歷史突破！微思敦斬獲中國廣告長城獎三項榮譽！
歷史突破，微思敦斬獲長城獎三項榮譽！
11月18日晚，中國廣告業(yè)大獎——長城獎頒獎典禮在第30屆中國國際廣告節(jié)期間圓滿落幕。一直以來，長城獎作為全行業(yè)唯一經(jīng)國家批準設(shè)立的廣告賽事，長城獎以其嚴苛的評審標準與創(chuàng)意立意聞名，在行業(yè)內(nèi)起著“向?qū)д摺钡淖饔茫?strong>其獲獎作品更是行業(yè)內(nèi)的“標桿”，被業(yè)內(nèi)譽為“廣告之巔看長城”。
本次長城獎歷時3個月的征集，共收到各地參評作品5000余件，在萬眾矚目的見證下，本屆長城獎公布了2023年度業(yè)內(nèi)最具有行業(yè)引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的優(yōu)秀作品。其中，微思敦的提報案例「名創(chuàng)優(yōu)品x芭比-黑馬聯(lián)名」同時榮獲長城獎內(nèi)容營銷案例銅獎、跨界營銷案例優(yōu)秀獎，「TOP TOY-讓潮玩擺脫小眾“魔咒”」榮獲長城獎整合營銷案例優(yōu)秀獎！
對于微思敦來說，這不僅意味著“社交生態(tài)營銷”得到了行業(yè)的廣泛認可，同時，也代表著我們終在“中國廣告之巔”留下了屬于微思敦的足跡，實現(xiàn)了歷史性的突破！接下來，讓我們一起回顧本次微思敦長城獎獲獎案例的精彩內(nèi)容。
獲獎案例回顧：IP聯(lián)名，如何脫穎而出？
案例名稱：「發(fā)售首日全線售罄，名創(chuàng)優(yōu)品借芭比熱潮打造“黑馬”聯(lián)名」
獲獎賽道：內(nèi)容營銷-原生內(nèi)容營銷-銅獎跨界營銷-IP合作-優(yōu)秀獎
作為2023年全球性的大熱IP，《芭比》電影上映前后就不斷引發(fā)電影圈、品牌圈、社交圈等領(lǐng)域的一眾熱議，微博、小紅書、知乎、B站等社交平臺均刮起一陣“粉色風(fēng)暴”，帶來了數(shù)以億計的IP話題熱度。
而名創(chuàng)優(yōu)品作為年輕人都愛逛的潮流品牌，此次與芭比聯(lián)名想要進一步提升品牌熱度，強化年輕潮流的品牌形象。但是，與芭比聯(lián)名的各類品牌/產(chǎn)品多達100+，如何能夠脫穎而出？名創(chuàng)優(yōu)品將好看、好玩、好用的潮流理念（生活靈感），與芭比的粉色時尚潮流相結(jié)合（潮流靈感），創(chuàng)造出本次聯(lián)名營銷的主題：“萬物皆可粉粉搭”。
在執(zhí)行落地上，微思敦通過多年對社交生態(tài)營銷的深度理解，為此次聯(lián)名營銷制定了「多邊形營銷戰(zhàn)略」，利用“多場景、多鏈路、多平臺”的分布式打法，將名創(chuàng)優(yōu)品x芭比的聯(lián)名，全維度滲透進消費者生活的每個角落。
線下打卡引發(fā)熱潮
線上傳播持續(xù)加熱
最終，此次名創(chuàng)優(yōu)品x芭比聯(lián)名不僅在在各大社交平臺取得了數(shù)以億計的傳播聲量，還帶動相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品銷量，線上線下全面售罄，爆品一貨難求。
獲獎案例回顧：讓潮玩脫離小眾“魔咒”
案例名稱：「TOP TOY--讓潮玩脫離小眾“魔咒”」
獲獎賽道：整合營銷-年度整合營銷-優(yōu)秀獎
在與TOP TOY的長期合作中，微思敦敏銳地洞察到，潮玩積木行業(yè)，已從過去的藍海賽道，演變成了當(dāng)下競爭者眾多（Be@rbrick、泡泡瑪特、TOP TOY、樂高等），廝殺激烈的紅海行業(yè)。
對于TOP TOY來說，亟需一場“整合營銷戰(zhàn)役”，為品牌實現(xiàn)從品牌聲量到產(chǎn)品銷量的雙豐收。
為此，微思敦根據(jù)TOP TOY的全年營銷核心理念#不管多大 童心最大，借勢各類IP聯(lián)名熱度，利用線上社交媒體營銷+線下門店活動，打破“社交壁壘”進行雙重曝光，引發(fā)社交媒體自傳播。
線上線下宣發(fā)接力，“售罄式營銷”擠爆門店
同時，微思敦協(xié)TOP TOY打造出多個現(xiàn)象級傳播案例，實現(xiàn)了公私域流量閉環(huán)，打破了大眾用戶心中潮玩“小眾”的刻板認知。
好品牌 會社交
因篇幅和保密原則，我們無法在一篇文章中為大家呈現(xiàn)獲獎案例的所有細節(jié)。
但微思敦堅定地相信，社交生態(tài)營銷可以構(gòu)建一個社媒、品牌與用戶共同參與互動的生態(tài)圈。
在這樣一個社交為王的時代，好的社交生態(tài)營銷能幫助品牌和消費者共同成長。未來，微思敦將持續(xù)踐行社交生態(tài)營銷，以系統(tǒng)標準化服務(wù)流程，為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供解決方案。
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