獎訊：THINKPARK思庫傳播案例獲中國廣告長城獎金獎
11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門開幕，被譽為“廣告之巔看長城”的中國廣告業(yè)大獎長城獎?wù)介_獎，2022小紅書外人節(jié)再攬一金。
自今年6月開始征集以來，長城獎共收到涵蓋6大賽道的商業(yè)作品5000余件。評委團從創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、實效等多個角度進行公正公開、專業(yè)嚴謹?shù)脑u審，最終誕生金獎30件，金獎獲獎率僅為0.6%。
【關(guān)于長城獎】
長城獎始辦于 1982 年，是國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國廣告業(yè)大獎下設(shè)獎項之一。歷經(jīng)三十載不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強、影響深遠的廣告賽事活動。
獎項設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評選、獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告、營銷案例等。長城獎見證了中國廣告行業(yè)的發(fā)展與變革，推動廣告行業(yè)進一步高質(zhì)量、高水準(zhǔn)發(fā)展，同時集結(jié)業(yè)內(nèi)頂尖、優(yōu)秀的行業(yè)精英，激勵整個行業(yè)創(chuàng)新、進取的熱血之心。
長城獎作為中國廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，不僅是挖掘優(yōu)秀廣告創(chuàng)意、營銷人才、優(yōu)質(zhì)公司、媒介、品牌的專業(yè)平臺，更是規(guī)范賽事活動的標(biāo)桿。
【項目回顧】
近兩年，小紅書戶外憑借真實有用的UGC內(nèi)容、豐富多元的用戶生態(tài)，獨具差異化的審美優(yōu)勢，實現(xiàn)了戶外各細分品類的快速增長與破圈，發(fā)展成為社區(qū)的重點品類。
戶外是未來生活方式的大趨勢，而小紅書的用戶基礎(chǔ)最好，專注戶外生活方式的用戶（新中產(chǎn)）。用一場戶外愛好者的線下聚會，放大不同戶外品類的特點和吸引力，能夠更有效地連接人與人、人與自然，用戶也更能感受品牌態(tài)度。小紅書外人節(jié)在戶外蓬勃生長的市場環(huán)境中應(yīng)運而生。
以“外人”思維代入，在設(shè)計端打造外人節(jié)IP形象，與場域結(jié)合進行生動化演繹；在玩法端設(shè)立比賽與體驗雙機制，全島設(shè)立4大營地，在玩法創(chuàng)意中自然地串聯(lián)全區(qū)域互動，實現(xiàn)戶外達人的破圈體驗。
活動定向邀請了100+戶外大神玩家、10組明星共赴封閉海島，參與十余種戶外體驗。通過服務(wù)好垂直人群外溢到泛人群，提升小紅書在戶外領(lǐng)域的影響力。通過線上線下聯(lián)合營銷放大小紅書的戶外新趨勢和新體驗。
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