2023廣告節：原生場景結合科技美學，鯨鴻動能賦能企業長效增長
11月16日，第30屆中國國際廣告節在廈門開幕，恰逢中國廣告協會成立40周年，本屆廣告節為期4天，期間涵蓋8場賽事盛典、20多場主題論壇、8大專業展覽、4場營銷資源品鑒會等逾40個專項活動，匯聚數百名業界精英分析行業變化、探討品牌高質量發展之道。
鯨鴻動能出席第七屆理事會，獲“優秀貢獻伙伴”榮譽
作為中國廣告協會的副會長單位代表，華為終端云服務廣告業務部總裁陳茂出席了中國廣告協會第七屆理事會第四次會議。鯨鴻動能愿與中廣協攜手并進，持續加強行業自律，發揮鴻蒙的生態勢能，共同推動中國廣告業的高質量發展。在隨后的中國廣告協會成立40周年紀念大會上，鯨鴻動能獲得“優秀貢獻伙伴”榮譽稱號，表彰鯨鴻動能多年來為中廣協及廣告節的建設和發展作出的突出貢獻。
鯨鴻動能助力伙伴營銷新增長
本次廣告節主論壇定檔2023年11月17日，以“品牌發力·韌性增長”為主題。秉承“深度、趨勢、前瞻、創新”的態度，對存量時代實現高效增長的路徑進行探討，聚焦品牌資產的建設與沉淀，創造商業合作的鏈接。在此次廣告節主論壇上，鯨鴻動能緊密圍繞“增長”主題，基于鯨鴻動能平臺自身獨特的價值帶來了深度演講分享，和與會者進行思路和資源的碰撞。
作為基于鴻蒙生態的全新營銷平臺，鯨鴻動能通過科技、美學、營銷理念與軟硬場景的結合，攜手品牌方為消費者提供自然、原生、場景化的服務，賦能企業獲取長效增長。
（1）重塑營銷價值，原生場景化觸達
鯨鴻動能的價值并非是傳統媒介進行的基于廣告位的營銷和投放，而是以消費者為中心，用天然原生的廣告場景的設計來幫助企業品牌觸達，為消費者帶來更好的體驗。以年輕人崇尚的運動為例，華為既有運動健康這樣的App，也有華為手表、智能手環這樣的硬件設備，基于多終端，多觸點，鯨鴻動能能夠天然的去識別和理解運動用戶真實的內心訴求，結合用戶互動行為等判斷其對運動的偏好程度。于運動類品牌主而言，鯨鴻動能投放不是簡單的基于用戶基礎屬性的粗放式投放；而是通過瞄定運動場景，關注用戶切實需求的投放。于運動愛好者而言，這是提供一種對他們有價值的資訊，而不是一次信息的干擾。諸如此類場景還有很多。鯨鴻動能不只是簡單的形式、內容原生，更是用戶意圖上的原生，把廣告主單方獲利的勸服關系轉變為廣告主與消費者相互需要的共贏關系。
（2）科技結合美學，創新不止賦能企業長效經營
華為在發展過程中堅持精品，高度重視品牌建設，積累了大量的科技和美學的設計能力，通過把這些創意融入鯨鴻動能廣告中，能夠更自然地讓用戶產生粘性，并產生持續的傳播。同時，鯨鴻動能也在不斷創新，打破傳統的營銷方式，通過元服務新的流量陣地打開終端新的入口，連接各種各樣的內容，連接企業的服務。元服務可以將重要的信息以卡片的形式展示在桌面，通過輕量交互行為實現服務直達，用更短的方式滿足和了解用戶的需求。
在品質的堅守和技術的創新下，鯨鴻動能在營銷上的能力布局日益完善，將會釋放更大的價值，助力合作伙伴實現商業成功。鯨鴻動能期待與中廣協一起，共同為中國廣告業的高質量發展，帶來新的高度，做出更多的貢獻。
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