網(wǎng)易傳媒：亞運傳播彰顯內容影響力 AI加速內容場景產(chǎn)效提升
11月16日下午,網(wǎng)易集團發(fā)布2023年Q3財報。三季度,網(wǎng)易業(yè)績穩(wěn)健,凈收入273億元;非公認會計準則下,歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤86億元。旗下網(wǎng)易傳媒以數(shù)字技術創(chuàng)新內容生產(chǎn),不斷滿足和豐富用戶的內容消費體驗,網(wǎng)易新聞客戶端人均單日使用時長穩(wěn)居行業(yè)第一。
季度內,網(wǎng)易傳媒作為杭州亞運會官方線上品牌推廣服務供應商,再次創(chuàng)造了國際賽事傳播的佳績。網(wǎng)易傳媒將AI等技術融入到內容創(chuàng)意和生產(chǎn)中,提升優(yōu)質內容創(chuàng)作效能,為消費者帶來全新內容體驗。在營銷側,網(wǎng)易傳媒推出網(wǎng)易文旅品牌,以“內容文旅”為品牌定位,激發(fā)數(shù)字文旅消費活力。
視頻內容消費占比穩(wěn)步上升 用戶共建社區(qū)內容生態(tài)
網(wǎng)易新聞客戶端專注于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質視頻內容以及建設視頻內容生態(tài),為用戶提供更好的視頻消費體驗。三季度,端內視頻內容消費占比穩(wěn)步提升至74.8%,人均單日使用時長在綜合新聞資訊行業(yè)內持續(xù)排名第一。
網(wǎng)易號平臺不斷開拓與優(yōu)質版權方在短劇方向的合作,在客戶端內全新上線了短劇產(chǎn)品功能。截至三季度,網(wǎng)易新聞用戶已經(jīng)可以在客戶端內暢享超過1.6萬集精彩短劇內容,覆蓋戰(zhàn)神、重生、穿越、神豪、逆襲、神醫(yī)、甜寵等熱門主流題材。
同時,網(wǎng)易新聞持續(xù)積極打造社區(qū)產(chǎn)品,UGC已成為端內主要的內容類型之一。社區(qū)化組織逐步成型,共建成為流量的主要驅動力之一,內容生態(tài)更貼近用戶、更人格化。三季度,網(wǎng)易新聞客戶端社區(qū)UGC內容同比增長110.6%,社區(qū)內容生產(chǎn)用戶數(shù)量同比增長94.5%,圈子互動量同比增長129%,社區(qū)氣氛活躍。
深度助力杭州亞運會傳播 193次熱搜彰顯內容影響力
網(wǎng)易傳媒以“原創(chuàng)好內容”為根基,充分發(fā)揮產(chǎn)品力、內容力、傳播力三位一體的優(yōu)勢,圍繞杭州亞運會等全民關注的重大事件,為用戶打造了升級版的內容套餐,讓用戶盡享體育激情的同時,還身臨其境地體驗到杭州的城市魅力。
網(wǎng)易新聞客戶端上線亞運會專屬頻道,聚合賽事要聞、獎牌快報、策劃集納、創(chuàng)意活動等全網(wǎng)焦點內容,讓用戶第一時間掌握最新賽況,和有共同興趣的朋友共襄熱愛。截至閉幕式前夕,杭州亞運會相關內容在端內曝光已超3億。
網(wǎng)易傳媒還推出了《亞運夢之家》《“移”路相伴 共游杭州》《界外·亞運特別版》等一系列精彩策劃,深度專訪體育大咖明星,內容相關話題多次沖上熱搜,引領全民討論比賽的熱潮。比賽期間,網(wǎng)易傳媒杭州亞運會相關內容全平臺曝光超過41億,狂攬全平臺熱搜193個,最高排名微博熱搜榜首,在榜總時長超832小時。
技術驅動內容提效創(chuàng)新 AI助手已服務創(chuàng)作者15萬次
數(shù)字經(jīng)濟強勁發(fā)展,技術創(chuàng)新為數(shù)字文化服務供給創(chuàng)造了越來越多的便利。在網(wǎng)易傳媒,AI等新技術已經(jīng)成為激發(fā)創(chuàng)意內容生產(chǎn)、提升優(yōu)質內容供給量的新引擎。
今年7月,網(wǎng)易科技利用生成式AI工具,策劃了一場穿越時空的會面,讓國內首個超寫實數(shù)字人科技博主、網(wǎng)易新聞首席體驗官Eassy對話馬斯克。網(wǎng)易科技還打造了訪談主持人“易冰妍”、新聞主播“逆姐”兩位數(shù)字人分身,探索新人機協(xié)同下的內容模型變革。8月,“易冰妍”對話劉建宏數(shù)字分身視頻上線,探討中國女足折戟世界杯的原因,充分體現(xiàn)了虛擬主播節(jié)目內容制作的優(yōu)勢,輕松克服了嘉賓排期的時間和空間阻礙,還大大節(jié)省了拍攝團隊人力。
杭州亞運會期間,網(wǎng)易傳媒科技研究院上線AIGC數(shù)字人創(chuàng)意欄目《熱AI亞運》。欄目通過結合AIGC作圖、圖生文、圖生視頻和AI數(shù)字人等技術,以數(shù)字人的視角探索杭州亞運會期間的有趣、鮮為人知的冷知識。
AI也為平臺創(chuàng)作者帶來了更高效的內容生產(chǎn)體驗。網(wǎng)易號發(fā)布《AIGC智作人計劃》,打包AI智能助手、付費內容、端內外分銷等功能,為創(chuàng)作者連接更多變現(xiàn)機會,實現(xiàn)共生共贏。第三季度,文章和動態(tài)發(fā)布器AI助手已經(jīng)為創(chuàng)作者提供服務約15萬次。
內容付費業(yè)務持續(xù)增長 文創(chuàng)IP版權業(yè)務斬獲佳績
網(wǎng)易傳媒積極探索差異化內容付費業(yè)務,不斷豐富付費內容品類,實現(xiàn)了付費用戶的持續(xù)增長。同時,網(wǎng)易文創(chuàng)版權業(yè)務取得新突破,旗下人間工作室的多個獨家故事IP成功出售影視改編權,還有更多優(yōu)質長閱讀內容獲得用戶喜愛和行業(yè)認可,在圖書出版、電子書及音頻內容出品等領域斬獲佳績。
付費內容方面,網(wǎng)易新聞客戶端上線掛載功能,支持所有創(chuàng)作者發(fā)布視頻時添加付費內容掛載,從而獲得掛載收益;付費內容流量包上線,支持付費單篇/專欄單篇使用付費專屬流量包。經(jīng)過持續(xù)的付費產(chǎn)品和運營優(yōu)化,三季度內,端內付費內容流水持續(xù)增長,日均流水環(huán)比上季度上漲52%;付費創(chuàng)作者量級持續(xù)擴大,環(huán)比上季度增加36.63%,故事小說和知識是最受創(chuàng)作者歡迎的兩大內容領域,創(chuàng)作主題涵蓋了情感、案件、歷史、財經(jīng)、健康等方向。
同時,平臺大力推動獨家內容約稿和運營選題定制,三季度內累計獨家內容量較上季度增加424%。獨家內容、定制選題內容動銷比超50%,遠高于付費內容整體動銷表現(xiàn)。
版權業(yè)務方面,三季度內,網(wǎng)易文創(chuàng)人間工作室旗下《深淵》《交換》《臨終病房》等多部廣受用戶喜愛的獨家簽約作品成功出售影視改編權,將由國內名導、行業(yè)一線團隊進行影視開發(fā),同時,由2018年網(wǎng)易人間年度點擊冠軍、人間工作室作者深藍原創(chuàng)紀實文學改編的電影《三大隊》也將于12月15日全國上映;《五愛街往事》《重案檢察官》等短篇合集作品得到出版;人間工作室還與微信讀書、喜馬拉雅、微信聽書、懶人聽書等平臺聯(lián)合,出品上架了多部電子書及音頻作品。
推出網(wǎng)易文旅品牌 打通內容文旅營銷全鏈路
依托于網(wǎng)易集團的內容能力、技術支撐和行業(yè)資源積累,網(wǎng)易傳媒聚焦文旅場景,于三季度內正式推出網(wǎng)易文旅品牌,以“內容文旅”為品牌定位,推動數(shù)字創(chuàng)意內容與文旅場景融合。網(wǎng)易文旅構建起“Scene-場景 / Technology-技術 / Original-內容 / Resources-資源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”內容文旅全鏈路營銷模型,并通過在地+、音樂+、IP+、數(shù)字+、傳播+的模式,攜手城市及品牌伙伴,打開全新營銷共創(chuàng)想象。
行業(yè)端,網(wǎng)易文旅攜手比亞迪漢家族重走河西走廊尋跡漢文化,以“傳播+”模式,開啟一箱油穿越1100公里河西走廊直播挑戰(zhàn),共創(chuàng)漢文化系列紀錄片,于敦煌落地尋跡漢文化沙龍,弘揚“一帶一路”交流共贏精神,并開啟媒體試駕活動,在文旅場景中為品牌找到溯源與體驗漢文化的通路。
政務端,網(wǎng)易文旅以浙江溫州泰順為樣本,通過“在地+”模式,把網(wǎng)易集團不同的能力注入到這座城,比如通過網(wǎng)易嚴選電商助農(nóng),聯(lián)動網(wǎng)易公益“一塊屏”科技助教,攜手網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲《永劫無間》、網(wǎng)易文創(chuàng)談心社、我的爸爸是條龍IP煥新城市文化,并聯(lián)動人民日報客戶端、學習強國、美麗浙江等官方媒體共同宣發(fā),打開一座城。
網(wǎng)易文旅應時而生,順勢而為,未來將攜手更多城市、景區(qū)、品牌伙伴沿著內容文旅的“故事線”共創(chuàng)出發(fā)。
在2023年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會期間發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2023》藍皮書顯示,當前,我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁,成為穩(wěn)增長促轉型的重要引擎。作為國內領先的內容資訊平臺,網(wǎng)易傳媒將以“內容+技術”為引領,洞察數(shù)字文化市場變化,以持續(xù)的內容創(chuàng)新,參與和引領數(shù)字文化消費建設,為品牌伙伴帶來價值。
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