誰能不愛RMB？意略明重磅推出行業全新全域數字營銷KPI系統
12月5日，意略明旗下Ghawar加維?大數據平臺發布行業首個全域數字營銷KPI系統——RMB（Reach, Mind, Buy），通盤橫比本競品媒介投入，實時監測軟硬廣投放觸達，真實洞悉消費者心智興趣和意向行為，全面追蹤品牌線上銷售表現。RMB的顛覆性推出，不僅為品牌量化評估其數字營銷表現提供“黃金KPI”，為營銷資源調配和媒介投放策略優化提供關鍵依據，還填補了數字時代品牌營銷效能量化體系的空白。
數字營銷進入“最好的時代”，也迎來“最難的時代”。一方面，因平臺割裂和觸點高度碎片化而產生的“數據孤島”現象，使得品牌主和廣告代理商難以評估媒介投放效果，難以衡量全域營銷效率，更難掌握消費者的心智與興趣……縱使營銷人手握豐富的數據分析工具和五花八門的營銷指標，也無法回答以下營銷界的“靈魂拷問”：
我的投放費用究竟產生了多大聲量？
我的聲量是否撬動了消費者心智與興趣？
我的心智與興趣份額是否轉化成了實際銷售？
我的營銷效率相比友商孰高孰低？
另一方面，隨著互聯網流量紅利見頂，電商玩法透支漸顯疲態，市場營銷開始擺脫局部渠道KPI的束縛，回歸消費者的心智與興趣，關注營銷本質，強調生意的長效表現，因此解決全域及全鏈路營銷的科學量化迫在眉睫，而客觀的衡量體系將指導品牌在中長期制定和調優資源配比、投放渠道、溝通內容、生意達成等策略。
基于意略明Ghawar?獨有的全域多維度數據，以及數據合作伙伴歐特歐“商指針”平臺在網絡零售數據上的支持，全域數字營銷KPI系統RMB應運而生。它貫穿品牌軟硬廣溝通曝光(Reach)、消費者的心智興趣和意向行為(Mind)，以及最終數字零售交易的達成(Buy)。
RMB系統拆解本競品在聲量份額（SOV，Share of Voice）、消費者心智與興趣份額（SOM，Share of Mind）和數字零售市場份額（VS，Volume Share）上的具體表現和變化趨勢，幫助品牌全景式量化本品在各大關鍵維度的營銷健康表現，并通過“紅黃綠”燈形式予以提示和預警，快速直觀掌握品牌在特定時間內的營銷表現以及在行業中的競爭態勢。
得益于Ghawar?的跨平臺數據采集能力，RMB還能夠幫助各品牌深探不同指標間的流轉效率，包括SOV-SOM（反映品牌曝光轉化效率）和SOM-VS（反映消費者心智與興趣轉化效率）。這種對于全域范圍流轉效率的直觀量化，使品牌營銷人員首次能夠全盤透視整個營銷鏈路中關鍵投資的效能，以便針對薄弱環節更加敏捷高效地調整策略。
通過RMB多維的數據視角，能夠及時發現品牌在數字營銷上表現和效能問題，并提出合理假設和解決方案。同時，輔以Ghawar?和客戶端數據，意略明咨詢團隊還將提供專業精準的營銷診斷及策略建議。未來，Ghawar?將持續下鉆數據顆粒度，升級推出“RMB診斷儀”，以探究更復雜多樣的營銷難題。
作為行業首個全域數字營銷KPI系統，RMB將實時監測移動端軟硬廣曝光表現，跟蹤捕捉消費者的心智興趣和意向行為變化，縱覽本競品發聲態勢，準確測量營銷效率，為數字營銷行業樹立顛覆性的“黃金KPI”。
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Ghawar加維大數據平臺通過合規采集消費者手機上100多個主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關于消費者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業和主要競品的關鍵媒介情報，制定高引流效果的媒介策略，精準評估日常及特定營銷活動的真實效果，推動品牌及推廣策略的及時優化與迭代。
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