雪花勇闖天涯superX斬獲“2023廣告主盛典年度整合營銷案例金案”
11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·2023廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會于鷺島廈門隆重舉辦。來自500+媒體平臺和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的業(yè)界精英，及廣告主企業(yè)領(lǐng)軍人等齊聚一堂，共同見證各項(xiàng)2023年度重量級榮譽(yù)的歸屬。
華潤雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“雪花啤酒”）憑借《“勇闖天涯 熱烈一夏”，創(chuàng)新電影全域營銷新范式》營銷案，從上千個(gè)參選案例中脫穎而出，榮獲中國國際廣告節(jié)“2023廣告主盛典·年度整合營銷案例金案”殊榮。中國國際廣告節(jié)被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”，是各廣告主體一年一度展示自身專業(yè)實(shí)力與成就的舞臺。廣告主盛典更是每屆廣告節(jié)的重頭戲。據(jù)了解，2023年度廣告主獎覆蓋全國，百余家媒體推薦，上千家企業(yè)參評，被視為年度營銷風(fēng)向標(biāo)。此次獲獎，意味著雪花啤酒全域營銷能力，及在品牌跨界營銷新玩法上的探索受到業(yè)內(nèi)肯定。
線上線下、多元場景，一場熱烈的夏日營銷狂歡
此次獲獎的《“勇闖天涯 熱烈一夏”，創(chuàng)新電影全域營銷新范式》，指的是雪花啤酒旗下勇闖天涯superX在今年夏天攜手街舞主題電影《熱烈》，以品牌代言人王一博為紐帶，聯(lián)動品牌、電影、影院場景、樓宇場景，深入線上線下，掀起一場熱烈的夏日營銷狂歡，成功打造的電影跨界營銷爆款案例。
在此案例中，雪花啤酒勇闖天涯superX挖掘王一博的精神內(nèi)核與品牌的契合點(diǎn)，充分利用線上線下媒介、渠道，打出營銷組合拳，調(diào)動王一博龐大粉絲群體的積極性，助力品牌引爆社交傳播，達(dá)成破圈效果，強(qiáng)勢擴(kuò)大品牌在年輕群體中的知名度和曝光度。
具體來說，電影上映首日，雪花啤酒勇闖天涯superX在線下全國12城打造定制主題影院，并為粉絲和忠實(shí)消費(fèi)者舉辦《熱烈》專場觀影會。活動吸引粉絲群體參與打卡，在互動中，粉絲們深切感受到品牌對代言人的重視，自愿成為品牌傳播的助力者，為品牌在社交媒體上創(chuàng)造話題裂變，擴(kuò)大品牌聲量。
此外，雪花啤酒勇闖天涯superX通過在全國75城影院上線貼片廣告、刷屏12城分眾電梯廣告，從主流觀影人群到主流消費(fèi)人群，全方位覆蓋、滲透，以電影為媒，形成品牌的深度高頻曝光，完成品牌對消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。
在線上，除了通過官方微博與年輕一代粉絲進(jìn)行對話，雪花啤酒勇闖天涯superX還與多平臺聯(lián)動，如聯(lián)合餓了么小藍(lán)盒X推出小冰箱；在美團(tuán)買菜發(fā)起購買勇闖天涯superX「X宇宙計(jì)劃」禮盒，有機(jī)會贏《熱烈》電影票福利活動等，打通從營到銷的全新路徑，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌的協(xié)同增長。
總的來說，通過對線上線下全域媒體資源的有效整合，雪花啤酒勇闖天涯superX成功借勢電影《熱烈》的熱度，實(shí)現(xiàn)電影熱度對品牌營銷賦能的最大化，在與粉絲及觀眾群體進(jìn)行良好交互的過程中，滲透心智，實(shí)現(xiàn)品銷雙贏。通過此案例，雪花啤酒勇闖天涯superX也展現(xiàn)出品牌的敏銳度與創(chuàng)新力。一場品牌與代言人，代言人與粉絲，品牌與粉絲之間的彼此奔赴，成就啤酒品牌電影跨界與全域營銷的新范式。
深化品牌年輕印記，樹立啤酒品牌年輕化標(biāo)桿
事實(shí)上，勇闖天涯superX作為雪花啤酒旗下主攻新一代年輕群體的品牌，2018年誕生之日，就將“年輕”二字注入品牌基因。近年來，品牌不斷釋放年輕基因，探索創(chuàng)新營銷玩法，與年輕一代消費(fèi)群體溝通對話，樹立起啤酒品牌年輕化標(biāo)桿，成為國內(nèi)啤酒巨頭中年輕化轉(zhuǎn)型的代表。
尤其是在品牌營銷方面，雪花啤酒勇闖天涯superX在產(chǎn)品差異化、個(gè)性化的基礎(chǔ)之上，不斷與街舞、極限運(yùn)動、電競等潮流運(yùn)動、潮流文化形成鏈接，用年輕化語態(tài)，深耕年輕人圈層，在一次又一次新穎且有活力的品牌活動策略中，與年輕一代共振，使得品牌影響力不斷滲透年輕消費(fèi)群體。
品牌傳播上，雪花啤酒勇闖天涯superX更是加碼布局像分眾傳媒這樣的具有高覆蓋、高影響、高質(zhì)量等傳播優(yōu)勢的的媒體，滲透主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)的生活場景,將品牌對“挑戰(zhàn)”、“酷”品牌精神的追求，和“生而無畏”的品牌主張傳遞到主流消費(fèi)人群心智當(dāng)中，深化品牌年輕印記。
在用戶注意力不斷被稀釋的時(shí)代下，雪花啤酒勇闖天涯superX持續(xù)吸引年輕一代消費(fèi)目光，與之建立起持久緊密的關(guān)系，而抓住年輕人這個(gè)“永動機(jī)”，也是雪花啤酒勇闖天涯superX保持品牌年輕活力和生命力的秘訣。
啤酒品牌的年輕化競爭逐漸白熱化，未來，期待雪花啤酒勇闖天涯superX進(jìn)一步在年輕化營銷方面發(fā)力，在啤酒品牌營銷上，以更多的創(chuàng)新與更大的突破，成就新的品牌佳話。
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