带玩具逛街时突然按下按钮的故事,丰满的妺妺3伦理播放,新婚人妻不戴套国产精品,大肉大捧一进一出好爽视频百度

被“不雅照”毀掉的她,靠“暴揍”辱華品牌翻紅?!

原創 收藏 評論
舉報 2023-11-21

01

開始今天的文章之前,先問大家個問題,品牌翻車自救的方式有幾種? 

像鐘薛高出個“鐘薛低”,像耐克放話“中國是我們最大的市場之一”,還能像花西子一樣送眉筆。 

而賣奶茶的滬上阿姨的做法,就是推廣中國傳統文化,拉一波好感度。最近滬上阿姨推出的新品,憑借“馬面裙包裝火了。

圖源:小紅書網友

一不小心還跟張譯、楊冪穿的馬面裙“撞款”。

圖源:微博網友/橘子娛樂

要知道此前,上海嬸子可栽在了“中國傳統服飾”旗袍話題上,一張“不雅姿勢”的圖片流出,被網友質疑侮辱旗袍。

滬上阿姨秉持著“從哪里跌倒就從哪里爬起來”,給自己正名,用馬面裙包裝把辱華的迪奧暴揍一頓,看完有一種把迪奧馬面裙的仇報了的感覺。


02

就在前2天,滬上阿姨以馬面裙為靈感,攜手江永女書上新「東方輕乳花茶系列」。

簡單科普下江永女書,是世界上發現的唯一一種女性文字,起源于湖南省江永縣。

圖源:小紅書網友

這次滬上阿姨圍繞江永女書、馬面裙元素,設計了一系列國風主題活動。

在產品方面,推出兩款東方輕乳花茶:淺淺清茉(茉莉綠茶底)、漫漫玫香(美人紅茶底)。

圖源:小紅書網友

在周邊方面,設計馬面裙紙杯、馬面裙打包紙袋、國風發帶,官方稱點【國風發帶周邊套餐】即贈國風女書發帶。  

圖源:小紅書網友

還聯名《漢尚華蓮》推出定制華服馬面裙,作為下單新品參與抽獎的獎品。

圖源:滬上阿姨官微

看完滬上阿姨的新品,網友腦補這樣的畫面:頭扎雙丸子頭、身穿東方旗袍、手持醇厚茶飲的東方女性代表。這難道就是國風新公式:滬上阿姨+馬面裙=東方美女

圖源:小紅書網友

不過最有意思的,就是奶茶的喝法,居然要“倒著喝”。


原來把杯子倒過來,就是一條馬面裙!

杯子輪廓完美契合裙子線條,滬上阿姨阿姨果然是心機嬸子,并沒有將馬面裙的元素生搬硬套,而是把奶茶和馬面裙絲滑融合。

哪怕不討論裙子的巧思,就這個奢侈感配色,把東方浪漫融入中國人骨子里,放在奶茶界那也是炸裂,網友都不淡定了。

不得不說滬上阿姨是懂中式審美和東方浪漫的,才整出這歹毒的奶茶商戰,活該你首日就賺麻了。

圖源:滬上阿姨官微


03

前因穿旗袍坐姿翻車,后靠馬面裙聯名翻紅,看似抓馬,但用來形容滬上阿姨最適合不過。

今年2月的一條熱搜,差點把滬上阿姨毀了。有網友舉報滬上阿姨杯子包裝“不雅”:女子穿開叉至大腿根部旗袍,把旗袍后擺堆疊在椅子上,評價為“露大腿”、“姿勢不雅”、“侮辱旗袍”

圖源:法治最前線

究竟是品牌真翻車,網友輿論制對立,還是心臟的人看啥都臟?看法不一。

雖說喝個奶茶哪里來那么多戲,市監局最后也回應不涉及違反廣告法,但這張圖還是讓滬上阿姨品牌形象受損。

無論網友怎么看,最后只有旗袍受傷的世界達成了。

要知道滬上阿姨穿旗袍已久,早在2019年滬上阿姨升級品牌logo,推出年輕“小阿姨”形象:穿典雅旗袍,翹蘭花指,手拿吸管,向顧客眨眼。

圖源:權盾知識產權

在旗袍設計上翻車后,滬上阿姨憑借“馬面裙”可謂打了一場漂亮的翻身仗,畢竟馬面裙可是大有來頭的熱搜常客。

 因為陳漫的瞇瞇眼海報,被貼上辱華標簽的迪奧,去年7月份上市一件半身裙,前后兩片大織布“馬面”與側邊打褶,整體設計被質疑與“馬面裙”撞款。

圖源:@新聞晨報/上海全知道

馬面裙是中國古代漢族女子主要裙式之一,設計特點是呈梯形,上窄下寬,平鋪是扇形,兩側褶裥越多,扇形弧度越大。 

圖源:鳳凰時尚

再對比一下迪奧的半身裙,版型和中國馬面裙可以說十分相似。

圖源:漢服資訊

不是說我們不與國際大牌做文化交流,但馬面裙有著百年的經典中國傳統服飾樣式,被直接搬來用后,對方卻自稱靈感來自“產品標志性廓形”(這句話過分了),網友自然看不下去。

而且迪奧面對被指責“抄襲”、“文化剽竊”,一直沒道歉。

所以馬面裙不能只是活躍在熱搜上,我們也看到不少明星主動給馬面裙帶貨,張譯宣傳《無價之寶》時就穿上馬面裙。

 每一次馬面裙上熱搜,都會成為大眾焦點。 

質疑迪奧是有必要的,但也不能盲目陷入文化被挪用的輿論中,更有反擊的做法,是不斷提醒國外品牌,馬面裙是屬于我們的傳統文化。

滬上阿姨無疑就是在干這事,通過給馬面裙刷存在感,有力反擊迪奧“抄襲”行為。

圖源:小紅書網友

對于品牌來說,滬上阿姨把馬面裙融入背身包裝和周邊,不失為一種宣傳中國傳統文化的創意,借中國文化強化品牌的東方審美,深化中國風奶茶形象,還能讓抄襲中國文化的拿來主義者閉嘴。


04

滬上阿姨這次馬面裙營銷,拿捏中國年輕人對于傳統文化的認同,以觸手可及的方式宣傳馬面裙。再深究滬上阿姨的過往營銷,也會發現每一次都是炸裂級別。 

比如擺爛式營銷。 

去年雙十一,滬上阿姨的員工發起擺爛式內卷,在微博放話“滬上阿姨不干了”,同時放出10張海報吐槽10個不同職能部門的工作,徹底不裝了攤牌了。 

圖源:滬上阿姨

一扒發現滬上阿姨是給全鮮燉梨系列做宣傳,總結起來就一句話:不干了,“梨”養我啊。

圖源:滬上阿姨小紅書

滬上阿姨顯然洞察發瘋和擺爛成這屆年輕人的內卷常態,拒絕精神內耗,有事直接發瘋,把他們不敢宣之于口的槽點說出來,拉近距離拉波好感,讓年輕人覺得和品牌是同齡人。

citywalk營銷。這2年citywalk營銷很火,滬上阿姨為推廣新品桑葚活粒絕絕紫酸奶,推出巨型大袋紫刷屏了,主打一個袋子越大拍照越瘦。

圖源:滬上阿姨小紅書

一來玩梗“絕絕紫”等,讓你記住新品亮點,二來把巨型周邊做成流動的廣告顯眼包。

發瘋式營銷。再把時間拉到今年七夕,滬上阿姨以哇哦山楂回歸名義,推出買【哇哦有對象】套餐送對象貼貼鑰匙扣活動,自嘲“滬上阿姨發對象”。

同時設計元氣表情包——打起精神、煩惱跑點、每天樂哈哈,專門發瘋拯救不開心,以搞笑杯套為載體將發瘋進行到底,切中年輕人發瘋心態,也通過夸張表情杯套,演繹山楂味道確實讓人很哇的賣點。

圖源:小紅書網友

所以看完不得不說,滬上阿姨的營銷一直上大分,從來沒讓我失望過。

每一次創意,總能把年輕人發瘋發泄、消費情懷、顯眼自嘲的那點情緒搬到明面上。

年輕人要瘋就陪它發瘋,年輕人要浪就為他們推出顯眼包,現在還用唯美的方式把中國文化狠狠宣傳了一遍,再次深深扎在年輕人的審美點上。

頂尖廣告原創,轉載請聯系原作者

 頂尖廣告(ID:idea1408)

A數英網.png

本文系作者授權數英發表,內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注:作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表,內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載,授權事宜請聯系作者本人,侵權必究。
本內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
本文禁止轉載,侵權必究。
本文系數英原創,未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權,侵權必究。

    評論

    文明發言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言
    DIGITALING
    登錄后參與評論

    評論

    文明發言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言
    800

    推薦評論

    暫無評論哦,快來評論一下吧!

    全部評論(0條)

    主站蜘蛛池模板: 海兴县| 株洲县| 桑日县| 鱼台县| 巴中市| 巴彦淖尔市| 禹州市| 宁强县| 扶绥县| 江油市| 青海省| 景宁| 崇仁县| 旬邑县| 祥云县| 华池县| 海宁市| 竹山县| 紫阳县| 梅河口市| 横峰县| 汝州市| 仙桃市| 湾仔区| 武冈市| 时尚| 醴陵市| 哈密市| 建始县| 伊宁市| 苍山县| 灵寿县| 萍乡市| 稻城县| 江达县| 呈贡县| 凤凰县| 钦州市| 珠海市| 延吉市| 赞皇县|