入局4個(gè)月，日進(jìn)百萬(wàn)，暢讀的微短劇是怎樣快速起量的？
摘要：暢讀科技自今年7月開始入局微短劇，短短4個(gè)月，每天的用戶充值已超百萬(wàn)元。他們將「分秒幀」融入到微短劇的制作流程當(dāng)中，每月至少4個(gè)項(xiàng)目并行推進(jìn)，有條不紊。借助分秒幀，制片方與承制方人員實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同，大幅提高微短劇審片和修改的效率，每周節(jié)省10小時(shí)以上，制作周期縮短20%以上。同時(shí)實(shí)現(xiàn)每集“卡點(diǎn)”的快速打磨，穩(wěn)步提升付費(fèi)率。
橫店已經(jīng)徹底變成了“豎店”！
因?yàn)槲⒍虅№?xiàng)目的瘋狂涌入，現(xiàn)在的橫店，絕大部分的監(jiān)視器和攝像機(jī)，都豎了起來。它們拍攝的，都是在小程序或短劇App上豎屏播放的爽文短劇。這些1-2分鐘一集的內(nèi)容，讓全球觀眾欲罷不能。
今年7月才正式入局微短劇的暢讀科技（以下簡(jiǎn)稱“暢讀”），已經(jīng)在自營(yíng)平臺(tái)上線了近百部短劇。短短4個(gè)月時(shí)間，單部劇的日播放量最高達(dá)300萬(wàn)-500萬(wàn)，用戶充值已達(dá)每天百萬(wàn)元的級(jí)別。
暢讀的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，公司運(yùn)營(yíng)著多款不同語(yǔ)言的閱讀APP，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)文出海第一梯隊(duì)的玩家，也有自營(yíng)的有聲書平臺(tái)。
之所以轉(zhuǎn)型做微短劇，暢讀科技董事長(zhǎng)鄒建峰告訴分秒幀：“一是因?yàn)橐曨l化是大勢(shì)所趨，微短劇可以理解為傳統(tǒng)網(wǎng)文向下游的延伸；二是變現(xiàn)效率比網(wǎng)文高；三是流量入口相對(duì)可控，可以自己獲取流量，不像網(wǎng)大或網(wǎng)劇那樣只有愛優(yōu)騰幾家入口。”
以網(wǎng)文出海業(yè)務(wù)作為基石，暢讀相對(duì)其他入局微短劇的玩家有著多重優(yōu)勢(shì)：不僅手握大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，還有多年形成的內(nèi)容改編能力，以及對(duì)于出海應(yīng)用和內(nèi)容的分發(fā)、推廣的豐富經(jīng)驗(yàn)。
鄒建峰介紹，現(xiàn)在暢讀每個(gè)月至少有4部自制微短劇同時(shí)推進(jìn)，一部劇會(huì)同時(shí)制作中文版和英文版，分別在小程序「新想象短劇」和海外版短劇App「MoboReels」上線，兩者都是暢讀的自營(yíng)平臺(tái)，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)和歐美市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)版定價(jià)2元/集，歐美版0.2美元/集，一部劇通常80-120集。而制作成本每部大約為30萬(wàn)人民幣，平均每集的成本僅3000元左右。
風(fēng)口之下，IP版權(quán)商、影視制作公司，甚至MCN機(jī)構(gòu)紛紛跑步入局。當(dāng)下，微短劇的制作還沒到“卷”品質(zhì)的時(shí)候，生產(chǎn)效率是各路玩家搶占市場(chǎng)的第一追求——快速推出更多的劇，提高出爆款的概率。
多個(gè)微短劇項(xiàng)目如何有條不紊地并行推進(jìn)，制片方與承制方之間多個(gè)角色如何緊密高效協(xié)同，如何把控劇集質(zhì)量尤其是每一集的付費(fèi)點(diǎn)，都是暢讀需要解決好的關(guān)鍵問題。
暢讀將音視頻生產(chǎn)協(xié)作平臺(tái)「分秒幀」融入到微短劇的制作流程當(dāng)中，公司內(nèi)部的編劇、制片、監(jiān)制，與承制方的導(dǎo)演、剪輯師實(shí)現(xiàn)無縫溝通協(xié)作，大幅提高微短劇審片和修改的效率，平均每周節(jié)省10小時(shí)以上，制作周期縮短20%以上。
那么，微短劇是什么樣的生產(chǎn)模式？制作過程中有哪些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)？暢讀科技又是如何借助分秒幀提升組織內(nèi)外的協(xié)同能力，提高制作效率？
跨組織跨地域協(xié)作，多項(xiàng)目并行有條不紊
微短劇的制作通常包括前期策劃、籌備、拍攝、后期制作和審改、成片交付幾個(gè)主要環(huán)節(jié)。暢讀有內(nèi)部編劇負(fù)責(zé)劇本改編，由內(nèi)部制片人統(tǒng)籌整個(gè)項(xiàng)目，拍攝和后期則交由合作的承制公司，籌備期間由選角公司提供演員。前期策劃需要1-2周時(shí)間，籌備和定演員約1周，進(jìn)組拍攝1周即可完成，后期制作和審改約1個(gè)月時(shí)間。（業(yè)界通常認(rèn)為，一部劇如果籌備時(shí)間超過2個(gè)月，就有失控的危險(xiǎn)。）
現(xiàn)在，暢讀每個(gè)月至少有4部自制微短劇同步推進(jìn)，它們就像高速轉(zhuǎn)動(dòng)的車輪，循環(huán)往復(fù)往下跑。暢讀合作的承制公司目前已超過10家。由于參與項(xiàng)目的內(nèi)、外部人員眾多，對(duì)跨團(tuán)隊(duì)跨組織跨地域協(xié)作提出了很高的挑戰(zhàn)。
鄒建峰告訴我們，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)使用分秒幀做了6-7個(gè)微短劇項(xiàng)目。在分秒幀上，暢讀為每部劇創(chuàng)建了不同的項(xiàng)目群組，所有項(xiàng)目成員都要求加入項(xiàng)目群組，公司內(nèi)部的編劇、制片、監(jiān)制和承制方的導(dǎo)演、剪輯師等角色實(shí)現(xiàn)一站式協(xié)同，所有人扁平化溝通，保持信息的實(shí)時(shí)同步和一致。
同時(shí)，以分秒幀的項(xiàng)目群組為中心匯聚所有項(xiàng)目資產(chǎn)，每部劇上百集的內(nèi)容有序管理，一目了然。所有的內(nèi)容，一次上傳就可實(shí)現(xiàn)所有成員云端共享，隨時(shí)隨地在線瀏覽，無需反復(fù)傳輸和下載。
暢讀在引入分秒幀作為微短劇的生產(chǎn)協(xié)作平臺(tái)之后，有效避免了項(xiàng)目、人員、資產(chǎn)的混亂，所有項(xiàng)目在同一個(gè)分秒幀企業(yè)賬號(hào)中完成協(xié)作，有條不紊。
直接在視頻上打點(diǎn)批注，審片效率顯著提升
微短劇能讓觀眾迅速上頭，頻頻出圈，在內(nèi)容上有其獨(dú)特的“過人之處”。相對(duì)一般的短視頻內(nèi)容，劇情要求緊湊連貫，滿足人們追求“爽感”的心理需求，對(duì)于服化道和演技等方面也需要保持一定的影視制作水準(zhǔn)，才能不斷激發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)的沖動(dòng)。
后期制作過程中，暢讀對(duì)微短劇內(nèi)容質(zhì)量的把控主要是通過粗剪、精剪、成片的三輪審核。除了對(duì)畫面、聲音、臺(tái)詞、字幕、剪輯節(jié)奏等方面的意見反饋，其中最重要的就是對(duì)“卡點(diǎn)”的把握和打磨。所謂的“卡點(diǎn)”，通常是劇情的“爽點(diǎn)”或“癢點(diǎn)”，它們是促進(jìn)用戶充值解鎖下一集的關(guān)鍵。開頭幾集的卡點(diǎn)尤其關(guān)鍵，卡點(diǎn)設(shè)計(jì)、打磨得好，就能勾著用戶往下看勾著用戶付費(fèi)。
想有效把控制作進(jìn)度和內(nèi)容質(zhì)量，就要求制片方與承制方的主創(chuàng)人員保持順暢地溝通，否則不僅影響項(xiàng)目進(jìn)度，還可能因多次返工拉高制作成本。
過去，他們主要使用“網(wǎng)盤+Word文檔+微信”來進(jìn)行審閱和意見反饋：承制方的后期負(fù)責(zé)人或?qū)а菔褂镁W(wǎng)盤向暢讀的制片人交付成片，暢讀的制片人審看的過程中需要記錄修改點(diǎn)對(duì)應(yīng)的視頻時(shí)間碼，將修改意見寫在文檔上，并貼上問題畫面截圖，然后微信發(fā)送給承制方進(jìn)行修改，有時(shí)甚至還需要進(jìn)一步通過線上會(huì)議溝通和確認(rèn)這些修改意見。
使用分秒幀之后，整體制作流程得到極大優(yōu)化。承制方只需要將視頻文件上傳到相應(yīng)的分秒幀項(xiàng)目群組，暢讀的制片人進(jìn)入群組，直接在視頻上打點(diǎn)批注，就可以將修改意見反饋給項(xiàng)目?jī)?nèi)的所有承制方人員。不用記錄時(shí)間碼，無需截圖，對(duì)于文字不太容易描述的抽象細(xì)節(jié)，還可以直接在視頻畫面上圈點(diǎn)畫，或者上傳參考圖、外部鏈接，幫助精確表達(dá)想法。大幅降低制片人的工作量。
由于微短劇都是豎屏視頻，分秒幀的小程序端也為制片人的審片工作提供了極大的便利，移動(dòng)狀態(tài)下用手機(jī)就可以隨時(shí)隨地審看高清視頻、反饋修改意見。
對(duì)于承制方的導(dǎo)演和后期制作人員來說，所有的修改意見都自動(dòng)匯總在批注列表中，而且每一條修改意見都對(duì)應(yīng)到問題畫面和時(shí)間碼，省掉了原來需要人工整理、確認(rèn)的工作量和時(shí)間，只需對(duì)照批注進(jìn)行修改即可。工作效率因此大幅提升，且最大程度避免了修改意見傳達(dá)走樣、來回返工，以及遺漏修改點(diǎn)等問題。
結(jié)語(yǔ)：
微短劇出海目前還在初始階段，沿襲網(wǎng)文小說充值付費(fèi)模式的小程序/APP短劇，在商業(yè)模式上已經(jīng)基本跑通。接下來，決定微短劇玩家盈利能力的，將是項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)的效率以及對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的有效把控，分秒幀將持續(xù)為先進(jìn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)賦能。
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