一文講透什么是IP？什么又是品牌IP？ | 品牌戰略
品牌戰略要想好，品牌IP少不了。品牌IP不等于品牌戰略，但一個好的品牌戰略，必定包含品牌IP。
為什么？當你讀懂什么是品牌IP，就會豁然開朗。
什么品牌IP？網上解釋很多，但多是自說自話，不足以作為參考。認識品牌IP，先從IP入手，先讀懂究竟什么是IP。
究竟，什么是IP？
IP最先是網絡技術的一個詞語，IP地址（Internet Protocol Address），簡稱互聯網協議地址。它和現實世界地址類似，都是為了定位你的位置，只不過一個是在現實，一個是在網絡。
你看網絡犯罪，如果你在網上犯事了，網警就可以通過你的IP地址找到你的物理位置，然后將你逮個正著。
后來IP突然就火了，各行各業都開始談IP，IP就不再只是互聯網地址協議。諸如影視IP，個人IP、文旅IP、娛樂IP……那聲勢，但凡有個行業，都可以掰扯出一個IP。
人們給予影視IP定義：知識產權。
給予個人IP定義：個人品牌。
給予企業IP定義：工業產權。
工業產權主要包括專利、商標、名稱標記、集成電路布圖設計等。
這顯然是歸因錯誤的。既然都叫IP，必然有共同之處，而非各說各話，各有說法。
歸因認識IP，可以從卓樸咨詢黃金本能營銷戰略方法，得到思路。
卓樸咨詢是周黑鴨品牌幕后推手，十大戰略咨詢公司。黃金本能是卓樸咨詢核心方法論，主張品牌通過挖掘品牌根源價值，激活品牌黃金本能，引爆品牌增長潛能，最終讓品牌成為增長的引擎、文化的代表、社會的杰出商業案例。
它的典型特征：1，摒棄“你死我活”傳統競爭觀；2，聚焦品牌自身，挖掘內在稟賦；3，而后一系列營銷策劃，均是結合和圍繞這一品牌稟賦，又叫黃金本能做出的具體演繹。
黃金本能營銷戰略方法：https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
一句話概括：認識IP要探尋根源，厘清演繹。
借鑒黃金本能，重新認識IP。IP是具備以下5個特征的事物。
1. 特定內涵
2. 明確載體
3. 廣泛流量
4. 極易變現
5. 超強生命
特定內涵即IP是有內涵的。
明確載體即IP是明確的。
廣泛流量即IP自帶或可以抓取廣大流量。
極易變現即IP是可以或很容易變現的。
超強生命即IP是有生命力的，而非剎那煙花。
照此理解，李佳琪是一個IP，同樣隔壁老王也是；華為mate60是一個IP，同樣武大郎燒餅也是；瑪麗蓮夢露是一個IP，同樣潘金蓮也是。關鍵在于其本質，什么本質？IP的本質是：混沌時代，對無序流量的，定向抓取。
為什么各行各業IP熱，就是在抓取流量。
如此，品牌IP的定義就浮出水面了。
什么是品牌IP？
品牌IP是企業在混沌時代，對無序流量的，定向抓取。品牌IP是具備特定品牌內涵，有明確載體，有廣泛流量，有變現能力，有長期生命力的一個事物。
換言之，它可以是任何形態，包括符號、形象、會議、活動、話語、人物、產品，只要它具備IP的五大特征。五大特征是根源，具體形態是演繹。和其他IP唯一不同，它是和品牌高度相關。
簡要列出5種類型，以供借鑒。
符號和形象：lv，蘋果logo，小米米兔，騰訊企鵝……這就是如此多企業，要花費重金設計和宣傳logo的原因之一。
行業會議：天貓雙十一、618、手機新品發布會……這就是如此多企業，要花費重金打造節日，舉辦會議的原因。
話語范式：just do it、凡客體……你的企業有這種話語范式嗎？
企業家：錘子羅永浩、格力董明珠、阿里馬云、定位特勞特、卓樸留豐…………企業最好的代言人是企業家，這毋庸置疑，雖然都想不被定義，都想無限可能，但企業家的心智模式、個人風格，基本決定了企業的心智模式、風格。
明星產品：這是每個企業都可以大做文章的IP。
以中茶為例，2009年，中糧決心做大做強“中茶”品牌，計劃從2013年起，中茶國內銷售復合增長率20%，到2018年國內市場實現年銷售15億。
中茶找到了卓樸咨詢開展品牌戰略咨詢，在明星產品上，卓樸咨詢進行了重點策劃，成功打造了“中茶世界茶園”“中茶月餅茶”“中茶黑茶園”“百年木倉黑茶”“窖藏六堡”等明星產品，不同階段掀起了中茶市場熱潮。
連續5年為中茶品牌戰略督導實施，卓樸咨詢助推中茶實現銷量從11億到20億的高速增長！到2020年，中茶市場銷售近20億，真正成為中國茶行業龍頭型企業。
中國茶行業龍頭，中茶：https://www.geopoe.com/GeopoeNews/213.html
還有哪些企業IP，就不一一列舉了，大家可以自行發散。
總之，千萬不要照著知識產權、專利理解，如果按照知識產權、專利來理解，豈不是華為有36511個IP？照著這樣理解，品牌IP就意義不大了，品牌戰略中，品牌IP也將難有大的作為。
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