“脫鞋”后，遙望科技逃不出虧損泥潭？

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舉報(bào) 2023-12-03

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自去年正式“脫鞋”后，遙望科技并沒有迎來更美好的未來。

2022年底由“星期六”更名為遙望科技后，2023年10月31日三季度財(cái)報(bào)披露，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為34.44億元，同比上漲13.42%，但利潤方面卻虧損4.5億元，同比下降317.39%。

放眼單季度業(yè)績，遙望科技第三季度營收11.81億元，同比下滑4.39%；同期虧損達(dá)到2.42億元，同比下滑351.86%。

業(yè)績雙跌的局面下，隨著近期以來大批量明星藝人相繼退出直播帶貨領(lǐng)域，已經(jīng)有“MCN虧損王”之稱的遙望科技，還有多少自救的余地？

一、明星退出直播帶貨，遙望科技“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”還能唱多久？

從星期六到遙望科技，昔日的“女鞋第一股”，如今實(shí)在令人難以捉摸。

時(shí)至今日，已經(jīng)無需再度糾結(jié)“星期六”為何要將鞋類業(yè)務(wù)及資產(chǎn)打包出售，在僅保留鞋類商標(biāo)業(yè)務(wù)的情況下，由傳統(tǒng)鞋類企業(yè)轉(zhuǎn)型社交電商服務(wù)企業(yè)。

無非是2021年財(cái)報(bào)發(fā)布后，面對業(yè)績大幅下滑，以及股東、投資者的失望情緒，公司領(lǐng)導(dǎo)層在發(fā)布員工增持倡議后，“刷臉救市”依舊難改失敗局面。最終不得已拋去缺少增量空間的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，希望借助MCN機(jī)構(gòu)的大火，依靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拯救公司于水火。

不得不說，這一轉(zhuǎn)清掃了“星期六”時(shí)代，公司日益艱難的經(jīng)營狀況。進(jìn)入2023年后，更改賽道的遙望科技，在一季度立刻突破了10億營收，以11.02億元的單季收入創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

不過營收擴(kuò)大的同時(shí)，遙望科技的盈利水平，可謂是急轉(zhuǎn)直下。通過天眼查可以看到，進(jìn)入遙望科技時(shí)代后，股價(jià)并沒有得到太多提升。

而且根據(jù)財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，今年前三個(gè)季度中，遙望科技的歸母凈利潤分別是-0.38億元、-1.70億元、-2.42億元。

即便是最艱難的2021年，遙望科技的前三季度累計(jì)虧損也只不過1.46億元，相比2023年轉(zhuǎn)變賽道后，前三季度累計(jì)虧損4.50億元的夸張表現(xiàn)，只能說令人遺憾。

虧損的原因很復(fù)雜，也很簡單。復(fù)雜的是，應(yīng)收賬款回款不及預(yù)期、應(yīng)收賬款賬齡增加、信用減值損失等等問題。

簡單的是，直播帶貨業(yè)務(wù)中，大量雇用知名藝人所承擔(dān)的巨額成本。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，遙望科技旗下簽約的主播團(tuán)隊(duì)，有賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝等50多位高人氣明星，以及上瑜大公子、李宣卓等上百位知名主播。僅僅只是明星和主播的出場費(fèi)，就足以達(dá)到令人吃驚的水準(zhǔn)。

就業(yè)內(nèi)知名度而言，已然和“交個(gè)朋友”、無憂傳媒等頭部MCN機(jī)構(gòu)相提并論。再加上11月初，遙望科技曾透露正在試運(yùn)營的短劇平臺，遙望科技的高成本投入，目前可以說只是簡單開了個(gè)頭。

然而過去幾年間，直播帶貨領(lǐng)域吸引了太多明星藝人的加入，但人設(shè)翻車、直播翻車的情況比比皆是。明星藝人的帶貨能力參差不齊，個(gè)人品質(zhì)也不太穩(wěn)定，對產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌形象都會帶來不小的危害。

因此近期以來，大量明星藝人公開退出直播帶貨。再加上市場傳聞中，將要對直播帶貨領(lǐng)域進(jìn)行深層監(jiān)管的大趨勢，對于遙望科技而言，毫無疑問是觸及了業(yè)績的根本。

等待遙望科技的，只剩下潰敗了嗎？

二、轉(zhuǎn)型數(shù)字科技，虛擬主播才是破局方向？

實(shí)際情況或許要比想象中更寬容一些。

盡管直播帶貨和明星藝人的契合度并不高，但是在這樣充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，仍有一些明星藝人能夠憑借自己的實(shí)力和智慧，在直播帶貨領(lǐng)域中獲得成功。他們不僅在直播中展現(xiàn)了出色的帶貨能力，還注重與觀眾的互動(dòng)和溝通，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。

許多明星藝人也在這場直播帶貨大戰(zhàn)中展現(xiàn)了自己的魅力。他們不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格，還通過自己的影響力和社交媒體平臺，為品牌和產(chǎn)品推廣做出了貢獻(xiàn)。

當(dāng)然，在這個(gè)行業(yè)中，也存在一些問題和挑戰(zhàn)。一些明星藝人在直播帶貨中可能會出現(xiàn)人設(shè)翻車和直播翻車的情況。這主要是因?yàn)樗麄儧]有充分了解產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌背景，或者是因?yàn)樵谥辈ブ械谋憩F(xiàn)不夠出色。

因此，對于明星藝人來說，進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域需要充分了解行業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)則，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和表達(dá)能力。

總的來說，直播帶貨已經(jīng)成為一個(gè)備受關(guān)注的行業(yè)，吸引了眾多明星藝人的加入。在這個(gè)行業(yè)中，只有那些真誠、專業(yè)和熱情的明星藝人才能獲得成功。同時(shí)，行業(yè)本身也需要不斷規(guī)范和完善，為消費(fèi)者和品牌提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

遙望科技的長線經(jīng)營并沒有被“堵死”，只是目前來看，轉(zhuǎn)型后的道路走得并不容易。對此我們認(rèn)為，遙望科技不如撿起曾經(jīng)短暫押注的虛擬主播。

在“星期六”時(shí)代，遙望網(wǎng)絡(luò)于2022年4月推出了一名名為"孔襄"的數(shù)字虛擬人。該虛擬人以"賈乃亮身邊的女人"的形象標(biāo)簽出道，之后便與多個(gè)美妝品牌建立了合作關(guān)系，可謂開啟了一個(gè)良好的開端。

根據(jù)目前的技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)數(shù)字虛擬人的高智能化還存在一定的困難。這不僅需要專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長期維護(hù)，還需要大量的人工輔助。若將虛擬主播應(yīng)用于直播帶貨，可能難以實(shí)現(xiàn)成本與收益的平衡。

此外，數(shù)字虛擬人的延伸技術(shù)“孿生主播”也面臨著技術(shù)和人力成本問題。截至目前，對于虛擬主播的商業(yè)前景，各方仍處于觀望狀態(tài)。

對于遙望科技而言，如果明星藝人主播的模式已經(jīng)難以為繼，虛擬主播的穩(wěn)定性，足以彌補(bǔ)缺失的一環(huán)。

希望遙望科技，能夠重視“科技”這兩個(gè)字吧。

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