創(chuàng)維壁紙電視奪品類銷冠，“電視老炮”何以年輕化破圈？
伴隨著消費(fèi)升級(jí)的加速，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)高端化、套系化和場(chǎng)景化的趨勢(shì)日益顯著。具體到電視行業(yè)，結(jié)合用戶場(chǎng)景化需求進(jìn)行的創(chuàng)新變革，成為各大品牌高端化的必經(jīng)之路。其中，以“家電家居一體化”為升級(jí)方向的藝術(shù)電視應(yīng)運(yùn)而生，成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
2017年，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)領(lǐng)軍品牌創(chuàng)維率先推出藝術(shù)形態(tài)的電視產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)壁紙電視的先河。此后，三星、LG、海信、長(zhǎng)虹、卡薩帝等品牌先后入局。今天，藝術(shù)電視已經(jīng)成為消費(fèi)新風(fēng)潮。創(chuàng)維則不斷通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)+品牌價(jià)值深塑，實(shí)現(xiàn)品類引領(lǐng)。
今年雙十一，在京東藝術(shù)電視暢銷TOP5榜單中，創(chuàng)維壁紙電視A7D系列豪取四席，包攬前三。
極致工藝打造極致產(chǎn)品，樹(shù)立彩色電視美學(xué)新標(biāo)桿
從2017年推出第一款壁紙電視W9至今，創(chuàng)維壁紙電視先后經(jīng)歷9個(gè)系列、21款產(chǎn)品迭代。今年雙十一，最新系列A7D、A7D Pro全平臺(tái)售出15394臺(tái)，霸榜藝術(shù)電視銷量榜。不僅是熱銷TOP1，A7D、A7D Pro在京東平臺(tái)，評(píng)分4.9，好評(píng)率高達(dá)99%，是當(dāng)之無(wú)愧的口碑冠軍。
銷量與口碑雙贏的背后，首先是A7D、A7D Pro美學(xué)上的標(biāo)桿價(jià)值。
創(chuàng)維壁紙電視基于消費(fèi)者審美升級(jí)的需求，引領(lǐng)彩色電視新一輪的形態(tài)升級(jí)。正如“藝術(shù)電視”這個(gè)名字，創(chuàng)維壁紙電視產(chǎn)品遵循“融合”與“家電家居一體化”的美學(xué)邏輯，將電視打造成“畫(huà)框”，能夠更好地與家居審美風(fēng)格相契合，是具有藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品。
以創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro為例，相較于普通電視，壁紙電視去除“背包式”隆起設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)39.9mm超薄，能夠與墻面無(wú)縫貼合。同時(shí)，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro的“百變藝術(shù)屏”功能，可一鍵設(shè)置藝術(shù)畫(huà)廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻四種創(chuàng)意模式，用戶可以根據(jù)家居整體氛圍自定義非播放狀態(tài)下的電視畫(huà)面，使電視更完美地融入家居設(shè)計(jì)環(huán)境。
當(dāng)然，極致的產(chǎn)品需要極致的工藝。創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro能夠?qū)崿F(xiàn)39.9mm純平超薄，因?yàn)閮?nèi)部90%以上的元器件厚度精準(zhǔn)控制在6mm左右。就連對(duì)空間要求相對(duì)較大的音響，在保證完美音質(zhì)的基礎(chǔ)上，厚度也被降到15mm。而為了做到既無(wú)縫貼墻，又保證散熱，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro采用專利研發(fā)的超大面積納米涂層散熱片和貼合散熱技術(shù)。
由內(nèi)而外，創(chuàng)維壁紙電視實(shí)現(xiàn)優(yōu)雅與性能兼顧，跳脫傳統(tǒng)電視僅作為視聽(tīng)工具的局限，成為一款極具美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)品，更貼近消費(fèi)者的個(gè)性化場(chǎng)景主張，引領(lǐng)電視行業(yè)新的審美升級(jí)。
創(chuàng)新技術(shù)打造卓越視聽(tīng)體驗(yàn)，融入用戶多元生活場(chǎng)景
“創(chuàng)維壁紙電視，是唯一兼具審美與配置的電視產(chǎn)品。”除了加強(qiáng)電視美學(xué)屬性，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro還立足于用戶需求，以創(chuàng)新技術(shù)強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。
畫(huà)質(zhì)方面，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro搭載Smart?MiniLED背光，應(yīng)用創(chuàng)維專利研發(fā)的ACD調(diào)光技術(shù)、720硬件級(jí)分區(qū)，及行業(yè)最先進(jìn) Mini COB工藝并開(kāi)發(fā)勻光板等，攻克超薄機(jī)身上采用MiniLED的行業(yè)技術(shù)難題。創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro在亮度、對(duì)比度、色彩等參數(shù)上都有更優(yōu)秀的表現(xiàn)，將壁紙電視畫(huà)面質(zhì)感提升到新的高度。不僅如此，作為一款MiniLED電視，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro具有更低功耗、更長(zhǎng)壽命的顯著優(yōu)勢(shì)。
音效方面，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro搭載創(chuàng)維聲學(xué)系統(tǒng)2.1與哈曼聲學(xué)系統(tǒng)，7個(gè)發(fā)聲單位、65W音箱總功率、內(nèi)置25低音鼓。在HARMAN?AudioEFX的專業(yè)調(diào)校和杜比全景聲的加持下，實(shí)現(xiàn)低音震撼有力、中音飽滿明亮、高音空靈細(xì)膩的卓越音質(zhì)表現(xiàn)。
除了超清畫(huà)質(zhì)與卓越音質(zhì)，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro擁有的智能語(yǔ)音系統(tǒng)、智能投屏系統(tǒng)、240Hz殿堂級(jí)刷新率、豐富接口等配置，幫助用戶實(shí)現(xiàn)一臺(tái)電視連接健身、游戲、親子等多元場(chǎng)景，拓展電視的家庭娛樂(lè)邊界。
可以說(shuō)，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro是創(chuàng)維工業(yè)美學(xué)、創(chuàng)新技術(shù)與場(chǎng)景主張的集大成體現(xiàn)。而通過(guò)在壁紙電視產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新與突破，創(chuàng)維電視樹(shù)立起助力消費(fèi)者的美好生活的典范，這也正彰顯了創(chuàng)維以用戶為本，堅(jiān)持做有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新的品牌理念。
借助“一抖一紅一分眾”，提速品牌年輕化與煥新
在以科技實(shí)力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新為支撐，贏得消費(fèi)者青睞的同時(shí)，我們看到，作為電視領(lǐng)域的老牌選手，創(chuàng)維電視在通過(guò)積極的品牌策略，提速品牌年輕化與品牌煥新。
有數(shù)據(jù)顯示，2013年至2021年,我國(guó)電視百戶擁有量由116.1臺(tái)增至121.8臺(tái),其中城鎮(zhèn)百戶擁有量在150臺(tái)左右，這意味著電視市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)將以存量競(jìng)爭(zhēng)與換代升級(jí)為主旋律。在此背景之下，以年輕人為核心的“搶人大戰(zhàn)”成為焦點(diǎn)。而想要抓住年輕人，品牌除了要打造符合年輕人需求的產(chǎn)品，還要讓品牌與年輕消費(fèi)者對(duì)話，實(shí)現(xiàn)品牌心智的深度透?jìng)鳌?/p>
創(chuàng)維電視顯然是意識(shí)到了這一點(diǎn)，在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，從品牌動(dòng)作、傳播模式兩大維度著手，沖破消費(fèi)圈層，擁抱年輕人。
就以近兩年來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維電視深入年輕人聚集地，以年輕人興趣點(diǎn)為抓手，與年輕人形成價(jià)值共鳴。比如，創(chuàng)維電視在抖音平臺(tái)，與王者榮耀頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)eStarPro圍繞2022年王者榮耀世界冠軍杯開(kāi)展電競(jìng)營(yíng)銷動(dòng)作，精準(zhǔn)營(yíng)銷年輕化游戲圈層。
再比如，在“你的生活指南”小紅書(shū)上，創(chuàng)維電視則聯(lián)動(dòng)生活、家居等垂直領(lǐng)域的kol、koc分享生活筆記，植入創(chuàng)維電視產(chǎn)品和品牌態(tài)度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌種草。目前，在小紅上，創(chuàng)維壁紙電視筆記已達(dá)到2萬(wàn)+。
值得一提的是，創(chuàng)維電視在簽約在年輕人群中具有廣泛影響力的劉亦菲為代言人后，在品牌的日常運(yùn)營(yíng)中深度聯(lián)動(dòng)代言人，調(diào)動(dòng)粉絲群體傳播熱情，助力品牌在抖音、小紅書(shū)等社交媒體上的傳播。
另外，我們注意到，創(chuàng)維電視還將由劉亦菲演繹的品牌廣告打入線下流量核心入口分眾電梯媒體。一方面吸引粉絲打卡分享，從線下到線上擴(kuò)大品牌聲量。另一方面，利用分眾電梯廣告在主流消費(fèi)人群中的影響力，幫助品牌強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力、吸引目標(biāo)受眾。不可否認(rèn)，創(chuàng)維電視通過(guò)分眾電梯廣告強(qiáng)勢(shì)推廣壁紙電視A7D Pro，將“創(chuàng)維壁紙電視貼墻更美”打入消費(fèi)心智，是助力產(chǎn)品勇奪品牌銷冠的關(guān)鍵一環(huán)。
創(chuàng)維電視在品牌年輕化上及破圈傳播的成功實(shí)踐，再此驗(yàn)證了“一抖一紅一分眾”是時(shí)下對(duì)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)最大的媒介渠道組合，是品牌營(yíng)銷的極佳范式。借助“一抖一紅一分眾”完成從種草到種樹(shù)的升維，為品牌帶來(lái)的是最大化的曝光和品牌資產(chǎn)的提升，自然也是品牌打造的必要選項(xiàng)。
以極致工藝與科技創(chuàng)新打造產(chǎn)品，回應(yīng)用戶需求，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)；布局積極的品牌策略，抓住“一抖一紅一分眾”范式，實(shí)現(xiàn)品牌突破，“電視老炮”在電視行業(yè)樹(shù)立起品牌煥新模范，值得更多品牌學(xué)習(xí)、借鑒。
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