網易元宇宙｜內容熱AI者，無限進化

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舉報 2023-11-22

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隨著新技術的蓬勃發展,下一個內容時代正在以超乎想象的速度向我們襲來。無論是內容生產的形式,還是用戶體驗的邊界,都呈現了無限擴張與進化的特點。在11月18日的廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會上,網易元宇宙營銷策略員王哲表示,網易緊跟時代趨勢,利用新技術、新內容和新渠道,助力品牌突破時空局限,成為 “內容玩家”,找到穿越周期、無限進化的能力。

網易元宇宙營銷策略員王哲

新質生產力|AI+數字時代的生產力躍遷

當把所有的AIGC、區塊鏈、云計算、大數據、互聯網等新技術總和在一起,它不僅是一個新的產業、新的行業,而是成為新質生產力,帶來全產業鏈的數字融合發展。數字化是產業升級基礎,智能化是產業飛輪關鍵。

網易AI+模式|科技驅動內容,賦能多元場景

未來全球化是數字戰,要依靠技術創新才能脫穎而出。網易近五年技術創新研發投入高達600億,不僅攻克了人工智能、區塊鏈等核心技術,還實現了AI+諸多場景的應用,賦能游戲、工業、公益、資訊等多個領域。其中,網易新聞使用了人設AIGC陪護計劃,通過AI+UGC的互動模式,讓陪護的社區用戶規模擴大到之前的8倍,讓更多用戶看到有趣、正向的內容,實現跟貼社區的正向循環。

網易的AI+模式同樣可以賦能內容和營銷領域。在AIGC時代里,品牌需要打造自己的數字資產,讓它們來承載AI生成的內容,并在AI+數字時代實現價值的新增長。

AI+內容營銷|數字時代品牌“第二生命”無限生長

網易擁有超過20個超寫實虛擬人IP矩陣,并通過接入GPT技術,成為了顏值與智慧并重的數字生命。網易目前擁有非常全面的數字人解決方案。可以根據客戶需求進行定制,包括代言人、高管的3D數字孿生、數字AI主播以及UGC超寫實虛擬人等。同時,網易還開發了一套虛擬人AI+內容驅動工具,可以通過低成本設備實現虛擬人的動作和表情驅動,廣泛應用于虛擬制片、虛擬直播、會場虛擬交互等多種場景。

今年,網易新聞首席創造官Eassy就通過AIGC工具,實現了內容和營銷上的雙重突破。內容運營端,Eassy與AI馬斯克在數字世界的對話引發熱議。品牌營銷端,Eassy也多次受卡塔爾旅游局的邀請分享當地風土人情,并參加了長安汽車的虛擬試駕體驗。

網易AI+虛擬人還應用于虛擬直播場景,通過真人驅動+AI驅動的方式可以極大程度提升直播互動效率,給品牌直播策劃提供了更多時間。比如首個AI虛擬法律顧問“包晴天”,上線僅三周時間,直播間觀眾已超過400萬,粉絲超過30萬人。還有網易AI主播“小馬”,通過純AI驅動的方式進行7*24小時不間斷的新聞播報。

在未來,品牌虛擬人有望獲得更多的場景和身份,例如AI買手、AI導游、AI副駕駛,甚至可以成為用戶的AI伴侶,全面覆蓋各類消費場景。因此,對于虛擬人,尤其是品牌虛擬人物而言,他們需要在特定的場景中不斷成長,并與用戶進行積極的社交互動。為了滿足這一需求,網易提供了兩種途徑來拓展品牌數字空間。

首先,網易推出了輕量版的品牌數字空間——網易魔方。每個用戶都可以定制Q版數字形象,在魔方里輕松體驗小游戲,并與品牌深度互動。值得一提的是,網易魔方的3D數字空間定制效率比市場同類產品大幅提高,可以快速滿足品牌合作需求。

同時,為了更符合未來品牌敘事,網易于今年4月推出了首個泛娛樂體驗空間產品——網易NETALAND。跟行業里其他元宇宙空間相比,網易NETALAND有三個核心差異點:一, NETALAND使用云渲染技術,用戶無需下載APP,只需要點擊鏈接就可以進入體驗,實現多人同屏;二,全地圖飛行,給了用戶較高的自由度和開放性,激發探索欲;三,大部分元宇宙空間是數字孿生,復刻真實的世界。在NETALAND里會有更多超越現實的定制世界,可以幫助品牌實現更多想象空間。

網易NETALAND上線后便獲得了眾多年輕用戶和品牌主的持續關注,用戶的平均體驗時間超過10分鐘,遠高于其他形式的品牌內容。

“人貨場事”|熱點+社交雙擎驅動數字營銷破圈

利用全新的數字技術,打造了虛擬人和虛擬場景等品牌的數字資產。而想要實現營銷全鏈路的的升級和改造,同樣不能忽視在人貨場之外增加“事”的關鍵因素。

網易積極捕捉每一個熱點事件,并利用多元IP矩陣,為品牌元宇宙打造具有影響力的出圈事件。例如,明年春節,將與“我的爸爸是條龍”IP共同打造大型龍年元宇宙市集。此外,還將攜手航天機構,在中秋節期間打造登陸月球的熱點事件。

熱點事件可以幫助品牌收獲更多用戶關注和參與。今年網易與雪花馬爾斯綠延續“潮玩派對”的合作,在NETALAND 里,定制了一個全新賽博舞臺。在線下數十場表演的同時,線上的虛擬空間里也擠滿了在線蹦迪玩家。充滿想象力的線上空間打破時間與地域、虛擬與現實的邊界,讓本來的一個單點營銷事件變成了破圈的話題事件。