從高分動漫《我是江小白》，看江小白的品牌IP化之路
2018年，是國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)迎來寒冬的一年。在行業(yè)各方面都受阻的趨勢下，國漫依舊取得了不錯的成績。去年共有80余部國產(chǎn)動畫番劇上線，漫改、小說改、游戲改動漫層出不窮，原創(chuàng)動漫也同樣勢如破竹。《一人之下2》、《全職高手特別篇》、《魔道祖師》，《我是江小白2》相繼成為國漫爆款。
《我是江小白2》是其中少有的品牌番劇。雖為品牌番，但《我是江小白2》憑借高水平的動漫質(zhì)量和走心劇情，獲得了觀眾和行業(yè)的廣泛認(rèn)可。2018第三屆中國新文娛·新消費(fèi)年度峰會上，《我是江小白》被評選為年度動畫作品；第三屆金數(shù)娛獎，《我是江小白2》被評選為2018年度卓越人氣作品。
《我是江小白》動漫取得如此成績，這與其背后的公司密切相關(guān)。為其出資的品牌，便是與劇中男主角“江小白”同名的酒企江小白。
品牌擬人化，推出動漫人物形象
在大部分酒企還在強(qiáng)調(diào)歷史與底蘊(yùn)時，江小白已經(jīng)走出了一條年輕化的道路。表達(dá)瓶是江小白的爆款產(chǎn)品，包裝上印著來自消費(fèi)者的走心語錄，以及江小白的原創(chuàng)動漫形象。帶著眼鏡，外表斯文，青春時尚，江小白憑借這樣的形象，在消費(fèi)者中建立起了品牌形象。
動漫形象的推出可以使品牌實(shí)現(xiàn)人格化，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。國外已經(jīng)有不少機(jī)構(gòu)或企業(yè)憑借原創(chuàng)人物IP拉動品牌成長的案例。日本熊本縣的吉祥物熊本熊風(fēng)靡全世界，直接帶動了本地旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長。變形金剛則憑借一系列玩具衍生電影成為全球超級IP，“擎天柱”和“威震天”成為一代人的童年回憶。
在國內(nèi)，推出動漫形象的公司同樣很多，而江小白是其中少有的以動漫形式詮釋動漫形象的品牌?！段沂墙“住窐O大地豐富了“江小白”的人物形象，讓品牌從“人設(shè)”走向情感豐富、形象立體的“人”，建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
結(jié)合地域文化，深耕二次元領(lǐng)域
《我是江小白》第一季在B站評分9.6，直逼同類型日漫《你的名字》（評分9.8），第二季延續(xù)了熱度和品質(zhì)，評分9.5，播放量破億。
這部動漫成為大熱番劇，這與江小白對動漫品質(zhì)的看重不無關(guān)系。一般人以為江小白推出動漫，是為了讓其產(chǎn)品得到更多曝光。但實(shí)際上，《我是江小白》兩季都沒有植入江小白產(chǎn)品，哪怕是在主角吃火鍋的場景里，都沒有出現(xiàn)一瓶江小白。
《我是江小白》采用了當(dāng)下少有的現(xiàn)實(shí)主義青春愛情題材。這樣的動漫，在觀眾已經(jīng)對奇幻、搞笑題材產(chǎn)生審美疲勞的國漫大環(huán)境下，固然更能贏得大家的注意力。
并且《我是江小白》一改以往國漫的架空背景設(shè)定，把故事發(fā)生地固定到了現(xiàn)實(shí)世界的城市——重慶，給人身臨其境的真實(shí)感。動漫完美還原了重慶的城市風(fēng)貌，《我是江小白》里的重慶標(biāo)志性建筑超過30個，第二季中還可以看到金佛山、仙女山等景區(qū)。這些實(shí)景構(gòu)圖的動漫畫面深得觀眾喜歡，B站評論區(qū)更有不少觀眾表示要來重慶實(shí)地打卡。
江小白作為重慶企業(yè)，一直致力傳播重慶味道、重慶美景、重慶文化。動漫是一種國際化語言，《我是江小白》不僅將重慶的城市景觀作為背景依托，更是根植重慶，還原重慶年輕人的生活方式，以二次元的方式打開了更加豐富立體的城市形象。
從音樂、植入、題材到取景，都可以看出江小白對《我是江小白》的重視。內(nèi)容質(zhì)量大于品牌植入，能有這樣的態(tài)度，對于品牌來說著實(shí)難得。
實(shí)現(xiàn)品牌IP化，和年輕人一起玩
江小白創(chuàng)始人陶石泉，在微博上曾經(jīng)發(fā)過一段對“小白精神”的闡述，其中就提到了要Salute young people，敬禮年輕人。對內(nèi)，江小白十分重視年輕員工；對外，愿意和年輕人“一起愉悅”。無論是江小白YOLO青年文化節(jié)、還是JustBattle Show全國街舞巡演，這些都是江小白和年輕人一起玩的體現(xiàn)。
《我是江小白》動漫，則是江小白與二次元年輕粉絲溝通的一種方式。近年來隨著ACGN產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，二次元群體異軍突起。根據(jù)速途研究院的報告，2017年國內(nèi)二次元用戶規(guī)模已超3億人，其中65%都為90后。
江小白為清淡型高粱酒，口感柔和，順滑自然，本就比較受年輕消費(fèi)者的喜愛。江小白入局動漫，更是拉近與年輕消費(fèi)群體之間的距離。
在流量越來越貴、產(chǎn)品和內(nèi)容越來越同質(zhì)化的今天，如何贏得消費(fèi)者注意力成為眾多消費(fèi)品牌不得不面對的難題。而江小白通過原創(chuàng)動漫IP，持續(xù)有效地進(jìn)行內(nèi)容輸出，形成長久的影響力。在消費(fèi)者眼中，江小白不僅是一款酒，還是一個情感豐富的人物形象，更是一個年輕人愿意聚集在一起玩的文化領(lǐng)域、一個有持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)力和影響力的超級IP。
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