營銷與品牌的區別與聯系 | 營銷策劃
什么是營銷？什么又是品牌？關于營銷與營銷，很多人的認識是偏頗的。如果不厘清營銷與品牌的區別與聯系，就無法正確處理二者的關系，經營管理、營銷決策就難免陷入混亂之中。
一、什么是營銷？
1922年，弗萊德·克拉克給營銷下了一個定義，促使商品所有權轉移和實體分銷所做的努力。
而后經過各位大師的多維演繹，營銷有了豐富的說法。
諸如：
美國市場營銷協會：“市場營銷是引導貨物和勞務從生產者流向消費者或用戶所進行的一切企業活動。”（美國市場營銷協會已多次重新定義營銷）
現代營銷學之父菲利普·科特勒：“市場營銷是個人和集體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。”他把企業關注的重點從價格和分銷轉移到滿足顧客需求上來。
美國營銷大師philip kotler：“比競爭對手更有利潤地滿足顧客的需要。”
目前關于營銷被廣泛認可的最簡潔的概念是：了解客戶需求，并滿足客戶需求。
二、什么是品牌？
1955年，大衛·奧格威在其《品牌與形象》的演講中，明確意義上的第一次闡述“品牌”概念，并提出品牌形象的理論。
隨后品牌相關理論被不斷補充，形成了諸多品牌理論。
大衛·奧格威說，品牌是一種形象。大衛·奧格威：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合，同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。”
大衛·愛格說，品牌具有資產價值，品牌資產價值來源于品牌知名度、品質認同度、品牌聯想度和品牌忠誠度。
艾·里斯與杰克·特勞特說，要在顧客大腦中的空白，使產品在其大腦中占據一個有利位置。
美國市場營銷協會說，品牌是用來辨認某個銷售者或某群銷售者的產品和服務，使之與競爭對手的產品和服務區別開來。
當下關于品牌的認知，主要集中在差異化的品牌形象。
三、品牌與營銷的差別與聯系
營銷：了解客戶需求，并滿足客戶需求的一個過程。
品牌：建立一個差異化的品牌形象。
從大眾流行認知，不難發現。
二者最終意圖一致，都是為了實現營銷。企業為什么建立品牌，本質原因還是為了更好地銷售。
但不同的是，品牌范疇比營銷小。品牌屬于營銷，品牌是營銷的高效方法之一。品牌是通過建立差異化品牌形象來達到營銷的一種高效的方法。
二者的關系，從“大師中的大師”彼德·德魯克的一句話已經可以看出脈絡，彼德·德魯克用一句極簡單的話定義了企業的功能，他說：“企業有且僅有兩個基本的功能，創新和營銷。”
所以當我們談營銷時，我們談的是一個更廣泛的意指，是包含品牌營銷的。當我們談營銷策劃時，我們談的也是一個更宏大的架構，是包括品牌策劃的。
以十大戰略咨詢公司的卓樸咨詢為例。他是百億品牌周黑鴨背后的品牌推手，中國三大食品集團同時聘任的顧問機構，快速消費品、食品連鎖、酒水飲料、農產品等行業的營銷策劃領軍品牌。
卓樸咨詢黃金本能營銷戰略：
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卓樸咨詢為企業營銷策劃，背后的方法論是黃金本能營銷戰略。黃金本能營銷戰略的目的是，實現企業市場份額、贏利能力、品牌影響力三增長。
如何實現這個目的？黃金本能認為，企業唯有通過嚴格的“資源審計”，挖掘出黃金本能，以此為核心進行營銷戰略的頂層設計，才能不斷集中調動優勢資源，通過創造性的關鍵戰役實現以上目標。
發現沒？黃金本能營銷戰略指向的，是一個包含品牌策劃的，更廣泛、更宏大的營銷策劃。這就是營銷與品牌，營銷策劃與品牌策劃的區別和聯系。
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