一文講透什么是IP？什么又是品牌IP？ | 品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略要想好，品牌IP少不了。品牌IP不等于品牌戰(zhàn)略，但一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略，必定包含品牌IP。
為什么？當(dāng)你讀懂什么是品牌IP，就會(huì)豁然開朗。
什么品牌IP？網(wǎng)上解釋很多，但多是自說自話，不足以作為參考。認(rèn)識(shí)品牌IP，先從IP入手，先讀懂究竟什么是IP。
究竟，什么是IP？
IP最先是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一個(gè)詞語，IP地址（Internet Protocol Address），簡稱互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址。它和現(xiàn)實(shí)世界地址類似，都是為了定位你的位置，只不過一個(gè)是在現(xiàn)實(shí)，一個(gè)是在網(wǎng)絡(luò)。
你看網(wǎng)絡(luò)犯罪，如果你在網(wǎng)上犯事了，網(wǎng)警就可以通過你的IP地址找到你的物理位置，然后將你逮個(gè)正著。
后來IP突然就火了，各行各業(yè)都開始談IP，IP就不再只是互聯(lián)網(wǎng)地址協(xié)議。諸如影視IP，個(gè)人IP、文旅IP、娛樂IP……那聲勢(shì)，但凡有個(gè)行業(yè)，都可以掰扯出一個(gè)IP。
人們給予影視IP定義：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
給予個(gè)人IP定義：個(gè)人品牌。
給予企業(yè)IP定義：工業(yè)產(chǎn)權(quán)。
工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標(biāo)、名稱標(biāo)記、集成電路布圖設(shè)計(jì)等。
這顯然是歸因錯(cuò)誤的。既然都叫IP，必然有共同之處，而非各說各話，各有說法。
歸因認(rèn)識(shí)IP，可以從卓樸咨詢黃金本能營銷戰(zhàn)略方法，得到思路。
卓樸咨詢是周黑鴨品牌幕后推手，十大戰(zhàn)略咨詢公司。黃金本能是卓樸咨詢核心方法論，主張品牌通過挖掘品牌根源價(jià)值，激活品牌黃金本能，引爆品牌增長潛能，最終讓品牌成為增長的引擎、文化的代表、社會(huì)的杰出商業(yè)案例。
它的典型特征：1，摒棄“你死我活”傳統(tǒng)競(jìng)爭觀；2，聚焦品牌自身，挖掘內(nèi)在稟賦；3，而后一系列營銷策劃，均是結(jié)合和圍繞這一品牌稟賦，又叫黃金本能做出的具體演繹。
黃金本能營銷戰(zhàn)略方法：https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
一句話概括：認(rèn)識(shí)IP要探尋根源，厘清演繹。
借鑒黃金本能，重新認(rèn)識(shí)IP。IP是具備以下5個(gè)特征的事物。
1. 特定內(nèi)涵
2. 明確載體
3. 廣泛流量
4. 極易變現(xiàn)
5. 超強(qiáng)生命
特定內(nèi)涵即IP是有內(nèi)涵的。
明確載體即IP是明確的。
廣泛流量即IP自帶或可以抓取廣大流量。
極易變現(xiàn)即IP是可以或很容易變現(xiàn)的。
超強(qiáng)生命即IP是有生命力的，而非剎那煙花。
照此理解，李佳琪是一個(gè)IP，同樣隔壁老王也是；華為mate60是一個(gè)IP，同樣武大郎燒餅也是；瑪麗蓮夢(mèng)露是一個(gè)IP，同樣潘金蓮也是。關(guān)鍵在于其本質(zhì)，什么本質(zhì)？IP的本質(zhì)是：混沌時(shí)代，對(duì)無序流量的，定向抓取。
為什么各行各業(yè)IP熱，就是在抓取流量。
如此，品牌IP的定義就浮出水面了。
什么是品牌IP？
品牌IP是企業(yè)在混沌時(shí)代，對(duì)無序流量的，定向抓取。品牌IP是具備特定品牌內(nèi)涵，有明確載體，有廣泛流量，有變現(xiàn)能力，有長期生命力的一個(gè)事物。
換言之，它可以是任何形態(tài)，包括符號(hào)、形象、會(huì)議、活動(dòng)、話語、人物、產(chǎn)品，只要它具備IP的五大特征。五大特征是根源，具體形態(tài)是演繹。和其他IP唯一不同，它是和品牌高度相關(guān)。
簡要列出5種類型，以供借鑒。
符號(hào)和形象：lv，蘋果logo，小米米兔，騰訊企鵝……這就是如此多企業(yè)，要花費(fèi)重金設(shè)計(jì)和宣傳logo的原因之一。
行業(yè)會(huì)議：天貓雙十一、618、手機(jī)新品發(fā)布會(huì)……這就是如此多企業(yè)，要花費(fèi)重金打造節(jié)日，舉辦會(huì)議的原因。
話語范式：just do it、凡客體……你的企業(yè)有這種話語范式嗎？
企業(yè)家：錘子羅永浩、格力董明珠、阿里馬云、定位特勞特、卓樸留豐…………企業(yè)最好的代言人是企業(yè)家，這毋庸置疑，雖然都想不被定義，都想無限可能，但企業(yè)家的心智模式、個(gè)人風(fēng)格，基本決定了企業(yè)的心智模式、風(fēng)格。
明星產(chǎn)品：這是每個(gè)企業(yè)都可以大做文章的IP。
以中茶為例，2009年，中糧決心做大做強(qiáng)“中茶”品牌，計(jì)劃從2013年起，中茶國內(nèi)銷售復(fù)合增長率20%，到2018年國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年銷售15億。
中茶找到了卓樸咨詢開展品牌戰(zhàn)略咨詢，在明星產(chǎn)品上，卓樸咨詢進(jìn)行了重點(diǎn)策劃，成功打造了“中茶世界茶園”“中茶月餅茶”“中茶黑茶園”“百年木倉黑茶”“窖藏六堡”等明星產(chǎn)品，不同階段掀起了中茶市場(chǎng)熱潮。
連續(xù)5年為中茶品牌戰(zhàn)略督導(dǎo)實(shí)施，卓樸咨詢助推中茶實(shí)現(xiàn)銷量從11億到20億的高速增長！到2020年，中茶市場(chǎng)銷售近20億，真正成為中國茶行業(yè)龍頭型企業(yè)。
中國茶行業(yè)龍頭，中茶：https://www.geopoe.com/GeopoeNews/213.html
還有哪些企業(yè)IP，就不一一列舉了，大家可以自行發(fā)散。
總之，千萬不要照著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利理解，如果按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利來理解，豈不是華為有36511個(gè)IP？照著這樣理解，品牌IP就意義不大了，品牌戰(zhàn)略中，品牌IP也將難有大的作為。
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