備戰24年：23年十大低成本破圈案例（文末免費領取工具）
不用明星、IP，怎樣用小成本引爆高熱度？今年有哪些出圈的營銷新玩法和新趨勢？我們根據時趣洞察引擎100W+實時更新的戰役大盤，綜合戰役效果和成本投入，為您推薦2023年美妝、個護、食品、飲料、服飾、汽車、營養保健、寵物等行業的低成本、高流量營銷案例，為您備戰2024年營銷提供參考。
-1-
東阿阿膠
東阿阿膠奈雪聯名奶茶
當保健品跟奶茶雙向奔赴，年輕人輕輕松松實現了奶茶加養生的雙重自由。今年2月開工季，東阿阿膠聯名奈雪推出聯名奶茶，并在微博、抖音和小紅書發起#東阿阿膠奈雪聯名奶茶#話題戰役，總曝光量3.5億，戰役指數都高達900多，媒介效能指數也都超過行業均值。
除了奶茶，兩個品牌還推出了東阿阿膠黑芝麻紅棗糕等新品，把飲品和茶點完美結合，主打開工補一補，喝出好氣色。同時，東阿阿膠還發布了一個打工場景的宣傳片，古裝裝扮的女主搭配魔性的視聽，推廣這款“好喝到劈叉，快樂到旋轉”的聯名奶茶。
-2-
韓束
七夕我要種草浪漫
情人節抖音營銷怎么玩？韓束承包了一整個網紅團隊，干脆把女主設置成了韓束集團的職員，拍了一堆愛情加職場的爽劇。
今年七夕，韓束專攻抖音平臺，發起了#七夕我要種草浪漫#話題戰役，KLA戰役指數高達987.5，曝光量近60億。韓束主要合作的這位網絡紅人名叫姜十七，閨蜜是隱藏的韓束總裁、偶然幫助韓束合作伙伴霸總爺爺等劇情，都獲得了百萬以上的點贊。此外，品牌還以韓束紅蠻腰七夕限定禮盒為獎品，鼓勵用戶帶話題發內容。
-3-
覓橘
氛圍感防曬怎么穿
事實證明，這屆年輕人是真的愛看甜妹跳舞。今年5月，國產新銳品牌覓橘在抖音發起#氛圍感防曬怎么穿#話題戰役，KLA戰役指數達到969.4，曝光量超過3億。
該話題KOL主要為腰部女大學生博主，以跳舞等形式展示防曬衣，她們的標簽和風格大多為“乖巧甜妹”。相對應，話題互動人群也以00后為主，廣州、杭州、深圳、上海等地互動最多。我們還看到覓橘的競爭對手茉尋做了#穿防曬衣的100個場景#話題戰役，也獲得了過億的曝光量。
-4-
愛慕
愛慕城市情詩
這是一種很新的愛。今年520，愛慕內衣邀請大家表白城市，在微博和小紅書發起了#愛慕城市情詩#話題戰役，曝光量超過5億。
你愛慕自己城市的哪點？愛慕結合#有一種幸福叫活在西安#、#你最忘不了杭州的哪一點#、#為什么到了長沙就不想走#等城市熱門話題戰役，對西安、杭州、長沙、武漢等地做了城市介紹和街頭采訪。視頻引發了眾多網友留言互動，大家紛紛談及自己學習、工作和生活過的城市。在小紅書平臺，品牌主要在北京和西安做了線下打卡拍照贈禮的活動。
-5-
雪碧
來瓶82年的雪碧不再是玩笑
這年頭，不管i人還是e人，都離不開表情包。今年夏天，雪碧在世界表情包日推出了82年的雪碧，并在微博、抖音同步發起#來瓶82年的雪碧不再是玩笑#話題戰役，總曝光量超過3億。
雪碧的策略是，先用有質感的視頻升華段子，再借表情包日熱點用段子激發大眾的傳播喝互動。在致敬1982的大片中，主人公搖晃著紅酒杯，用最優雅的姿勢品鑒“82年的雪碧”。雪碧還在線上派發免費券，供大家在線下門店兌換這款雪碧。在互聯網溫潤的“土壤”中，在大家熱情傳播的“發酵”下，82年雪碧表情包被網友用在被表白、下午茶、發工資等眾多場景，該戰役原生內容占比超過70%。
-6-
巧樂茲
快樂茲味笑容交換計劃
現在的小孩，壓力可能比大人還大。今年夏天，巧樂茲聯合心理咨詢品牌壹心理為青少年提供免費的心理健康咨詢，發起#快樂茲味笑容交換計劃#，曝光量超過6億，媒介效能指數高達1.13。
品牌還邀請了剛剛走過青春期的幾位年輕人及一位老師和母親，圍繞青春的苦惱做了視頻對談，科普了很多青少年健康成長的知識。在傳播上，巧樂茲主要選擇了頭部和肩部的情感、美食、時尚等領域的KOL做視頻分享。品牌還邀請大家帶話題分享“快樂起來”的小妙招，送出巧樂茲新品套裝。
-7-
比亞迪
河蚌青年
不得不說，比亞迪是懂起名的。今年畢業季，比亞迪汽車聯合bilibili，以3.18萬名入職比亞迪的2023屆畢業生真實經歷為原型，推出《河蚌青年歷險記》系列。
片中將剛畢業的年輕人比喻為“河蚌青年”，貼切又新穎。他們在“自閉”與“想開”之間無縫切換，合則埋頭蓄力，開就輸出拉滿，污泥滿身也能華麗轉身，每?顆珍珠都源自?粒沙的磨礪。比亞迪在微博和抖音都發起了#河蚌青年#話題戰役，主要靠職場、旅行、時尚等腰部KOL傳播。該話題曝光量超過5億，原生內容占比達到96.4%。眾多網友留言，說看著視頻不自覺回想起剛畢業的自己，建議比亞迪一直把#河蚌青年# 這個系列做下去。
-8-
寇斯汀
寇斯汀祝你真的有錢花
當代年輕人，星座塔羅、周易算命、燒香盤串一個不落。如今，青銅品牌賣產品，白銀品牌賣生活方式，黃金品牌已經開始賣“轉運”。
寇斯汀為推廣自家的多款蔻斯汀花瓣沐浴露，在微博、抖音和小紅書同時發起#蔻斯汀祝你真的有錢花#戰役，宣揚不同鮮花的香味可以改善不同的運勢，洋甘菊幫你一把上岸，蘭花代表日富一日，茉莉花代表開掛人生……該戰役總曝光量近6億。今年8月8日（真吉利），寇斯廷在微博平臺找了香港易學大師麥玲玲做了不同鮮花的運勢解析，星座KOL結合開運攻略植入鮮花沐浴露產品，小紅書主要是大學生博主做生活化視頻植入。品牌同期還發起了#24K真金幣在等你#戰役，送出真鮮花周邊和好運金幣。
-9-
霸王茶姬
霸王茶姬熱量計算器
你敢信，如今奶茶已經卷到能減肥了。今年9月，霸王茶姬在小程序首頁上線了熱量計算器，并在微博、抖音、小紅書同步發起了同名話題戰役。
在這個小程序上，每杯飲品的熱量清晰可見，切換不同選擇，對應產品熱量值將會自動計算。除了跟美食博主、搞笑博主合作推廣外，霸王茶姬還在小紅書跟健身博主搞起合作，親身測試連續2天每頓飯后喝一杯霸王茶姬奶茶，竟然還瘦了。同時，品牌還跟Keep合作，消耗100大卡就能換一杯霸王茶姬。眾多網友紛紛留言，這兩個聯名了，低熱量加運動，誰還瘦不下來！
-10-
高爺家
萬人共創為田園貓點亮一幢大樓
跟品種貓相比，田園貓經常被忽視。今年10月，以貓糧為主營產品的寵物品牌高爺家在微博、抖音、小紅書同期發起#萬人共創為田園貓點亮一幢大樓#戰役，媒介效能指數均超過了行業均值。
此次高爺家活動的立意點是，田園貓平凡如你我，但即使站在臺下，也能閃閃發光。高爺家聯合微博和它基金發起 #閃閃發光的田園貓#萬人共創行動，網友點擊banner即可參與活動。滿10000人參與，品牌將把田園貓畫面鋪滿整杭州整棟大樓的外墻，滿50000人參與，品牌將讓田園貓走出國門，登上紐約時代廣場大屏。網友的作品和名字，將有機會和所有參與者一起出現在其中。高爺家還送出了限定款田園貓主題周邊、泡泡瑪特盲盒、戴森吸塵器等禮品。
在時趣洞察引擎平臺，品牌不僅能查看自家在抖音、微博、小紅書平臺上的戰役表現，還能輸入任意關鍵詞查看相關高熱度戰役、輸入競品查看競品高成功戰役，包括詳細的戰役測評、媒介布局及人群畫像等。
備戰24年品牌營銷，您可登錄時趣洞察引擎官網，聯系客服領取【戰役大盤】免費體驗權限 。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）