藍(lán)色光標(biāo)斬獲時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)、金手指獎(jiǎng)多項(xiàng)大獎(jiǎng)
近日，第46屆時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)&第24屆金手指獎(jiǎng)揭曉，藍(lán)色光標(biāo)憑借在廣告創(chuàng)意和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)秀作品，共斬獲此兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的2銀、4銅、2佳作和9項(xiàng)入圍共17項(xiàng)大獎(jiǎng)。
在時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)中，作品《安德瑪：聽我的，別瞎跑》和《拉面范：一桶泡面讓中國(guó)涌現(xiàn)了300萬“富豪”》憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意創(chuàng)新能力，分別斬獲行銷類日用品項(xiàng)銀獎(jiǎng)和食品項(xiàng)銅獎(jiǎng)；《安德瑪：運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)》斬獲影片類日用品項(xiàng)佳作。在金手指獎(jiǎng)中，藍(lán)色光標(biāo)《#萬物皆可YOGA#》作為行業(yè)中較早推出的AIGC整合營(yíng)銷案例斬獲AI應(yīng)用獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)；《安德瑪：聽我的，別瞎跑》再次憑借多元化的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，分別斬獲跨媒體整合行銷獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、音頻創(chuàng)意獎(jiǎng)三大項(xiàng)銅獎(jiǎng)；《平安信用卡 × 驚夢(mèng)：功到，立臺(tái)之本》斬獲內(nèi)容行銷獎(jiǎng)佳作。
此外， 在此兩大獎(jiǎng)項(xiàng)中， 《世喜：產(chǎn)后密室逃脫》《從稻草人到機(jī)器人， 匯見可持續(xù)發(fā)展新可能》《Momcozy 2023北美母親節(jié)Campaign：讓媽媽韌性釋放》《平安信用卡 × 驚夢(mèng)：功到，立臺(tái)之本》《抖音818#怪奇好物大賽》《拉面范：一桶泡面讓中國(guó)涌現(xiàn)了 300 萬“富豪”》《安德瑪：運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)》還斬獲了行銷類公益項(xiàng)、影片類日用品項(xiàng)、視頻創(chuàng)意獎(jiǎng)、行銷類日用品項(xiàng)、行銷類綜合項(xiàng)、行銷類電商行銷獎(jiǎng) 、行銷類社群行銷獎(jiǎng)等類別的9項(xiàng)入圍獎(jiǎng)。
藍(lán)色光標(biāo)在第46屆時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)和第24屆金手指獎(jiǎng)中的成績(jī)，不僅是行業(yè)對(duì)其在華文創(chuàng)意和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域推出高水準(zhǔn)作品的嘉獎(jiǎng)，也是對(duì)其不斷融合創(chuàng)意與技術(shù)的高度肯定。同時(shí)，豐富的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目和獲獎(jiǎng)?lì)悇e也從側(cè)面體現(xiàn)出藍(lán)色光標(biāo)的多元業(yè)務(wù)和在垂直細(xì)分領(lǐng)域中的專業(yè)性與影響力。
關(guān)于時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng) 時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)于1978年創(chuàng)立，為華人地區(qū)歷史最悠久的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是華文廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的開拓者，更以華人文化開啟了世界廣告視野。時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)致力于華文廣告的推動(dòng)，并鼓勵(lì)世界各地區(qū)的華文廣告人用自己的語言、文字及文化，創(chuàng)作屬于自己風(fēng)格的華文廣告，來引領(lǐng)世界廣告的風(fēng)潮，并立下了世界廣告市場(chǎng)中不可忽視的“華文力量”！ 關(guān)于金手指獎(jiǎng) 金手指獎(jiǎng)是《中國(guó)時(shí)報(bào)》與中時(shí)電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)家庭（PC home）集團(tuán)于1999年共同舉辦“金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)”（金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)）。創(chuàng)辦宗旨以鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意的精神，透過競(jìng)賽交流，帶來商業(yè)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。 |
一起來看獲獎(jiǎng)案例吧~
安德瑪：聽我的，別瞎跑
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【時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)】
行銷類日用品項(xiàng) 銀獎(jiǎng)
【時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)】
跨媒體整合行銷獎(jiǎng) 銅獎(jiǎng)
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng) 銅獎(jiǎng)
音頻創(chuàng)意獎(jiǎng) 銅獎(jiǎng)
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步成為世界上受傷率最高的運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅(jiān)信每個(gè)人都有運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，了解他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者即可獲贈(zèng)這本手帳。同時(shí)我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出有效建議，制作成博客，找到跑者們經(jīng)常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設(shè)立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機(jī)靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險(xiǎn)。
#萬物皆可YOGA#
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【時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)】
應(yīng)用類-AI應(yīng)用獎(jiǎng) 銀獎(jiǎng)
2023年，聯(lián)想YOGA秉承創(chuàng)造力基因，推出全球首款雙屏筆記本。為了將聯(lián)想YOGA的創(chuàng)造力全面、徹底展現(xiàn)給消費(fèi)者，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智，藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)想YOGA服務(wù)團(tuán)隊(duì)制造了一場(chǎng)全民無門檻Campaign，發(fā)起「萬物皆可YOGA」的創(chuàng)造大行動(dòng)，傳遞出聯(lián)想YOGA筆記本=全民創(chuàng)造力的概念。借助AI這個(gè)創(chuàng)造力工具，將高迪、魯班等創(chuàng)造力大師通過AIGC技術(shù)復(fù)活，邀請(qǐng)普通用戶創(chuàng)造關(guān)于聯(lián)想YOGA的UGC作品，并舉辦線上、線下創(chuàng)造力活動(dòng)，讓普通人的創(chuàng)造力被看見。該Campaign全網(wǎng)曝光量5億+，媒體總瀏覽量2029萬+，媒體&KOL參與創(chuàng)作3萬+。
拉面范：一桶泡面讓中國(guó)涌現(xiàn)了 300 萬“富豪”
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【時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)】
行銷類食品項(xiàng) 銅獎(jiǎng)
【時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)】
行銷類社群行銷獎(jiǎng) 入圍
今麥郎進(jìn)軍高端速食品線，推出高端貴價(jià)新品——拉面范，并希望凸顯產(chǎn)品“好”“貴”的品質(zhì)。如何通過社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶溝通，引發(fā)強(qiáng)烈熱度？我們給出了一個(gè)玩梗和自嘲的方式，激發(fā)了網(wǎng)友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發(fā)炫耀式的病毒擴(kuò)散。這一場(chǎng)花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰(zhàn)快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動(dòng)，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會(huì)化營(yíng)銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)
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【時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)】
影片類日用品項(xiàng) 佳作獎(jiǎng)
【時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)】
公益行銷獎(jiǎng) 入圍
視頻創(chuàng)意獎(jiǎng) 入圍
UA NEXT為青少年們帶來成為運(yùn)動(dòng)員的第二機(jī)會(huì)，這是安德瑪推出的青少年項(xiàng)目，通過頂尖的教練及運(yùn)動(dòng)員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個(gè)青少年，透過他們的故事，以真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對(duì)不同的青少年推出不同的計(jì)劃，通過這些計(jì)劃，最后挑選出10個(gè)人并被送到位于美國(guó)的安德瑪人類表現(xiàn)中心，接受更多專業(yè)評(píng)估和訓(xùn)練。在未來10年，UA NEXT項(xiàng)目都將持續(xù)進(jìn)行，直到越來越多游離體系之外，有能耐的青少年走上職業(yè)道路。
平安信用卡 × 驚夢(mèng)：功到，立臺(tái)之本
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【時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)】
內(nèi)容行銷獎(jiǎng) 佳作獎(jiǎng)
【時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)】
行銷類綜合項(xiàng) 入圍
2023年，平安信用卡品牌及產(chǎn)品大升級(jí)，希望傳遞“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、讓生活更簡(jiǎn)單更美好”的文化理念。在此契機(jī)之下，項(xiàng)目聯(lián)合著名藝術(shù)家陳佩斯為主創(chuàng)的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)話劇《驚夢(mèng)》進(jìn)行深度IP合作。通過“功到，立臺(tái)之本”的精神內(nèi)核，從戲里延展到戲外，從致敬專業(yè)的傳統(tǒng)文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。項(xiàng)目上線后收獲了廣泛好評(píng)和大范圍曝光，IP資源多點(diǎn)開花，一支高質(zhì)量TVC巧妙融合了傳統(tǒng)藝術(shù)與平安信用卡的金融美學(xué)；劇場(chǎng)社交媒體發(fā)聲，軟性提升品牌聲量，線上線下聯(lián)動(dòng)《驚夢(mèng)》巡演，宣傳做到了全覆蓋；在五一勞動(dòng)節(jié)前后攜手權(quán)威媒體澎湃新聞，開啟“城市功人”十城故事征集，將品牌所傳達(dá)的“功到精神”延續(xù)到了那些用功的普通人身上，致敬了十個(gè)城市的功勛素人，在帶動(dòng)曝光的同時(shí)，拉近了品牌在傳播自己價(jià)值觀時(shí)與消費(fèi)者的距離。
世喜：產(chǎn)后密室逃脫
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【時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)】
行銷類公益項(xiàng) 入圍
去年有近千萬產(chǎn)后媽媽，每七位就可能有一位出現(xiàn)不同程度的抑郁情緒。基于此，專業(yè)從事嬰兒喂養(yǎng)產(chǎn)品的世喜不僅關(guān)注哺育層面，也關(guān)注到媽媽們的心理健康。首先從呼吁、科普等方面著手，發(fā)起產(chǎn)后抑郁相關(guān)話題，通過一支直擊靈魂的視頻《一個(gè)媽媽的自白》，引起社會(huì)對(duì)產(chǎn)后抑郁的重視和思考；其次，將產(chǎn)后抑郁科普設(shè)計(jì)成密室逃脫——《迷霧心房》以感官沉浸體驗(yàn)，讓大眾快速共情和認(rèn)知。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)心理咨詢師，號(hào)召家庭與社會(huì)給予產(chǎn)后媽媽更多的呵護(hù)。聯(lián)合月子中心，打造元?dú)鈰寢屖刈o(hù)禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動(dòng)計(jì)劃。建立長(zhǎng)期公益項(xiàng)目“喜樂媽媽”， 與消費(fèi)者達(dá)成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實(shí)處的解決方案，線上觸達(dá)近1.7億+人群。
從稻草人到機(jī)器人，匯見可持續(xù)發(fā)展新可能
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【時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)】
影片類日用品項(xiàng) 入圍
【時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)】
視頻創(chuàng)意獎(jiǎng) 入圍
上世紀(jì)80年代后期，我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，田野鄉(xiāng)村的年輕人們奔向城市和工廠，雖然獲得了經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，但忽視了落后的產(chǎn)能正在破壞他們的家鄉(xiāng)。所以匯豐把目光聚焦在自然鄉(xiāng)野最常見的稻草人，利用它的視角，帶領(lǐng)大家見證時(shí)代變遷，歷經(jīng)沒落與孤獨(dú)。隨著光伏板和智能風(fēng)場(chǎng)的建立，稻草人的“樣貌”和“名字”也在發(fā)生著變化，直到完成綠色轉(zhuǎn)型后才迸發(fā)出真正的生命力。通過擬人的手法和溫情的音樂，讓觀眾情真意切的感受到產(chǎn)業(yè)升級(jí)后帶來的希望，最后對(duì)匯豐幫助企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型心生暖意，拋出“綠色是地球的轉(zhuǎn)機(jī)，還是企業(yè)的新商機(jī)？”，引發(fā)思考和討論。
Momcozy 2023北美母親節(jié)Campaign：讓媽媽韌性釋放
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【時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)】
行銷類日用品項(xiàng) 入圍
一直以來，Momcozy為了更好地幫助媽媽們，也努力傾聽來自媽媽的真實(shí)聲音。許多媽媽在不被看見的日常里，為了成為大家眼中的「好媽媽」而疏忽自己，沒有成為「Cozy Mom」. 這個(gè)母親節(jié), Momcozy決定為所有媽媽發(fā)聲! Momcozy 邀請(qǐng)了四位媽媽分享她們的故事。她們不是演員, 有職場(chǎng)媽媽、單身媽媽、高齡媽媽, 也有同性家庭媽媽, 也許她們有一些獨(dú)特性, 但她們都有一個(gè)共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」. 她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見的日常里慢慢自我成長(zhǎng), 成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們以自己的真實(shí)經(jīng)歷和感受分享，釋放自己收獲的「Cozy Power」，并希望通過自己的發(fā)聲幫助更多媽媽, 讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列。
抖音818#怪奇好物大賽
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【時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)】
行銷類-電商行銷類 入圍
2022年818促銷節(jié)來臨，開拓電商領(lǐng)域僅1年的抖音，希望搶奪用戶注意力。項(xiàng)目攜手姜思達(dá)發(fā)起#怪奇好物大賽，驅(qū)趕疫情居家的無聊，引發(fā)網(wǎng)友應(yīng)援加入怪奇風(fēng)潮。活動(dòng)收到3萬支參賽視頻，3個(gè)衍生熱搜，153億話題互動(dòng)量。
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