新火種AI | 三季度營收344億，AI撐得起百度的“未來”嗎？
作者：文子
下半年AI商業(yè)化的第一份成績單，百度先交出來了。
狂飆242天，百度營利雙超預期
踩著AI風火輪，百度又重新回到了互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央。不過，這一次不只是因為大模型，而是因為百度長期以來深耕的AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2023年11月21日，百度發(fā)布2023年第三季度財務(wù)報告，這是自8月取得大模型服務(wù)許可證后，百度交的第一份季度答卷。
財報顯示，2023年第三季度內(nèi)百度集團總營收為344億元，同比增長6%；百度核心收入為266億元，同比增長5%；不按美國通用會計準則，歸屬于百度的凈利潤為73億元，同比增長23%，營收和利潤均超出市場預期。
在國內(nèi)絕大多數(shù)廠商都還在燒錢，甚至還在講故事的時候，百度就已經(jīng)具備了變現(xiàn)的能力。就在財報發(fā)布的第二天，《財富》也揭曉了首屆《全球財富人工智能創(chuàng)新者》50強榜單，OpenAI、微軟、谷歌、英偉達、Meta和Anthropic等企業(yè)上榜，百度作為唯一一家入選該榜單的中國企業(yè)，赫然在列。
毫無疑問，百度在AI領(lǐng)域的實力得到了國際機構(gòu)的認可，而這也意味著百度正在以國內(nèi)領(lǐng)跑者的角色進入AI創(chuàng)新的國際舞臺。
快魚吃慢魚，AI商業(yè)化為王
在科技領(lǐng)域常說“快者勝”，快魚吃慢魚。當其他企業(yè)剛剛開始關(guān)注大模型時，百度已經(jīng)構(gòu)建了中國最成熟的基礎(chǔ)大模型文心一言。而在其他企業(yè)還在瘋狂卷大模型的時候，百度已經(jīng)開始卷大模型的實際應(yīng)用。
細究百度第三季度財報里的業(yè)績增長力，可以看出百度撬動文心大模型商業(yè)化的支點無疑就是“AI原生應(yīng)用”。
一方面，在AI原生思維下，百度加速了大模型與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的深度融合，對搜索、辦公、營銷等原有移動生態(tài)的全線產(chǎn)品都進行了改造，以AI賦能業(yè)務(wù)創(chuàng)新。尤其是自百度10月17日發(fā)布全新AI原生應(yīng)用以來，旗下產(chǎn)品如百度新文庫、百度網(wǎng)盤“云一朵”等用戶量和活躍度的各項數(shù)據(jù)指標均呈現(xiàn)顯著增長。
從數(shù)據(jù)上就可以看出，在百度App，64萬創(chuàng)作者借助AI輔助創(chuàng)作工具創(chuàng)作了超過1400萬條內(nèi)容，取得了300億的播放量。百度網(wǎng)盤“云一朵”上線后，成為全球首個“個人云智能助理”，已經(jīng)吸引了2000萬用戶。此外，百度文庫AI新功能的累計使用用戶已經(jīng)超過3000萬。
另一方面，文心一言持續(xù)高效進化，已經(jīng)鏈接起了7000萬用戶和數(shù)百萬生態(tài)伙伴，奠定了可持續(xù)增長的基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近三個月內(nèi)，文心一言向全社會開放，百度發(fā)布了文心大模型4.0版本。目前文心一言的用戶數(shù)已經(jīng)達到了7000萬，覆蓋了4300個場景。
無論是從自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的內(nèi)部視角，還是對外賦能的生態(tài)視角來看，百度已經(jīng)成功跨越了AI大模型技術(shù)發(fā)展與商業(yè)轉(zhuǎn)化之間的鴻溝，其增長的底層邏輯也正在發(fā)生變化。
換言之，百度深知大模型最終要實現(xiàn)落地，只有轉(zhuǎn)化成能被廣泛使用的工具，才能產(chǎn)生真正的價值。對于百度而言，大模型就是一個關(guān)鍵支點，通過這個支點，百度成功撬動了自身業(yè)務(wù)生態(tài)與商業(yè)效率的齒輪，對商業(yè)系統(tǒng)進行了全面重構(gòu)，這一舉動也恰恰為其帶來了新的生產(chǎn)力和想象力。
這一次，李彥宏和百度能贏嗎
如果說之前的大模型賽道主張的是“高舉高打”，那么百度這一次就是讓它“落地生根”。
前者是以O(shè)penAI、谷歌為代表，希望先拿出接近理想狀態(tài)的通用解決方案，再來談商業(yè)應(yīng)用的落地；而后者就是百度目前正在做的事情，用AI原生應(yīng)用打開增量空間。如李彥宏所說，我們即將進入一個AI原生的時代，進入一個人機通過prompt來交互的時代。
這其實也是中國過去四十年里一路走來，最熟悉的進化路徑。在互聯(lián)網(wǎng)時代，側(cè)重技術(shù)落地，不僅給中國經(jīng)濟帶來了連年的高速增長，更是第一次催生了與世界科技巨頭比肩的公司，百度就是其中之一。
在全球最大投行高盛公司的最新研報中，百度已經(jīng)被列入了區(qū)域強力買入名單，正式被投資界看好。根據(jù)最新的13F報告來看，前“公募一哥”王亞偉的海外對沖基金Top Ace就在Q3增持百度的股票，百度目前累計占總倉位的42.42%，成為頭等重倉股。
此次第三季度財報里，百度除了中期維度能獲得持續(xù)增量之外。未來憑借先發(fā)優(yōu)勢和有利的位置，伴隨業(yè)務(wù)量、更多場景和模型性能之間形成的正反饋效應(yīng)，百度的競爭勢還將像滾雪球一樣越滾越大。
可以說，百度蟄伏了十幾年，今天終于在全球最前沿博弈的競技場中站穩(wěn)了腳跟，更讓中國2億多家企業(yè)，4000多萬制造企業(yè)，徹底打開了通向AI應(yīng)用的自由之門。
放眼未來，AI似乎不僅撐得起百度的“未來”，甚至撐得起中國科技的一片天。
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