vivo全球換標(biāo)：小動作背后的大布局
（深圳）2019年1月18日，vivo宣布在中國市場啟用全新升級的品牌視覺形象，并將于2019年第一季度陸續(xù)登陸全球其他市場。在全新形象的幫助下，vivo希望能夠有效提升vivo在移動化、分眾化和碎片化時代的品牌辨識度，進一步彰顯品牌的科技與時尚基因，與全球的年輕消費者建立更多聯(lián)系，用他們熟悉的視覺語言保持品牌溝通。
vivo全球升級品牌形象 并啟用全新品牌標(biāo)志
隨著行市場的不斷開拓，vivo品牌已經(jīng)廣泛傳播于18個國家和地區(qū)市場。為了進一步推廣品牌的全球化建設(shè)，同時維護現(xiàn)有市場的品牌好感度，此次升級在原有視覺系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，針對品牌logo，品牌色，品牌專屬中英文字體，VI系統(tǒng)的周邊延展，以及線下應(yīng)用等進行了優(yōu)化。
全新vivo 品牌標(biāo)識：科技品牌的持續(xù)年輕化
與舊版標(biāo)志相比，新標(biāo)通過對字母“i”的豎向視覺延伸，使其與具有字形特殊性的兩個“v”在字符底部達到視覺平衡；此外，通過對羊角曲線進行細節(jié)優(yōu)化和對錨點進行簡化處理，使標(biāo)志整體視覺更具有輕盈、簡潔的感覺。
vivo新舊品牌標(biāo)志對比 更具張力
vivo新舊品牌標(biāo)志對比
升級后的標(biāo)識形態(tài)整體更具科技感和未來感，細節(jié)之處的打磨使字體更加精致，以持續(xù)體現(xiàn)vivo年輕時尚的品牌調(diào)性。
全新vivo 品牌標(biāo)識
全新品牌色vivo Blue：引領(lǐng)時代潮流的年輕活力
藍色一直是vivo的品牌色，而本次升級，vivo也重新定義了專屬于品牌的“vivo Blue”。
vivo新舊品牌色彩體系對比 重新定義vivo Blue
一個鮮明獨特的品牌色不僅有利于品牌的識別和記憶，更能有力的展現(xiàn)品牌個性。相較于舊版本，全新的“vivo藍”具有更高的色彩飽和度和更強的視覺表現(xiàn)力，整體更明亮的色彩感受，代表著vivo用戶的年輕與活力、獨立與智慧。
全新“vivo Blue“色彩飽和具有沖擊力
vivo Blue在不同場景下的色彩使用
考慮到數(shù)字化環(huán)境的對消費者視覺習(xí)慣的影響，此次vivo Blue的顏色設(shè)計也特別考慮了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的適配性，尤其適合智能終端顯示和多種數(shù)字化品牌交互體驗上的應(yīng)用。
全新品牌定制字體vivo Type：建設(shè)全球一致的品牌形象
此次升級中，vivo也將品牌字作為品牌資產(chǎn)和品牌視覺傳達的重要組成部分，分別與丹麥國寶級設(shè)計大師BO Linnemann、中國字體設(shè)計大師仇寅合作，特別設(shè)計了中、英文品牌定制字體“vivo Type”。全新“vivo Type”幫助品牌打造更加鮮明、獨特的科技屬性與時尚調(diào)性，同時，滿足全球品牌傳播和廣告業(yè)務(wù)的使用需求。
新舊vivo Type對比
BO Linnemann曾為包括微軟在內(nèi)的眾多科技品牌設(shè)計過品牌字體。他認為：“對于一個全球品牌而言，保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作為最重要的品牌資產(chǎn)之一，體現(xiàn)著vivo獨特的品牌魅力，也將會是vivo在與消費者溝通的過程中，保持品牌一致性的重要途徑。”
vivo Type英文字體以無襯線字體為基礎(chǔ)進行設(shè)計，以體現(xiàn)vivo品牌的年輕、獨特和自信。考慮到vivo的行業(yè)領(lǐng)先地位以及品牌未來的全球化建設(shè)，BO Linnemann及其團隊同時提供了6種不同字重、2種字寬的字體方案，以確保英文字體在不同國家地區(qū)、不同語言和平臺上的可應(yīng)用性，實現(xiàn)更長的生命周期。
vivo Type兼顧不同國家和地區(qū)以及語言、平臺可用性 生命周期更長
vivo Type中文字體彰顯時尚與科技的融合
仇寅及其團隊設(shè)計的中文字體方案，通過簡潔、精致、理性的筆形處理，在簡約而秩序的美感基礎(chǔ)上同時具有靈動和個性的表達，體現(xiàn)vivo的年輕態(tài)、科技感和時尚感。中文字體有3種不同字重的設(shè)計方案，具有廣譜的應(yīng)用范圍。
2019：開啟vivo品牌發(fā)展新階段的起點
作為一個具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的科技品牌，引領(lǐng)年輕人的時尚潮流，持續(xù)追求科技創(chuàng)新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升級，是vivo對于自身定位——一個時尚、年輕的科技品牌——更清晰的視覺化詮釋。
對此，vivo品牌副總裁鄧力先生表示:“vivo正在從行業(yè)的追隨者變?yōu)榭萍寂c時尚的引領(lǐng)者。我們希望這次品牌全新的形象升級可以重新定義vivo的科技與時尚，讓‘樂享非凡’的品牌主張，以更加獨特的視覺，以及更賦創(chuàng)造力的方式，與全球青年消費者共享。”
未來，vivo也將持續(xù)性地投入品牌建設(shè)，為全球更多年輕人源源不斷地創(chuàng)造智慧生活與非凡樂趣。
相關(guān)背景介紹：
BO Linnemann，丹麥國寶級平面設(shè)計大師，自1980年代起就對丹麥設(shè)計和國際設(shè)計開始產(chǎn)生影響。博·林納曼曾被17次授予丹麥設(shè)計獎，也多次獲得包括紅點設(shè)計獎的國際大獎，曾為嘉士伯啤酒丶微軟電腦丶可口可樂、宜家家居等國際品牌設(shè)計商標(biāo)字體。
仇寅，中國字體設(shè)計大師，著名硬筆書法家，2010廣州亞運會會徽字體設(shè)計者，曾榮獲 1985中國鋼筆書法大賽特等獎，1988首屆國際硬筆書法大賽一等獎。現(xiàn)任方正字庫設(shè)計總監(jiān)。
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