快手營銷三大優勢助力品牌激發更大生意增量

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舉報 2023-12-01

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11月29日,2023大中華區艾菲國際論壇(以下簡稱“艾菲論壇”)在上海舉辦。以“持續變革,敢創未來”為主題,通過多元形式圍繞數智新浪潮、汽車產業變革、數字躍升?全域增長、多維消費格局等10大專題板塊展開,分享來自市場一線的實踐經驗與解決方案,推動品牌在大中華區乃至全球范圍內的商業增長。

快手磁力引擎平臺營銷策略負責人孫匯灃受邀出席,并帶來“向下扎根,向新生長”主題分享,圍繞快手平臺特色、品效協同、品牌營銷煥新等方面闡述快手品牌營銷的三大優勢,全面解讀快手如何助力品牌激發更大生意。

向下扎根激發普通人力量,為品牌解鎖內容營銷新模式

作為平均日活高達3.87億的頭部短視頻直播平臺,快手在“全民刷屏”時代展現出巨大的商業價值,也為品牌布局新營銷,尋找確定性增長提供了核心助力。據孫匯灃介紹,全中國每月有6.85億人活躍在快手,覆蓋超60%的網民。今年第三季度平均月活躍用戶同比增長9.4%。更值得一提的是,快手用戶結構與移動互聯網網民結構呈現趨同的現象。

“沒有一個平臺比快手更適合講述這片土地生長出來的故事,這樣的故事永遠有真實動人的力量。”孫匯灃在分享中表示,快手在發展的過程中不斷向下扎根,激發磅礴的普通人力量,從而成就了國民的快手。從中華文化、三農到ACG二次元,快手以獨一無二的生態特征濃縮著中國最真實的面貌。

快手通過優質內容為品牌營銷賦能,堅持讓普通人影響普通人,讓普通人為普通人代言,精準切入生活服務、房產、招聘、汽車、電商、服飾、快消等每一個真實生活場景,真實連接到每一個用戶,實現品牌聲量的廣泛傳播,在為商家、品牌找到更多商業增長點的同時,也讓每一位平凡人獲取收益。

例如獲得2022年度大獎的幸福鄉村MBA系列活動,通過培養三農主播、提供交易資源等,成功帶動農產品銷量增長,促進美麗鄉村建設。而2023年“小掙青年”再次斬獲多個獎項,同樣以真實平凡的生活為切入點,引發社會熱議與圈層共鳴,彰顯品牌態度,通過真實故事激發動人力量,透傳“人生余額是個寶、慢慢掙變更好”的品牌理念,為品牌解鎖內容營銷新模式。

聚焦快手品牌營銷三大價值,助力品牌尋找確定性增長路徑

孫匯灃在分享中提到,快手品牌營銷擁有“全域經營保障”“營銷一體化串聯”“價值內容供給”三大價值,基于自身豐富強大的資源、產品矩陣,能夠為不同品牌帶來多維度的完整解決方案。

擴大人群覆蓋、占領用戶心智,是品牌營銷的重要一環。快手通過開屏、信息流、直播、短視頻、達人種草矩陣、互動產品等全域推廣資源,多路徑觸達目標用戶,幫助品牌夯實用戶心智。同時,磁力智投、磁力金牛等全站推廣資源,可實現全域流量助推和確定性增長;再加上「人、貨、場」三端深度經營,以及磁力萬象數據策略平臺的數據賦能,構建起磁力引擎商業產品矩陣,為品牌在站內高質量營銷帶來全域經營保障。

與此同時,快手致力于通過營銷一體化串聯,打造出先品后效、種收一體的營銷模式,助力品牌實現長效經營。孫匯灃表示,快手可為品牌提供分行業、分場景、有針對、深度定制化的策略打法,通過品效疊加,為品牌帶來更多成交、新客,促成種草并提升轉化,最終帶動品牌在站內獲得更大生意。

此外,快手還為品牌帶來價值內容供給,不斷通過特色內容激發品牌活力。如周杰倫、成龍、蔡依林等明星直播,亞運會、NBA、奧運等大型體育賽事,以及快手CNY、618以及116等平臺盛典活動,都會品牌帶來了超高的曝光機會,助力品牌破圈,讓品牌在短期內實現影響力與轉化的快速提升。孫匯灃還表示,快手接下來將重磅打造“2024CNY”特色內容IP,將與近7億老鐵約定一起過年。