品牌升級，不是換個logo那么簡單 | 營銷策劃
近幾年，營銷界掀起了換logo的風潮，從蒙牛到喜茶，從小米到阿里，從諾基亞到字節跳動，為這項運動，大家都心照不宣地冠以品牌升級。畢竟是做營銷策劃、品牌營銷工作，新官上任或做了很久，不品牌升級就好像沒干事一樣。
千萬別這么干！
首先，品牌不能為了“政績”而升級，品牌升級是關于品牌營銷戰略的大事，牽一發而動全身，做好了逆天改命，做不好重傷品牌。
其次，品牌升級也不是換個logo那么簡單，他其實很復雜。品牌升級，源于課題，基于價值，成于系統。
品牌升級，源于課題
為什么要品牌升級？品牌升級的初衷，是課題。不是頭腦發熱，是基于一個課題，所以才要品牌升級。
常見的課題有，發展戰略變化，改變產品風格，適應市場變化，提升品牌價值，打破舊形象束縛，進軍新市場，與競爭對手區分開來等。
比如2021年蒙牛品牌升級。
升級背景是：新首席執行官上，開啟了大規模的組織結構調整，確定了“草原牛，世界牛，全球至愛，營養二十億消費者”的企業愿景。
為此蒙牛更換用了22年的Logo，開始了品牌升級。雖然是新官上任，卻是出于戰略目的，基于這樣的課題：展現年輕化、國際化的品牌氣質，以適應蒙牛全球化布局的需求。
比如2023年諾基亞品牌升級。
60年沒有改變過品牌形象，這次，諾基亞更換logo，升級品牌形象為哪般？看后續就知道了，后續，諾基亞宣布了一個更新的公司戰略。早在2020年Lundmark接任陷入困境的諾基亞的CEO后，就制定了三階段戰略：重置、加速和規模。重置已經完成，現在開始加速。
比如2011年星巴克品牌升級。
2011年，星巴克宣布將Logo中的Starbucks Coffee字樣去掉，取而代之的是將Siren女水妖圓形圖標擴大。
星巴克這么多門店，這么多用戶，換logo是舉足輕重的大事。他為何要冒險？星巴克解釋說，去掉Coffee字樣，是因要嘗試推出咖啡以外的新產品，不再局限于咖啡店的經營。
品牌升級不是緩解老板和營銷負責人的焦慮，他是基于一個課題，或推出新業務，或開啟新戰略，或煥新老品牌等。
品牌升級，基于價值
從哪里開始品牌升級？不是logo！不是logo！不是logo！重要的事情說三遍。品牌升級的底層邏輯是價值。價值，是品牌升級的地基。
品牌意味著價值，品牌升級意味著新價值。我們要為用戶提供什么新價值，從而以此為基礎，實現我們的課題。
圍繞價值，需要做兩部分工作，一是價值提煉，一是價值呈現。要做好這兩部分工作，關鍵是找準核心價值、稟賦價值、權威價值。
具體怎么做？
價值提煉，從黃金本能出發，結合外部機會構建權威價值；價值呈現，從黃金概念出發，結合知識體系構建形象載體。
戰馬，為紅牛同屬的華彬集團旗下的品牌飲料。卓樸咨詢通過嚴格資源審計，發掘了其黃金本能：強大產品配方研發能力。而后從黃金本能出發，為其價值提煉和價值呈現。
命名：戰馬?！皯瘃R”代表了速度、耐力，擁有與生俱來為戰而生的本能使命。它代表著年輕人熱血僨張的無限力量，傳遞年輕人駕馭勝利的無畏能量。無形中更正向驅動了年輕人敢于積極挑戰時能量的爆發。
黃金符號：根據“戰馬”命名，卓樸從“鐵馬銀盔”中獲取創意靈感，將古代戰馬盔甲的形象化繁為簡，線面組合的原始方式，創作出戰馬極具顯著特征的戰馬幾何能量體。讓戰馬能量更加聚攏，更加強大。
黃金口號：戰馬黃金本能與權威價值相結合，創作出“戰馬，主動戰”廣告語?？谔柡喍逃辛Γ磉_了年輕人不愛廢話的不羈性格，也與品牌名稱呼應，更強化了戰馬能量的“快、準、狠”。
戰馬包裝：醒目的戰馬名稱+黃金符號、炫彩明快代表能量的色彩等都直接刺激著消費者的購買欲望。能量線縱橫交錯的勾勒出戰馬生動造型，輔助傳遞出戰馬能量無限釋放的功能利益信息，更充分滿了消費者時尚個性化的需求。
戰馬品牌營銷策劃詳情
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/217.html
品牌升級，成于系統
品牌升級具體該怎么做？品牌升級是一個系統工程。找到價值之后，就用一個系統來完成升級的初衷—課題。
這有點類似于邁克爾波特講的戰略。他講戰略有三層含義：一是“創造一種獨特、有利的定位”，二是“在競爭中做出取舍，其實質就是選擇不做哪些事情”，三是“在企業的各項運營活動之間建立一種配稱”。品牌升級，先確立課題，再價值取舍，再各項運營活動組成的系統去配稱或落實。
具體怎么做？四個步驟。
方法源于卓樸咨詢黃金本能營銷戰略。可搜索“卓樸咨詢”或“黃金本能營銷戰略”詳細了解。
卓樸咨詢黃金本能營銷戰略詳情
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一、制定發展目標（品牌升級課題目標）
二、構建核心業務（核心升級）
三、設計價值載體（價值載體）
四、展開爆破行動（后續爆破）
品牌升級既然基于課題，就有目標，有目標就不能僅僅升級下logo、vi了事，必須通過一系列爆破行動去完成，以此循環往復，讓企業滾滾向前。
重新深究本質，品牌升級，其實就是做一次全新的品牌營銷戰略。
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