第30屆中國國際廣告節廈門啟幕 一點資訊推出AI創意大模型賽博鯤鵬
11月17日消息 第30屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心盛大啟幕。本屆廣告節涵蓋10余場大型活動、20余場論壇分享會,圍繞民族品牌建設、品牌出海、直播電商、AIGC營銷等眾多方向舉行主題論壇。在“品牌發力·韌性增長”大會主論壇中,國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國,中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華,國際廣告協會(AA)全球副主席John D Chacko,著名經濟學家滕泰與伊利、百度、微博、一點資訊、愛奇藝、分眾傳媒、中國移動咪咕、快手、科大訊飛、藍色光標、華為終端云服務、阿里媽媽等知名品牌相關負責人共濟一堂,對“存量博弈”時代如何激發品牌活力和行業創造性,實現品牌增長的路徑進行了深入探討。
現場,一點資訊CEO金治作了《AI時代的變革新想象》主題演講,并對外發布了AI戰略產品——賽博鯤鵬AI創意大模型,為企業提供AI營銷創意、AI數字人短視頻生產和直播等整體定制服務。
一點資訊CEO 金治發表主題演講
AIGC——重塑內容生產與傳播模式
從元宇宙、Web3.0到AI,每一個爆火的概念都有其自身的市場邏輯,概念的可持續、應用性背后是真實需求的自我迭代,究其根本,還是生產力決定生產關系。高盛的最新預測甚至將AI應用市場對2027年美國GDP增長的預計上調至2%,2034年預測則上調至2.3%。
“AI是一個革命性的創新機會,與Web3.0相比,AI擁有更多技術門檻和成本投入需求,也切實能夠做到降本增效,改變市場格局,這對任何規模的企業來說都是機會,而機會是留給勇于擁抱真正革命性變化的人”,金治表示,多模態、更便宜、個性化......從大模型中走出的AI生態集合,為企業在AI時代的發展開辟了一條超越想象的上升路徑。
人工智能技術走向成熟,以AIGC為代表的領先技術也正在刷新人類的想象和認知。“從PGC、UGC到AIGC,內容的生產與傳播模式正在被重塑”,金治認為,AIGC的核心價值是短期內可以幫助企業實現提高人效、降本,長遠來看則是基于生產力提升后的產能增效,場景的重構和增益。
引領創意營銷風向,一點資訊推出賽博鯤鵬AI創意大模型
文生文、文生圖、SD......在內容創作的世界里從來不缺乏新的挑戰,金治認為,究其原因,是應對不同行業不同企業的數據資產都不盡相同,且具備一定的技術和成本門檻。而賽博鯤鵬AI創意大模型的誕生正是基于以上痛點。
憑借多年來積淀的精準推薦算法、大模型引擎和成熟的用戶興趣引擎技術,一點資訊在AIGC領域具備天然優勢。據介紹,賽博鯤鵬能夠通過分析興趣大類、搜索、行為路徑、閱讀時長等用戶行為標簽,借助自然語言處理技術,聯動情感認知理解、興趣計算、文化行為推理、關鍵詞延伸覆蓋等用戶信息圖譜的構建,精準錨定用戶偏好,以AIGC重構創意營銷的內容生產與分發。
展開來說,企業內部營銷和設計人員在進行數字營銷創作過程中,往往需要經過需求溝通- 創意腦暴-創意方向確認-搜集素材制作Demo-確認KV等8-10個繁冗的工作流程,而利用AIGC技術為營銷設計人員賦能,則能夠將該流程縮減到2個工作日以內。
從營銷素材方面來看,傳統營銷素材庫迭代相對較慢,內容風格也缺乏一致性,難以保證企業營銷素材中呈現的的品牌風格持續、穩定。賽博鯤鵬可以更快速、高效低成本的方式獲得的符合企業品牌規范的數字營銷素材,用戶只需要根據其營銷場景輸入簡單的提示詞就能夠獲得相應的數字營銷素材。金治透露,賽博鯤鵬的AI技術還支持在確認KV風格后快速進行各類創意擴展,從而適配不同的營銷渠道和場景,幫助企業在數字營銷領域實現降本增效。
在肖像類素材方面,通用AIGC工具生成會出現比如皮膚肌理不自然、年齡理解錯誤,寫實感弱等問題。實踐顯示,通過賽博鯤鵬生成的AI深度神經網絡生成的數字人物形象更真實、自然,可以高度還原專業商業攝影效果。而建筑的高級感、寫實感,金融意向的構圖效果的提升等其他寫實類素材的模型訓練也有更好的表現,能夠真實應用于各類商業場景。
此外,多人關系也一直是AIGC工具生成的短板,往往對于父子、母女等關系、年齡差理解的不正確,對于親密和親熱的邊界模糊,經過一點資訊品牌策略和生成式AI資深專家團隊進行優化訓練后,這些問題也得到了很好的改善。
在傳播形式方面,傳統直播內容需要維持5人以上團隊,而賽博鯤鵬大模型打造的虛擬人直播間無需人工即可通過AI驅動數字人實現內容生產,甚至可以完成直播間場景配置、互動及話術規則設置,切實實現降本增效;在短視頻生產方面,企業僅需通過添加文案主題、關鍵詞和風格即可創作出優秀的短視頻和直播文案。同時,通過選擇數字人形象、聲音、背景和模板及智能組件即可快速生成各類短視頻內容。
“我們希望通過模型訓練和定制化服務,應對在人工智能時代實際業務中對于資產需求、使用方法和訓練瓶頸所帶來的痛點,以技術之力推動創意生產、傳播及應用變革,覆蓋數字營銷的核心業務需求,實現營銷領域創新與質、效躍升”,金治總結,通過產品與內容的雙向布局,一點資訊致力于打造AI時代的協同協作戰略級產品,賽博鯤鵬不僅聚焦于國內企業的現實需求,還將全球市場進行布局,助力企業出海與產品落地,讓更多產品和企業在AI時代閃光。(完)
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