共探營銷之路，見證高光榮耀—網易精彩亮相第30屆中國國際廣告節
2023年11月16日-19日,中國廣告行業最具規模性和影響力的行業盛會——第30屆中國國際廣告節在鷺島廈門圓滿舉辦。網易傳媒作為主流媒體、獨家戰略網絡合作伙伴精彩亮相廣告節,受邀參與高峰論壇、賽事獎項及互動展區等多項活動內容,打造獨特的網易傳媒品牌秀場,與到場嘉賓展開全方位互動,與各領域行業精英探討交流最前沿的態度營銷理念,與行業大咖一同探索創新之道,預見2024!
共探營銷新場域 見證品牌榮耀
11月18日下午,2023廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會盛大舉行。今年廣告節,網易傳媒態度營銷峰會再次登陸廣告主盛典,帶來了“因‘盟’而起 品牌向新”、“聚‘眾’為能 品牌共創”、“以‘創’聚力 品牌蓄勢”三個篇章的主題演講,與廣告界精英共同探討交流網易傳媒在營銷領域的新挑戰、新機遇、新動態、新趨勢,分享行業領先洞察和獨特見解。網易眾多高層領導出席活動并為行業領軍人物頒獎。網易傳媒作為獨家戰略合作伙伴,與廣告主盛典共同推動品牌態度建設、品牌營銷創新,讓無數優秀的品牌領軍者登上中國國際廣告節的舞臺,見證無數品牌廣告主在廣告節釋放最強音。
中國廣告協會會長張國華受邀為活動作開場致辭
廣告主是廣告活動的核心驅動力,沒有他們的參與,廣告活動就無法進行。經過一年的觀察和評審,我們評選出了本年度最佳的廣告主,這是對他們巨大貢獻的認可和鼓勵。感謝廣告主對整個廣告生態的信任,同時祝賀今天的獲獎者。希望通過我們的努力,能夠將更多的產品打造成為品牌、名牌,具有更高的附加值和知名度。
廣告人文化集團總裁穆虹為活動致辭
隨著中國改革開放40年的歷程,品牌傳播模式正在發生深刻變革,從大眾媒體加廣告的模式逐步轉向以品牌IP為核心的內容生態系統。作為行業平臺,如何守住基因、持續優化、進行思維革命、找到自己和未來是我們的使命。
我們的態度是:助中國品牌強大,讓年輕夢想飛揚。這包含兩層含義:作為行業平臺,我們希望通過努力聚結行業力量,成就中國品牌;同時,我們聚合了1800多所大學,承辦了中國廣告協會的“中國大學生廣告藝術節學院獎”,希望發揮青年創意和教師智慧為企業服務。
我們的口號是:“團結廣告人,成就廣告主”,強調彼此成就、平等互助的關系。廣告人與廣告主是戰友和伙伴,我們希望構建一個中國廣告主需求資源的聯合基地,為中國品牌的振興和發展貢獻自己的力量。
網易傳媒副總裁李淼為活動致辭
首先,對中國廣告協會成立40周年以及廣告節舉辦30屆表示誠摯祝賀!2023年也恰逢網易推出網易態度營銷理念十周年,在這樣一個承前啟后的時間節點上,網易對未來有著三個維度的期望。首先,希望通過網易的技術能力和科技能力,為營銷行業帶來更多的賦能。其次,堅守網易做好內容的定位和能力,繼續提供高質量的內容服務。最后,創造一個平臺,讓所有人能夠更好地連接起來,包括技術的連接、內容的連接、營銷的連接以及廣告的連接等等。通過這些努力,網易希望能夠更好地服務于廣大用戶和廣告主,推動整個行業的發展。
昌榮傳播集團副總裁肖昆受邀參會并為活動致辭
向今天的盛典的主角——廣告主們表示最深的感謝。自1995年昌榮傳播成立以來,有幸成為數百家廣告主的信賴盟友,共同成長,共享喜悅。28年來,昌榮傳播始終堅守服務客戶之心,以“共贏、專業、突破、創新”為核心價值觀,致力于精耕核心業務板塊,成為數字營銷領域的創新實踐者,滿足廣告主多元化營銷要求,整合全鏈條傳播服務。我們與廣告主、業界同仁共同見證了超級傳播成就超級品牌的奇跡。
網易文旅營銷策略研究員 張茜
網易文旅營銷策略研究員張茜發表了題為《網易文旅 共創出發》的演講。網易文旅作為2023年新成立的全新內容品牌,專注于文旅場景,為B端和G端業務提供服務。其核心優勢在于充分借助網易集團的內容能力和技術支撐,以“內容文旅”的差異化定位進軍文旅賽道。它致力于為城市、景區、產業、目的地提供具有特色和差異化的傳播與落地解決方案,同時為其他行業的企業品牌參與文旅場景提供獨特的資源、體驗和整合營銷服務。
網易傳媒營銷策略研究員 袁明碩
網易傳媒營銷策略研究員袁明碩以《超熱力指引》為題,分享了網易傳媒在2024年熱點營銷的重要舉措。內容聚焦于四個維度:集聚熱度、逐浪熱點、共赴熱愛、共建熱潮。通過案例分析,袁明碩強調對品牌而言,熱點營銷是最具性價比的傳播方式,借勢熱點至關重要。作為內容互聯網公司,網易傳媒通過靈敏的熱點觸角和創意能力,形成了完整的熱點營銷體系。袁明碩詳細介紹了網易傳媒在不同領域的營銷策略,包括龍爸IP的線下活動、體育營銷助力奧運品牌破圈、網易游戲的IP激活玩家價值,以及通過大會IP打造全民關注焦點內容。最后,誠邀廣告主與網易傳媒展開更多維度的營銷合作,共創新的高峰。
網易元宇宙營銷策略研究員 王哲
內容與技術的變革是不可逆轉的趨勢,營銷也是如此。網易元宇宙營銷策略研究員王哲發表了題為《內容熱AI者,無限進化》的演講,強調了未來全球化是一場數字戰,企業和品牌要依靠技術創新才能脫穎而出。網易緊跟時代趨勢,致力于利用新技術、新內容和新渠道,幫助品牌突破時空局限,找到穿越周期、無限進化的能力。在AI+數字時代,品牌首先可以通過定制虛擬人、虛擬場景等數字資產,來承載AIGC內容,締造“第二生命”。同時,結合網易豐富的IP生態,以內容共創的方式迅速實現品牌傳播出圈。更可以將全新的數字資產和創新內容,賦能到品牌的用戶管理、銷售體驗、線下互動等全鏈路營銷環節當中。沿著舊地圖,找不到新大陸。未來,網易將堅持做好內容熱愛者,攜手品牌在一個時代接一個時代里無限進化。
在廣告主盛典的年度人物榮譽頒發環節,網易多位高層領導出席活動并為行業領軍人物頒發了榮譽。這場榮譽盛會旨在表彰在廣告行業內的領軍人物,肯定他們在廣告行業的卓越貢獻。他們不僅在廣告創作、營銷策略等方面有著出色的表現,助力品牌發展,樹立了行業典范。他們的成就和貢獻將激勵整個行業向更高的目標邁進。
網易高層為年度人物榮譽頒獎
攬獲19項案例大獎
網易攜廣告主閃耀全場
在18日的廣告主盛典頒獎典禮上,廣告主年度案例榮譽榜單揭曉。網易傳媒助力品牌成功斬獲了19項案例榮譽大獎,展現出了網易非凡的營銷實力,并得到了行業重磅獎項的認可。這些優秀案例詮釋了品牌營銷的真諦,并在策略升級、內容共創、生態更迭、價值重構等維度上創新求變,為廣告傳媒行業的未來發展樹立了新的典范。
助力品牌升級 推動穩健增長
11月17日,第30屆中國國際廣告節主論壇在廈門國際會展中心B2鷺江廳成功舉辦。本次論壇以“品牌發力·韌性增長”為主題,邀請了政府領導、行業大咖、業界學者、知名企業高管以及社會各界精英參與。在上午場的論壇中,網易傳媒副總裁李淼受邀參會并發表了題為“共創新周期”的演講,深入闡述了網易在助力品牌升級、推動品牌向善方面的觀點。
網易傳媒副總裁 李淼
我們應當重視當前正在到來的新周期,并努力讓真正優質的內容成為新時代的核心競爭壁壘。在新的周期中,那些融合了先進技術元素、富有趣味性,并能深深觸動消費者內心的內容,才是具有重要營銷價值和意義的好內容。
人心紅利時代 營銷策略升級
11月17日下午,第30屆中國國際廣告節·品牌創新論壇暨廣告主金伙伴盛典在廈門國際會展中心C4廳拉開帷幕。網易傳媒策略研究員謝華發表了主題為“內容共創,從心開始”的演講,向大家展示了網易在內容升級方面的新嘗試與新玩法。通過介紹網易新聞、網易文旅、網易云音樂、網易游戲等多個領域的實踐案例,為品牌營銷提供了創新思路,并為品牌價值賦能。
網易傳媒策略研究員 謝華
在這個新的周期中,人心紅利替代了人口紅利,人們紛紛在內容世界中尋找新的歸屬。網易敏銳地抓住了這個變化,從“心”出發,注重對用戶內心的把控,以抵御當前人口紅利的流失。通過全鏈路營銷,深入了解用戶在每個階段的內心活動,讓用戶成為內容共創的長期合作伙伴。
此外,網易還與更多品牌合作,延長內容的生命周期,持續營造良好的內容氛圍。網易堅信,只有通過升級內容消費來對抗物質消費的降級,才能穿越這個周期,實現持續發展。
進化內容周期 拓展營銷領域
在11月17日晚,第30屆中國國際廣告節·廣告主金伙伴之夜上,網易傳媒營銷管理中心華北策劃總監白鴻潔發表了主題為“周期復始,而進化不止”的演講。她分享了網易對于創新的見解,闡述了在內容時代下網易的共創思路及營銷戰略布局。
網易傳媒營銷管理中心華北策劃總監 白鴻潔
在中國經濟騰飛了二十余年后,中國品牌營銷如今正面臨一個全新的周期,全球經濟下行、人口紅利逐漸消失。網易傳媒作為一家歷經26年互聯網發展、持續自我進化的優質內容品牌,憑借著多年對內容的布局和精心經營,以一個全新的內容玩家視角,始終堅持用差異化的優質內容來探究與品牌共創新周期的無限可能。未來,網易傳媒將不斷實現品牌營銷場域的無限擴張和創新,打贏共創時代的內容營銷戰。
PICK玩家人設
虛擬IP互動引爆全場
廣告節期間,網易專屬展區設立了“PICK你的廣告節玩家人設”活動,AIGC技術的應用讓參觀者有機會隨機捕捉并生成自己的玩家人設,趣味玩法+酷炫技術雙驅動,這一創新互動形式讓參觀者們流連忘返。展區的設計獨具匠心,將品牌特色與展覽主題完美融合,吸引了無數參觀者的目光,展位人頭攢動,座無虛席,參觀者們紛紛駐足拍照留念,成為了全場焦點。
第30屆中國國際廣告節不僅是一次行業內的盛會,也是一次營銷創新的盛宴,讓我們看到了中國廣告業的蓬勃發展和創新力量。網易傳媒作為國內領先的互聯網公司積極參與其中,展現了在數字營銷領域的領先實力和創新理念。隨著互聯網技術的不斷發展與市場消費者需求的變化,網易傳媒將繼續創新營銷模式和方法論,助力廣告主在日益激烈的市場競爭中取得優勢,在未來、在行業取得更輝煌的成就。
未來,網易傳媒期待攜手更多合作伙伴共同開拓新的市場版圖,推動新的價值增長,共同預見2024新機遇!
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