國產IP的哥倫布征程，從斗羅美學走向世界開始

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舉報 2023-11-15

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“三十年河東，三十年河西，莫欺少年窮。”
蕭炎在落魄之際說出的這句憤慨之言或許也適用于國產動畫這些年的經歷。
上世紀20年代，中國誕生了自己的動畫片，萬氏兄弟創作了具有民族特色的動畫片《大鬧畫室》，它通常被認為是中國美術電影的誕生。
1961年，國產動畫的巔峰之作《大鬧天宮》，也是中國第一部彩色動畫長片，一經問世便在國內外引起了轟動反響，榮獲多項大獎，代表中國動畫精神面貌的“中國學派”也由此享譽國際。
然而，藝術交流的窗口打開了，國漫IP的商業化嘗試卻始終在浪潮里顛簸，再加上美、日系動畫的引入不斷沖擊國內市場，以至國漫IP并沒有持續在世界范圍內亮相。
但2015年及以后，隨著《大圣歸來》、《魔道祖師》、《畫江湖之不良人》《哪吒之魔童降世》等一系列國產動畫引爆市場，國產IP也迎來出海上升階段。

時至如今，在視頻平臺、動畫公司以及先進動畫制作技術的加持下，以中式美學為核心價值觀的國產動畫IP又再度登上世界舞臺，部分作品甚至走出國門，在國際舞臺上揚帆啟航。
近日，2023歐洲數字影響力大獎（DIA）、2023英國品牌影響力大獎（BIA）獲獎名單揭曉。騰訊視頻出品的“斗羅大陸星斗夢境主題特展”，榮獲DIA最佳人工智能技術應用金獎、BIA娛樂類型最佳品牌插畫表現銀獎。
以國產IP在世界舞臺上的頻頻亮相為關鍵節點，我們試圖討論，推動中國IP的參與者們到底做對了什么，才讓本土動畫IP在當下站上更高的領獎臺。

01
當科技結合審美

對于動畫行業來說，科技與藝術是一個作品的“一體兩面”，如何恰當地運用二者以達成最佳效果，是每一位從業者都在思考的問題。
近日，DIA和BIA獲獎名單的揭曉，讓經典IP《斗羅大陸》一時間成為輿論焦點。
行業人士也在討論，從陪伴年輕人入睡的“電子牛奶”到享譽全球的國漫IP，《斗羅大陸》究竟做對了什么，它何以成為代表科技創新和中國原創設計水平的中國IP，又是以怎樣的姿態和審美說服國際評委，影響一代觀眾？
其實，獲獎的設計或許各不相同，但作品的內核表達和審美卻有跨文化的共振。
這次《斗羅大陸》共捧回三座獎杯，分別為：斗羅大陸-星斗夢境主題特展，2023年度Digital Impact Awards（數字影響力大獎）全球最佳人工智能技術應用金獎，和2023年度Brand Impact Awards（品牌影響力大獎）插畫類別銀獎，以及斗羅大陸品牌視覺設計所獲得的2023年度Brand Impact Awards娛樂類別銅獎。

這些獲獎作品，有的在數字創意層面別出心裁，有的在審美表達上另辟蹊徑，而組合起來，則讓人得以理解整個斗羅IP的魅力。

以星斗夢境主題特展為例，當你親身入展，看到那些曾經出現在文字、動漫、視頻，甚至想象中的人物、植物以數字化的方式，呈現在眼前時，不止記憶會被調動，思維也會因在場感而流動。
尤其對于這一代觀眾而言，他們對國漫IP雖然熱愛，但也理性，原因之一是動漫早已不只是小孩子的事，它的全民化敘事正隨著內容門檻越來越包容、越來越廣闊。甚至，追番追I P的觀眾歷經幾年，早已從「看故事」演變為「與故事共同成長」，更進一步來說，這一代觀眾不知不覺已把動漫敘事融入個體人生的一部分。
此時，《斗羅大陸》這種主題展的出現，制造了一個進退都有余地的框架：它可以是具有藝術性的，以審美設計和創新風格和藝術圈直接交談，也可以后退到一個更加流行的范圍里。
換句話說，《斗羅大陸》在DIA和BIA獲獎的這些內容，正好切中了這一代人對動漫和中式美學的熱愛。十五歲時，《斗羅大陸》是熱血的進擊番，三十歲時，它也能成為當代藝術的一部分。
在這個時代，用戶體驗需求不再僅限于線上視頻帶來的視覺震撼，線下體驗也推動著最新技術在動畫行業的落地應用，一如星斗森林夢境特展所帶來的多層次體驗，未來這樣的表達將會更多。

02?
內容為骨，科技為翼的斗羅美學

很多人可能很難想象，一部由網文改編的動畫IP，是如何在一場藝術審美的自由角逐里勝出的。
但實際上，只要你看到了《斗羅大陸》這一次的夢境主題展、畫面內容設計和周邊衍生品，就不會再有質疑。
設計者們圍繞「斗羅美學」，創造性地打造了一場沉浸互動展覽，并采用藝術雕塑的形式讓星斗森林里的植物進入現實，而由AI建模生成的性格植物，則讓在都市森林里快速前進的人們得到靜謐而舒緩的享受。
此外，斬獲DIA金獎的《星斗夢境主題特展》，不止將星斗森林從另一個次元里搬出，還通過數字互動技術，將星斗森林與現實世界進行勾連。

在這個特展中，參展觀眾可以像唐三找到藍銀草，小舞找到相思斷腸紅一樣，找到屬于自己的獨特植物。
一直以來，大眾對《斗羅大陸》這一類國民IP的概念和理解，較多停留在快餐文化、碎片內容，或者單純的播放量指標里。
但其實，在一輪又一輪新的內容解構中，這些曾經很普世的國民IP，也在新的浪潮沖刷里，顯露出有韻味的輪廓。
就像有人喜歡藝術性的主題特展，也有人喜歡“天生百變”的人偶盲盒一樣。
國漫審美價值的提升和IP形象的樹立，是一個長期工程，既不能通過短期的短片完成用戶教育，也沒法通過突然的調性改變來扭轉觀眾認知。所以，長期的滲透、緩慢的滋養，身臨其境的感知，是提升審美和價值的必由之路。

最近入選中國版權保護中心作品著作權登記信息精選的《斗羅大陸》動畫斗羅女神系列盲盒，就是近在眼前的例子。

中國版權保護中心是國內唯一的版權質權登記機構，而斗羅大陸的3D盲盒設計，以斗羅大陸女性角色特點為創作核心，用鮮艷明快的色調結合盲盒趣味進行創意設計，成功打通三次元世界與二次元世界的社交與消費場景。
一方面，充滿想象力的美學設計可以為動畫帶來新的視覺活力，另一方面，科技的加入也為IP的呈現形式提供了更多可能性。

03??
十五年，故事價值照向現實

從在唐家三少筆下誕生，到動畫化，再到影視化，《斗羅大陸》IP已經走過15年旅程。
并且，在這十五年里，《斗羅大陸〉通過一次次改編創造，擁有了橫跨代際、地域、文化的感染力。
這其中，08年網文大火，〈斗羅大陸〉憑借優秀的內容脫穎而出；10年左右知音漫客等漫畫刊物大火，為其培養了一群潛在消費群體；18年，《斗羅大陸》搭上騰訊和玄機的快車；2023年，漫漫出海路，終有回報，一場主題特展，打響國際認知。
回頭看，這十五年里，《斗羅大陸》積累了龐大的粉絲群，從小說、動畫到真人劇乃至衍生品，《斗羅大陸》已經成為一個多層立體的內容IP。據《斗羅大陸》IP總負責人、騰訊在線視頻平臺增長和IP增值部總經理王瑩介紹，目前整個《斗羅大陸》矩陣已經覆蓋超6億人，其中核心用戶——即對《斗羅大陸》IP有深度認知的超3億人。
而動畫版的《斗羅大陸》，首部播放量已經突破600億，并持續占據騰訊視頻拉新榜第一。其粉絲的年齡跨度，上至40歲中青人士，下至10歲兒童，甚至出現了父子、母女同追一個IP的局面。在今年8月的斗羅大陸15周年啟動儀式上，就有一對母女專門從北京奔赴成都參加活動。

同時，《斗羅大陸》的 IP 授權，在這幾年里也都處于快速爆發式增長。我們可以想到的生活場景里的各個品類，如玩具、食品、飲料、服飾周邊、3C、游戲、出版，其實都有《斗羅大陸》的衍生品出現。
甚至，在不少國家級的運動賽事上，也能看到《斗羅大陸》I P的身影。

2023年，斗羅大陸IP成為2023中國網球公開賽官方市場推廣合作伙伴。賽事期間，不僅有6米高的“寶寶舞”裝置，還有不同場景的主題陳設和唐三、小舞cos。而在2023中國杯世界花樣滑冰大獎賽上，也同樣能看到斗羅元素，由花滑運動員彭程和王磊所演繹的唐三和小舞的冰上冒險之旅，曾在社交媒體上引發一片好評。
當然，這些現象級成功的背后，也是以騰訊視頻動漫為代表的中國動畫工業的深層進化。內容上，《斗羅大陸》做到了故事巧思和技術優勢相結合，情感上，《斗羅大陸》不僅讓觀眾做內容的見證者，更邀請他們做參與者、消費者、屏幕外的主角。

如今，依托騰訊視頻在海外的影響力，《斗羅大陸》也走向了國際舞臺，這次榮獲歐洲數字化影響力大獎、英國品牌影響力大獎就是例證。
而對粉絲來說，動漫人物來到三維世界繼續熱血番，實在是一場體驗感拉滿的奇遇。當現代審美與傳統俠義相映照，所達成的，不只是一種移情，更是一種跨文化的長效吸引力。

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