藍(lán)色光標(biāo)斬獲倫敦國際獎(jiǎng)紅天使
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近日，2023倫敦國際獎(jiǎng)華?創(chuàng)意競賽獲獎(jiǎng)名單公布，藍(lán)色光標(biāo)在本屆比賽斬獲一座銅獎(jiǎng)和一項(xiàng)入圍。其中，案例《拉面范：一桶泡面讓中國涌現(xiàn)300萬“富豪”》斬獲演進(jìn)-社交媒體類銅獎(jiǎng)（Bronze）。演進(jìn)-社交媒體類旨在嘉獎(jiǎng)以真正創(chuàng)新和獨(dú)特的?式利?社交媒體平臺的作品，要求獲獎(jiǎng)案例“不必專注于廣告，但必須有創(chuàng)造性的解決?案”，注重挖掘具有新的內(nèi)容傳遞?式及對平臺機(jī)制的巧妙運(yùn)用。案例《安德瑪：聽我的，別瞎跑》獲得整合-體育類入圍（Shortlist），該類別旨在嘉獎(jiǎng)針對同一產(chǎn)品和服務(wù)的傳播覆蓋多個(gè)渠道/平臺的優(yōu)秀案例。本屆倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意競賽僅有51個(gè)案例入圍（Shortlist），最終產(chǎn)生29項(xiàng)等級獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)）。
?案例《拉面范：一桶泡面讓中國涌現(xiàn)300萬“富豪”》
演進(jìn)-社交媒體類銅獎(jiǎng)（Bronze）獎(jiǎng)杯
「倫敦國際獎(jiǎng)華?創(chuàng)意競賽 LIA Chinese Creativity Show???」：
倫敦國際獎(jiǎng)(London International Awards)創(chuàng)辦于1986年，為創(chuàng)意而創(chuàng)，國際五大廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。2017年倫敦國際獎(jiǎng)增設(shè)華文創(chuàng)意競賽單元，為了嘉獎(jiǎng)華文創(chuàng)意佳作而創(chuàng)。也是截止目前五大國際廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)中唯一設(shè)立的“華文創(chuàng)意競賽單元”，該競賽只接受用華文創(chuàng)作的創(chuàng)意作品，并由了解并理解華文創(chuàng)意的資深創(chuàng)意人組成的國際評審團(tuán)評選出金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和年度特別獎(jiǎng)，倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意競賽的獲獎(jiǎng)作品也將被計(jì)入LIA和Campaign Brief Asia的創(chuàng)意榜單。
一起看看獲獎(jiǎng)案例吧
拉面范：一桶泡面讓中國涌現(xiàn)了 300 萬“富豪”
演進(jìn)-社交媒體 銅獎(jiǎng)（Bronze）
今麥郎進(jìn)軍高端速食品線，推出高端貴價(jià)新品——拉面范，并希望凸顯產(chǎn)品“好”“貴”的品質(zhì)。如何通過社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶溝通，引發(fā)強(qiáng)烈熱度？我們給出了一個(gè)玩梗和自嘲的方式，激發(fā)了網(wǎng)友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發(fā)炫耀式的病毒擴(kuò)散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰(zhàn)快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動(dòng)，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
安德瑪：聽我的，別瞎跑
整合-體育類 入圍（Shortlist）
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步成為世界上受傷率最高的運(yùn)動(dòng)，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅(jiān)信每個(gè)人都有運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，了解他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者即可獲贈這本手帳。同時(shí)我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出有效建議，制作成博客，找到跑者們經(jīng)常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設(shè)立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機(jī)靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險(xiǎn)。
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