愛奇藝&劇星傳媒2023廈門廣告節(jié)專場：「品牌至上，長效經(jīng)營」

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舉報 2023-11-20

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11月16日，愛奇藝&劇星傳媒聯(lián)合主辦的“品牌至上，長效經(jīng)營”2023廈門廣告節(jié)聯(lián)合推介隆重舉行，在即將開幕的第30屆中國國際廣告節(jié)前震撼發(fā)聲，受到了業(yè)界的空前關(guān)注。愛奇藝高級副總裁吳剛、劇星傳媒董事長兼總裁查道存、東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇、華潤三九市場部總經(jīng)理于子桓、同程旅行品牌部高級總監(jiān)李玥、劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華、愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖、愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理姚培娜等重磅嘉賓齊聚鷺島，與現(xiàn)場近三百廣告主及線上四千余人次，共同探尋新常態(tài)下品牌「長效經(jīng)營」的策略與「高質(zhì)量增長」的密鑰。

劇星傳媒董事長兼總裁查道存在開場分享中表示：劇星傳媒已聯(lián)合愛奇藝在廣告節(jié)上多次發(fā)聲，堅定地做品牌長期的金牌戰(zhàn)友和戰(zhàn)略同盟。劇星傳媒錨定長期主義，著力打造全媒體、全鏈路的營銷服務(wù)，輸出從品牌IP內(nèi)容營銷、明星達(dá)人社交營銷、效果營銷、直播電商、創(chuàng)意制作及數(shù)據(jù)服務(wù)全能力，希望可以與品牌主們一起共創(chuàng)新的營銷價值曲線，實現(xiàn)品牌長效經(jīng)營。

高質(zhì)量增長下的今天，內(nèi)容飛輪效應(yīng)顯著，長視頻行業(yè)投資回報率逐漸回升。愛奇藝高級副總裁吳剛在現(xiàn)場提到：愛奇藝依托高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)力持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，并打造平臺增長的可持續(xù)性。爆款頻出背后是人才、內(nèi)容生態(tài)和工業(yè)化生產(chǎn)體系支持，愛奇藝正積極擁抱大模型與影視工業(yè)化浪潮，將AIGC充分運用到內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)的各環(huán)節(jié)中，大幅提升制作效率和用戶體驗。期待愛奇藝攜手劇星傳媒繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成就更多卓越品牌。

在好內(nèi)容的沃土上高質(zhì)量種草

長視頻內(nèi)容營銷的核心價值是在好內(nèi)容的沃土上實現(xiàn)高質(zhì)量種草。愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖在分享中指出，2023年《狂飆》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》等多部劇集熱度破萬，覆蓋多元賽道；綜N代穩(wěn)站賽道TOP，率先實現(xiàn)了從內(nèi)容到運營全方面實現(xiàn)創(chuàng)新。2024年，愛奇藝全新劇集將繼續(xù)深耕精品化路線，以“國民大戲”、“東方幻想”、“正義傳奇”三大賽道，加之“一年一度喜樂會”與“迷霧劇場”兩大垂類劇場，集結(jié)各大熱門題材，持續(xù)深入挖掘垂直題材和圈層用戶的價值。愛奇藝自制綜藝也將圍繞“青春、快樂、潮流、熱血、品質(zhì)、愛生活”六大主題，繼續(xù)捕捉年輕人的生活方式和潮流風(fēng)向。

在王匯霖看來，IP的高質(zhì)量種草是以原生形式創(chuàng)造觸點，以原生內(nèi)容創(chuàng)造故事，以原生意圖創(chuàng)造心智。她還進(jìn)一步分享了愛奇藝的內(nèi)容營銷生態(tài)能力布局，即通過全周期、全資產(chǎn)、全媒介和全場域四大方向的整合能力，打造劇集營銷逐漸完善的全鏈路收割能力，綜藝營銷逐漸完善的后鏈路能力，在內(nèi)容播出的前、中、后三個周期為品牌全面賦能，以更前置、更靈活的方式與品牌主共創(chuàng)內(nèi)容營銷。

全鏈路視角下的長視頻營銷

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為營銷的創(chuàng)新提供了巨大勢能，長視頻的價值在于塑造品牌力，并長效影響品牌消費者。在劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華看來，在品牌種草的前鏈路中，聚焦內(nèi)容IP的影響力，達(dá)成有勢能、有質(zhì)量的營銷；在引流及影響成交的后鏈路中，則是以搶占用戶心智為上，促進(jìn)即時和長期的品牌轉(zhuǎn)化，達(dá)成對品牌后端有實際效果的營銷。

俞湘華還在活動上首次發(fā)布了劇星傳媒的「品牌營銷雙螺旋模型」，并分享了基于全鏈路視角下長視頻營銷的「START」應(yīng)用法則。前期劇星傳媒以獨創(chuàng)內(nèi)容評估體系，科學(xué)指導(dǎo)品牌資源選擇；執(zhí)行階段，細(xì)節(jié)上注重植入創(chuàng)意性，確保流程規(guī)范化；公司還著力打造了VISA 2.0營銷模型，助力品牌構(gòu)建更完整的營銷鏈路，尋找更確定性的營銷增長路徑。

品牌至上，長效經(jīng)營

圍繞營銷趨勢的變化與創(chuàng)新，全局全域打造品牌力、如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長等話題，劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華攜東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇、華潤三九市場部總經(jīng)理于子桓、同程旅行品牌部高級總監(jiān)李玥、愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理姚培娜，從品牌、平臺、服務(wù)商三方視角深度解碼，為與會者帶來了一場精彩萬分的觀點碰撞與智慧交鋒。

“高質(zhì)量增長”是當(dāng)下品牌主們的重要戰(zhàn)略方向。東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇指出，高質(zhì)量的增長一定是「真實」的，且與各方「共贏」，還要「基于未來」。快消行業(yè)正呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”局面，在品牌營銷中，要「足夠堅持」打造知名度，以「足夠簡單」內(nèi)容去持續(xù)打透。長視頻大劇營銷，在充滿不確定性的媒介行業(yè)里，是目前最確定性的品牌投資方式之一。

在做好營銷長效和短效、短期利益與長效建設(shè)之間平衡的實踐上，于子桓認(rèn)為，營銷涉及的是品牌和流量的關(guān)系，其最終目的是讓品牌與用戶達(dá)成基于情感層面的長效連接。醫(yī)藥行業(yè)長視頻營銷看重的是沉浸式體驗，內(nèi)容與品牌更具有相關(guān)性，也是更易與消費者產(chǎn)生共情和共鳴的場所。品牌力的賦能，能讓品牌在周期考驗中展示出強(qiáng)大韌性，持續(xù)跟消費者產(chǎn)生互動連接，長期主義自然就水到渠成。

2023年，旅游出行行業(yè)的復(fù)蘇節(jié)奏和確定性呈現(xiàn)積極態(tài)勢，消費者變化的需求是爆發(fā)性的，但服務(wù)需求也變得更加多元。在李玥看來，要長期在平臺里鎖定高質(zhì)量的內(nèi)容，跟高質(zhì)量的客群做溝通。消費者溝通過程中要注重用戶的圈層和興趣，以內(nèi)容土壤做深度植入，要用TA喜歡，聽得懂的去做，放下身段跟消費者玩到一起去。

在用戶注意力碎片化的媒介環(huán)境中，內(nèi)容IP依然是稀缺的中心化優(yōu)質(zhì)資源。站在平臺視角，姚培娜表示，品牌建設(shè)依然是長期投資回報率最高的事情。尤其在品牌發(fā)展階段，更需要做用戶心智資產(chǎn)沉淀，可以通過優(yōu)質(zhì)IP覆蓋目標(biāo)人群，在前期做好心智教育，再到自身渠道去做好承接，勢必將產(chǎn)生1+1>2的效果。愛奇藝將內(nèi)容生產(chǎn)的確定性與營銷確定性有效關(guān)聯(lián)，也印證了內(nèi)容的長期主義與品牌價值長期主義的正相關(guān)。

在品牌經(jīng)營日趨精細(xì)化的時代，劇星傳媒將繼續(xù)攜手愛奇藝，依托高品質(zhì)內(nèi)容，推動品牌在全鏈路的種草和出圈，實現(xiàn)品牌傳播效益和營銷收益的最大化，打造品牌建設(shè)和生意增長的確定性。

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