京都念慈菴“膏手秘籍”霸屏分眾，加速領跑健康產業
隨著天氣轉冷，呼吸道疾病進入高發季節，消費者對日常潤肺養肺、守護咽喉健康的重視程度提升，而作為呼吸系統疾病中成藥細分類別之一，止咳祛痰平喘中成藥增速明顯。
值此銷售旺季，京都念慈菴攜手醫藥連鎖登陸分眾電梯媒體，為城市主流消費人群送上“膏手秘籍”，引爆京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏應對喉嚨問題“快、穩、準”的產品優勢，助力千家萬戶守護咽喉健康。
以草本之力守護健康，領跑健康產業
作為一家已有300年歷史的老字號品牌，京都念慈菴匠心深耕百年配方。王牌產品蜜煉川貝枇杷膏，嚴選海拔3200米以上的“高原珍珠”川貝母入藥，輔以枇杷葉等16味優質天然中草藥材煉制而成。其潤肺化痰、止咳平喘的功效早已深入人心，成為大眾首選的止咳平喘、養肺潤喉的良藥。京都念慈菴也憑此持續領跑止咳祛痰平喘中成藥市場。
根據米內網最新數據，2023上半年中國城市實體藥店終端止咳祛痰平喘中成藥TOP20的產品中，京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏銷售額第一，京都念慈菴則以12.61%的市場份額，穩居第一。在今年9月份公布的西普會“2023年健康產業品牌價值榜”中，京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏榮登TOP18，是上榜品牌中唯一的成人止咳化痰藥。值得一提的是，自2008年西普會舉辦以來，京都念慈菴已連續15年榜上有名。
而除了蜜煉川貝枇杷膏，京都念慈菴還秉持著“品質精優、確認藥效”的理念，為消費者提供潤喉糖、養生茶、積熱清等多元化產品，融入更多日常生活場景，更全面地守護消費者的咽喉健康，助力養肺護肺，增強肺部自身抵抗力。
刷屏分眾引爆“膏手秘籍”，品牌聲量與銷量雙提升
在以過硬的產品力成為大眾止咳平喘，養肺潤喉首選品牌的同時，京都念慈菴還致力于釋放品牌影響力，培養大眾消費者日常養肺護喉習慣。
十月以來，京都念慈菴全新廣告霸屏全國各大核心城市電梯廣告。廣告中，蜜煉川貝枇杷膏化身武術大師，針對養肺護喉，招招致勝，生動形象地展現蜜煉川貝枇杷膏擊退病毒、滋潤養護、鞏固呼吸健康之本的產品效力。
在霸屏分眾電梯廣告的過程中，這一“膏手秘籍”也借助分眾電梯廣告高頻率、低干擾的優勢強勢曝光，并進入消費者心智，強化品牌心智占領。同時，京都念慈菴通過分眾廣告，在消費者每日必經的生活場景中將“呼吸之間，清潤自在”的健康標語印入消費者心中，培養消費者日常護肺養肺的習慣，實現品牌聲量與銷量雙提升。
此外，京都念慈菴還通過電梯廣告中為終端藥店引流，賦能終端銷售。長期以來,零售藥店終端是我國藥品市場的第二大銷售終端，京都念慈菴發揮分眾電梯廣告的優勢，形成從品到銷的良性循環。
營銷持續創新，賦能年輕化煥新
當然，透過刷屏分眾的“膏手秘籍”廣告，我們也可以看到這家老字號品牌正不斷以新的面貌，與消費者對話。尤其是面對年輕人，京都念慈菴緊跟潮流，年輕化煥新。
在最近熱播的劇集《寧安如夢》的片頭，京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏以裸眼3D效果登場，在線陪嗑糖的同時，提醒觀眾關注咽喉健康。京都念慈菴還持續冠名熱門綜藝，通過挖掘品牌、產品與節目的價值契合點，增強品牌曝光，加深觀眾對品牌的認知度和記憶度。
今年9月，京都念慈菴創新性打造“看見老師聲音”教師節營銷案例，不僅邀請薛之謙作為代言人，演繹全新TVC，還在抖音、小紅書等線上社交平臺，及線下分眾電梯媒體打出組合拳，引爆營銷聲量。在致敬老師的同時，強化品牌與節日之間的聯系，將產品打造為教師節禮物熱門選擇，拉動銷量，積累品牌資產。
總的來說，從線上到線下，京都念慈菴抓住流量機會，實現對目標人群的高效觸達及對消費者心智的深度滲透，不斷夯實養肺潤喉首選品牌的地位。而在未來，京都念慈菴也將堅守品牌初心，打造更具競爭力的品牌實力，守護全民健康。
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