藍色光標斬獲長城獎多項大獎

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舉報 2023-12-01

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近日，第30屆中國國際廣告節長城獎商業創意發布盛典揭曉長城獎獲獎名單并頒獎。藍色光標在本屆長城獎中斬獲多項重量級大獎，其中：旗下藍色光標數字營銷機構榮膺「年度創新力公司」；藍標傳媒報送案例斬獲1項金獎、3項銀獎和1項優秀獎：案例《安德瑪：聽我的，別瞎跑》獲大文娛營銷-體育/電競營銷金獎和整合營銷-階段性整合營銷銀獎；《安德瑪，運動員第二機會》獲得大文娛營銷-體育/電競營銷銀獎和企業社會責任-公益營銷優秀獎；《平安信用卡×驚夢：功到，立臺之本》獲跨界營銷-IP合作銀獎。藍色光標服務客戶案例在本屆長城獎獲獎成績突出，成功助力安德瑪（Under Armour）榮膺「最具慧眼廣告主」金獎。

?藍色光標數字營銷機構榮膺「年度創新力公司」

?藍標傳媒同事登臺為《安德瑪：聽我的，別瞎跑》《安德瑪，運動員第二機會》《平安信用卡×驚夢：功到，立臺之本》領獎

關于中國廣告長城獎

長城獎始辦于1982年，歷經四十載的不斷發展和積淀，目前已成為中國廣告業歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業內人士稱為“廣告之巔看長城”。中國廣告業大獎是經中央批準, 全國評比達標表彰工作協調小組同意設立的國家級廣告獎項。作為中國廣告業大獎之一的商業廣告長城獎，從評審標準、創意立意等各個方面都起到了“標桿導向”的作用, 其獲獎作品也代表著“專業標準”。獎項設立最初以創意和制作為準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品, 近些年隨著廣告形式的多樣化, 長城獎也在積極尋求轉型升級, 爭取做到集創意、制作、營銷、數據、品牌為一體的綜合性廣告大獎，同時長城獎也是挖掘我國優秀創意、營銷人才的專業平臺。

一起來看看獲獎機構&案例吧~

「年度創新力公司」

藍色光標數字營銷機構

「年度創新力公司」旨在鼓勵在廣告營銷領域具有明顯創新性表現的公司。作為藍色光標集團核心品牌之一，藍色光標數字營銷機構自藍標集團提出All In AI（即“AI2”）戰略以來，全面擁抱AI，推進自身在營銷行業模型的不斷建設，賦能、提效、重塑不同營銷場景，打造出眾多行業突破性AIGC經典案例和知名IP。同時，藍標數字注重為消費者打造新體驗，為品牌創造新增長，憑借優秀的創意和營銷能力，打造出兼具精準洞察和新奇玩法的破圈項目，為消費者帶來更多場景體驗，也為品牌注入更多新活力，創造更多增長空間，收獲客戶及行業青睞。今年以來，藍標數字斬獲多項行業頭部AIGC獎項、創意獎項及年度AI公司大獎，備受行業矚目。

安德瑪：聽我的，別瞎跑

營銷案例類-大文娛營銷-體育/電競營銷金獎

營銷案例類-整合營銷-階段性整合營銷銀獎

作為全世界最沒門檻、參與度最高的運動，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導致跑步成為世界上受傷率最高的運動，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數跑者無法繼續跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運動的權利，科學的運動方式可以有效為跑者規避受傷風險。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，了解他們的個人經歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經驗”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學的指導。隨后在線上社群發起挑戰，挑戰成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出有效建議，制作成博客，找到跑者們經常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險。

安德瑪：運動員第二次機會

營銷案例類-大文娛營銷-體育/電競營銷銀獎

專項類-企業社會責任-公益營銷優秀獎

UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會，這是安德瑪推出的青少年項目，通過頂尖的教練及運動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個青少年，透過他們的故事，以真實的訓練數據拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出10個人并被送到位于美國的安德瑪人類表現中心，接受更多專業評估和訓練。在未來10年，UA NEXT項目都將持續進行，直到越來越多游離體系之外，有能耐的青少年走上職業道路。

平安信用卡 × 驚夢：功到，立臺之本

營銷案例類-跨界營銷-IP合作銀獎

2023年，平安信用卡品牌及產品大升級，希望傳遞“專業創造價值、讓生活更簡單更美好”的文化理念。在此契機之下，項目聯合著名藝術家陳佩斯為主創的國內原創話劇《驚夢》進行深度IP合作。通過“功到，立臺之本”的精神內核，從戲里延展到戲外，從致敬專業的傳統文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。項目上線后收獲了廣泛好評和大范圍曝光，IP資源多點開花，一支高質量TVC巧妙融合了傳統藝術與平安信用卡的金融美學；劇場社交媒體發聲，軟性提升品牌聲量，線上線下聯動《驚夢》巡演，宣傳做到了全覆蓋；在五一勞動節前后攜手權威媒體澎湃新聞，開啟“城市功人”十城故事征集，將品牌所傳達的“功到精神”延續到了那些用功的普通人身上，致敬了十個城市的功勛素人，在帶動曝光的同時，拉近了品牌在傳播自己價值觀時與消費者的距離。

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