營銷與品牌的區(qū)別與聯(lián)系 | 營銷策劃
什么是營銷？什么又是品牌？關(guān)于營銷與營銷，很多人的認識是偏頗的。如果不厘清營銷與品牌的區(qū)別與聯(lián)系，就無法正確處理二者的關(guān)系，經(jīng)營管理、營銷決策就難免陷入混亂之中。
一、什么是營銷？
1922年，弗萊德·克拉克給營銷下了一個定義，促使商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移和實體分銷所做的努力。
而后經(jīng)過各位大師的多維演繹，營銷有了豐富的說法。
諸如：
美國市場營銷協(xié)會：“市場營銷是引導貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者或用戶所進行的一切企業(yè)活動。”（美國市場營銷協(xié)會已多次重新定義營銷）
現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒：“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。”他把企業(yè)關(guān)注的重點從價格和分銷轉(zhuǎn)移到滿足顧客需求上來。
美國營銷大師philip kotler：“比競爭對手更有利潤地滿足顧客的需要。”
目前關(guān)于營銷被廣泛認可的最簡潔的概念是：了解客戶需求，并滿足客戶需求。
二、什么是品牌？
1955年，大衛(wèi)·奧格威在其《品牌與形象》的演講中，明確意義上的第一次闡述“品牌”概念，并提出品牌形象的理論。
隨后品牌相關(guān)理論被不斷補充，形成了諸多品牌理論。
大衛(wèi)·奧格威說，品牌是一種形象。大衛(wèi)·奧格威：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合，同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。”
大衛(wèi)·愛格說，品牌具有資產(chǎn)價值，品牌資產(chǎn)價值來源于品牌知名度、品質(zhì)認同度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度。
艾·里斯與杰克·特勞特說，要在顧客大腦中的空白，使產(chǎn)品在其大腦中占據(jù)一個有利位置。
美國市場營銷協(xié)會說，品牌是用來辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。
當下關(guān)于品牌的認知，主要集中在差異化的品牌形象。
三、品牌與營銷的差別與聯(lián)系
營銷：了解客戶需求，并滿足客戶需求的一個過程。
品牌：建立一個差異化的品牌形象。
從大眾流行認知，不難發(fā)現(xiàn)。
二者最終意圖一致，都是為了實現(xiàn)營銷。企業(yè)為什么建立品牌，本質(zhì)原因還是為了更好地銷售。
但不同的是，品牌范疇比營銷小。品牌屬于營銷，品牌是營銷的高效方法之一。品牌是通過建立差異化品牌形象來達到營銷的一種高效的方法。
二者的關(guān)系，從“大師中的大師”彼德·德魯克的一句話已經(jīng)可以看出脈絡(luò)，彼德·德魯克用一句極簡單的話定義了企業(yè)的功能，他說：“企業(yè)有且僅有兩個基本的功能，創(chuàng)新和營銷。”
所以當我們談營銷時，我們談的是一個更廣泛的意指，是包含品牌營銷的。當我們談營銷策劃時，我們談的也是一個更宏大的架構(gòu)，是包括品牌策劃的。
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發(fā)現(xiàn)沒？黃金本能營銷戰(zhàn)略指向的，是一個包含品牌策劃的，更廣泛、更宏大的營銷策劃。這就是營銷與品牌，營銷策劃與品牌策劃的區(qū)別和聯(lián)系。
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