電通安吉斯可口可樂團隊(DCCC)攜手美汁源開啟新年好兆頭
2019年春節將近，新的一年你有什么愿望想要實現？2019年中國新年將至，美汁源推出全新“心愿簽”包裝并攜手支付寶最新AR技術，發起“心愿加點料，新年更有料“主題活動！
新年伊始，這樣辭舊迎新的跨年之際，在中國人心中一直有著格外美好的意義。對品牌主和代理商而言，這也是每年必須精心策劃的一場流量巨大的賀歲戰役。各品牌歷年的新年戰役，無論從溝通的內容和形式上都離不開一些傳統新年主題：造年味、許心愿和送福利等等。在這樣一個所有品牌同時“放大招“、且內容和形式趨同的時期，電通安吉斯可口可樂團隊 (DCCC) 如何攜手美汁源在傳統營銷上突出重圍，既玩出品牌特有風格，又為中國消費者獻上”橙意“滿滿、更有新意的新年大禮包呢？
“玩轉“瓶身，創意形式年輕化，溝通體驗差異化，玩轉不一樣的許愿新花樣
產品，是所有品牌和消費者的“第一媒介”，尤其對于線下零售渠道為主的飲料品牌，瓶身的包裝對于消費者在購買決策環境中起著至關重要的作用。
本次全新美汁源瓶身設計采用社會化的形象和語言，別出心裁推出8種不同的“心愿簽”包裝，包括多金、腹肌、好運、陪伴、順利、脫單、有房和漲薪。消費者可以通過支付寶AR掃描瓶身心愿簽解鎖包括現金紅包、優酷VIP會員、餓了么、淘票票優惠券等各種有料好禮。相比以往的AR掃描，這次美汁源更加注重提升消費者參與體驗，在AR動畫的效果設計上進行了升級優化，每個心愿簽都旨在第一時間抓住消費者眼球，以趣味性和多樣性贏得用戶對品牌的好感度。
O2O2O: 二次元“許愿樹“，美汁源帶給你難忘的”云許愿“體驗
除了線上的支付寶AR掃“心愿簽“活動之外，美汁源本次”心愿加點料 新年更有料“活動還以創新形式走入了線下，在上海、杭州、青島、長沙的高流量商區（比如上海的靜安寺百樂門、上海中心、環球港等）開展雙屏互動“許愿樹”活動：消費者可以通過手機掃描電子屏幕上的二維碼許下心愿，然后將心愿 “發送“到電子互動屏上，生成自己的心愿簽，眾多消費者的”心愿簽“相繼掛上大屏中美汁源的“心愿樹“上進行展示，預示著新的一年好意頭。
雙屏互動的戶外廣告形式以其趣味性有效吸引了眾多消費者駐足“觀望“和親身參與，配合社交媒體KOL的親身體驗同步推廣，更是將線下的影響力延續到了線上，既吸引了消費者親臨線下參與互動，又在社交媒體引發了討論和二次傳播。
知否知否，應有【美汁源】在手！定制化內容打造雙向共振、吸引更年輕受眾
《知否知否應是綠肥紅瘦》
美汁源結合家庭飲用場景，與時下主流平臺熱播的人氣電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》及《幕后之王》展開合作，發展更原生的內容，進一步擴大新年“心愿簽”活動的網絡影響力。兩部熱劇現已成功登陸湖南衛視和北京衛視的晚間黃金檔，各大視頻網站也已同步上線，歡迎大家和家人一起邊喝美汁源，邊看有料劇情，享受有料的屏幕時光，共度有料新年。同時，品牌更是在線下借助電視劇熱度，擴大宣傳力度，為銷售轉化助力。
《幕后之王》
技術加持，全面提升溝通效率
從溝通策略上來看，定制化的瓶身和互動內容，以及創新的線下數字戶外廣告更貼近消費者喜好，使品牌能夠更好地和消費者溝通。而在媒介投放策略方面，美汁源采用程序化投放持續對廣告投放效果進行優化，更好的整合所有的曝光資源，使目標受眾觸達效果達到最大化。
電通安吉斯可口可樂團隊 (DCCC)負責人翁耀城表示：美汁源作為一個已經進入中國市場十余年的領導品牌，已經有著十分深厚的市場基礎，為了推動品牌的健康發展和生意持續的有機增長， 吸引和培養更多的年輕消費族群并和他們建立關聯是一個突破點；因此我們的團隊在為美汁源策劃今年的新年營銷戰役時，汲取了往年策劃和執行的豐富經驗，無論從媒介組合，創意形式和溝通信息都進行了全線升級，打破了以往以品牌為主導的單向傳播方式，以更豐富的交互體驗和創意形式使品牌和消費者產生”共振“，實現雙向溝通，旨在招募并累積更年輕的用戶群體。期待在美汁源和我們(DCCC)團隊的共同努力下，見證美汁源在2019年實現品牌和生意的兩相增長，再創佳績！
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