青年社區(qū)，促進(jìn)青年人在對(duì)話與實(shí)踐中成長(zhǎng)，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。
懷著「用平臺(tái)化的方式構(gòu)建活動(dòng)品牌，建立品牌勢(shì)能和生態(tài)圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產(chǎn)品，比如旗艦體驗(yàn)式產(chǎn)品「 YESGO 行動(dòng)」、旅行類(lèi)產(chǎn)品「YESGO 青年遠(yuǎn)征」、深度自我探索類(lèi)產(chǎn)品「新人生學(xué)校」，以及青年文化廠牌「有趣人類(lèi)」。在各類(lèi)青年IP孵化下，北辰青年五年內(nèi)線上線下累計(jì)發(fā)起上萬(wàn)場(chǎng)品牌活動(dòng)，吸引全國(guó)近千萬(wàn)名?年參與，曝光量達(dá)近 4 億。
近兩年內(nèi)，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國(guó)平安、京東、保利集團(tuán)、騰訊、美的集團(tuán)、時(shí)代中國(guó)等多個(gè)頂級(jí)品牌建立合作，持續(xù)擴(kuò)大品牌在青年群體中的影響力。
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張昊 ｜ 北辰青年商務(wù)合伙人
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