藍(lán)色光標(biāo)斬獲長城獎多項大獎
近日，第30屆中國國際廣告節(jié)長城獎商業(yè)創(chuàng)意發(fā)布盛典揭曉長城獎獲獎名單并頒獎。藍(lán)色光標(biāo)在本屆長城獎中斬獲多項重量級大獎，其中：旗下藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)榮膺「年度創(chuàng)新力公司」；藍(lán)標(biāo)傳媒報送案例斬獲1項金獎、3項銀獎和1項優(yōu)秀獎：案例《安德瑪：聽我的，別瞎跑》獲大文娛營銷-體育/電競營銷金獎和整合營銷-階段性整合營銷銀獎；《安德瑪，運(yùn)動員第二機(jī)會》獲得大文娛營銷-體育/電競營銷銀獎和企業(yè)社會責(zé)任-公益營銷優(yōu)秀獎；《平安信用卡×驚夢：功到，立臺之本》獲跨界營銷-IP合作銀獎。藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)客戶案例在本屆長城獎獲獎成績突出，成功助力安德瑪（Under Armour）榮膺「最具慧眼廣告主」金獎。
?藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)榮膺「年度創(chuàng)新力公司」
?藍(lán)標(biāo)傳媒同事登臺為《安德瑪：聽我的，別瞎跑》《安德瑪，運(yùn)動員第二機(jī)會》《平安信用卡×驚夢：功到，立臺之本》領(lǐng)獎
關(guān)于中國廣告長城獎
長城獎始辦于1982年，歷經(jīng)四十載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動，被業(yè)內(nèi)人士稱為“廣告之巔看長城”。中國廣告業(yè)大獎是經(jīng)中央批準(zhǔn), 全國評比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立的國家級廣告獎項。作為中國廣告業(yè)大獎之一的商業(yè)廣告長城獎，從評審標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意立意等各個方面都起到了“標(biāo)桿導(dǎo)向”的作用, 其獲獎作品也代表著“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。獎項設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評選、獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品, 近些年隨著廣告形式的多樣化, 長城獎也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級, 爭取做到集創(chuàng)意、制作、營銷、數(shù)據(jù)、品牌為一體的綜合性廣告大獎，同時長城獎也是挖掘我國優(yōu)秀創(chuàng)意、營銷人才的專業(yè)平臺。
一起來看看獲獎機(jī)構(gòu)&案例吧~
「年度創(chuàng)新力公司」
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)
「年度創(chuàng)新力公司」旨在鼓勵在廣告營銷領(lǐng)域具有明顯創(chuàng)新性表現(xiàn)的公司。作為藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)核心品牌之一，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)自藍(lán)標(biāo)集團(tuán)提出All In AI（即“AI2”）戰(zhàn)略以來，全面擁抱AI，推進(jìn)自身在營銷行業(yè)模型的不斷建設(shè)，賦能、提效、重塑不同營銷場景，打造出眾多行業(yè)突破性AIGC經(jīng)典案例和知名IP。同時，藍(lán)標(biāo)數(shù)字注重為消費(fèi)者打造新體驗(yàn)，為品牌創(chuàng)造新增長，憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意和營銷能力，打造出兼具精準(zhǔn)洞察和新奇玩法的破圈項目，為消費(fèi)者帶來更多場景體驗(yàn)，也為品牌注入更多新活力，創(chuàng)造更多增長空間，收獲客戶及行業(yè)青睞。今年以來，藍(lán)標(biāo)數(shù)字?jǐn)孬@多項行業(yè)頭部AIGC獎項、創(chuàng)意獎項及年度AI公司大獎，備受行業(yè)矚目。
安德瑪：聽我的，別瞎跑
營銷案例類-大文娛營銷-體育/電競營銷 金獎
營銷案例類-整合營銷-階段性整合營銷 銀獎
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運(yùn)動，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步成為世界上受傷率最高的運(yùn)動，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運(yùn)動的權(quán)利，科學(xué)的運(yùn)動方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，了解他們的個人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出有效建議，制作成博客，找到跑者們經(jīng)常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設(shè)立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機(jī)靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險。
安德瑪：運(yùn)動員第二次機(jī)會
營銷案例類-大文娛營銷-體育/電競營銷 銀獎
專項類-企業(yè)社會責(zé)任-公益營銷 優(yōu)秀獎
UA NEXT為青少年們帶來成為運(yùn)動員的第二機(jī)會，這是安德瑪推出的青少年項目，通過頂尖的教練及運(yùn)動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個青少年，透過他們的故事，以真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出10個人并被送到位于美國的安德瑪人類表現(xiàn)中心，接受更多專業(yè)評估和訓(xùn)練。在未來10年，UA NEXT項目都將持續(xù)進(jìn)行，直到越來越多游離體系之外，有能耐的青少年走上職業(yè)道路。
平安信用卡 × 驚夢：功到，立臺之本
營銷案例類-跨界營銷-IP合作 銀獎
2023年，平安信用卡品牌及產(chǎn)品大升級，希望傳遞“專業(yè)創(chuàng)造價值、讓生活更簡單更美好”的文化理念。在此契機(jī)之下，項目聯(lián)合著名藝術(shù)家陳佩斯為主創(chuàng)的國內(nèi)原創(chuàng)話劇《驚夢》進(jìn)行深度IP合作。通過“功到，立臺之本”的精神內(nèi)核，從戲里延展到戲外，從致敬專業(yè)的傳統(tǒng)文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。項目上線后收獲了廣泛好評和大范圍曝光，IP資源多點(diǎn)開花，一支高質(zhì)量TVC巧妙融合了傳統(tǒng)藝術(shù)與平安信用卡的金融美學(xué)；劇場社交媒體發(fā)聲，軟性提升品牌聲量，線上線下聯(lián)動《驚夢》巡演，宣傳做到了全覆蓋；在五一勞動節(jié)前后攜手權(quán)威媒體澎湃新聞，開啟“城市功人”十城故事征集，將品牌所傳達(dá)的“功到精神”延續(xù)到了那些用功的普通人身上，致敬了十個城市的功勛素人，在帶動曝光的同時，拉近了品牌在傳播自己價值觀時與消費(fèi)者的距離。
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