1點點要倒閉？這些奶茶品牌品牌怎么都消失在人們視線中了？

原創贊收藏評論

舉報 2023-11-16

掃描,分享朋友圈

正在消失的奶茶品牌們。

作者 | 劉青編輯 | TOP餐謀

不知道從什么時候開始，年輕人點奶茶的時候首選似乎已經變成了霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城之類的新秀了，曾經同樣受人歡迎的1點點、貢茶之類的奶茶品牌竟悄悄走出了消費者的視野，難道它們就要從此變成時代的眼淚了嗎？

近來也有不少消費者產生了同樣的疑惑，甚至開始好奇1點點是倒閉了嗎？怎么如今都不怎么見1點點的身影了，這個疑惑甚至登上微博熱搜，1點點的官方趕緊就這個問題進行回應：“假假假！誰說點點要倒閉了？！”

1點點沒倒閉就好，但不得不承認的是，相比于霸王茶姬等奶茶界新秀，曾經的一些奶茶品牌發展確實慢了下來，逐漸開始有了消失在消費者視線的趨勢了。

01.1點點

成立于2012年2月的1點點發展至今已經超過了十年，曾是茶飲行業的開創性品牌，在2017年左右品牌聲量達到高峰，口味純正、免費加小料、隱藏菜單等元素成為了許多消費者選擇1點點的原因。

但2019年開始，奈雪的茶、喜茶等主打鮮果茶品牌的崛起沖擊到了1點點的發展之路，財報顯示，“一點點”近幾年的門店數持續減少。根據艾媒咨詢數據，截至2021年2月11日，“一點點”的門店超過4000家。據窄門餐眼平臺的數據，截至2023年11月2日，“一點點”門店數量為3018家。

盡管3000多家的體量，相比鼎盛時有收縮，但也還遠不到”“即將退出奶茶界”的地步，即使可能消費者會覺得1點點可能面臨倒閉的問題，但單從體量上來看，一點點的體量比喜茶還大，目前仍排名前列。

02.
貢茶

與1點點不同，貢茶近些年的發展似乎真的在走下坡路，2006年成立于中國臺灣的貢茶在2017年一度有超過750家門店，而窄門餐眼數據顯示，截至8月，四云奶蓋貢茶共有64家門店。

在國內的發展并不順利，貢茶便把目光投向了國際市場，目前前貢茶將美國列為第二大目標市場，產品在墨西哥定價超過星巴克。臺灣地區珍珠奶茶連鎖貢茶計劃到2025年在美國開設500家門店，并預計在未來12個月內在歐洲進一步擴張，按照這一計劃，美國將成為貢茶的第二大市場。而能否攻占下海外市場，還是得看貢茶未來如何發展了。

03.黑瀧堂

創立于2008年的黑瀧堂，扎根于杭州，憑借黑瀧珍奶和奶綠收到了奶茶愛好者的青睞，不少消費者還記得在2017年時最受歡迎的就是1點點和黑瀧堂了。但無論是黑龍珍奶還是波霸奶茶，消費者們喝久了也就膩了，在產品上新方面也沒有能重新扛起流量大旗的爆品，所以黑瀧堂近些年也開始消失在消費者視線中。

黑瀧堂目前僅有500出頭的門店數量，而在7月的時候還有737家，也就是說，如果按照這個關店速度，黑瀧堂在明年或不復存在。

現如今提起1點點、黑瀧堂等奶茶品牌，消費者都會忍不住想到曾經那段青春時光，或許對這些承載著情懷的奶茶品牌來說，緊緊抓住消費者的情懷能夠挽救一波發展趨勢，但只有情懷的話還是遠遠不夠的，如何創新跟得上消費者的喜好才是這些品牌最需要去考慮的。

· 文內部分圖片來源于網絡，版權歸原作者所有

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。