限時報告下載 | 中老年奶粉在哪些點位投放廣告？
借助意略明大數據平臺Ghawar加維?旗下產品全域“投放情報站”，我們對《2023年第三季度trueSOV品牌聲量觀察》中的重點品類及頭部品牌進行研究，縱覽行業總體趨勢，深探重點品牌溝通觸點和媒介打法，幫助品牌透明掌握品類發聲態勢，進而持續且有針對性地優化自身營銷策略和執行。
上期我們解讀了“膳食營養補充劑”品類投放情報，本次深探的重點品類是“中老年奶粉”。讓我們一起關注各大頭部玩家在第三季度的手機端廣告投放表現如何？它們在哪些平臺投放廣告？投了哪些點位？（文末附報告下載方式）
行業整體投放縱覽
trueSOV（品牌聲量）是全域“投放情報站”的核心指標，旨在幫助品牌及時準確、無死角跟蹤手機端軟硬廣真實曝光觸達情況，揭示特定時期內重點品類下不同品牌的軟硬廣曝光表現，從綜合、硬廣和軟廣三個維度切入，拆分出該品類下不同品牌的trueSOV格局。
數據時間：2023年7月1日-9月30日
第三季度trueSOV排名中，綜合排名前三的品牌為伊利、雀巢和飛鶴；蒙牛緊隨其后，位列第四，這四大品牌連續兩個季度占據前四席位。此外，安怡在本季度表現較為突出，排名比第二季度上升4位。
細拆到硬廣和軟廣表現后，我們觀察到伊利榮登軟硬廣榜單榜首，雀巢名列兩榜第二；而蒙牛摘得硬廣排名第三名，飛鶴則躍居軟廣榜單第三位。
行業整體發聲觸點構成變化趨勢（按APP）
數據來源：Ghawar加維全域投放情報站SaaS產品
第三季度中，抖音是中老年奶粉品類的主要發聲觸點，其在合計發聲觸點的占比超過三分之一，其中7月和9月均超過四成。另外，手機淘寶、快手和新浪微博也是該品類的重要發聲點位。7月，手機淘寶在所有發聲觸點的占比超過30%；8月，快手的發聲占比超過20%；9月新浪微博超過20%。
重點品牌發聲觸點深探
我們選取第三季度trueSOV綜合聲量排名前三的品牌（伊利、雀巢和飛鶴）進行深入研究，了解不同品牌在APP和媒介點位的發聲觸點構成。
1.伊利
重點品牌前五大發聲觸點（按APP）
第三季度中，抖音和新浪微博是伊利最主要的兩個發聲APP觸點。其中，抖音對于聲量份額的貢獻超過四成；通過新浪微博所獲得的聲量份額也相當不俗，保持在三成左右。手機淘寶、今日頭條和快手這三大APP共計貢獻24%的聲量份額。
重點品牌前五大發聲觸點（按點位）
從發聲點位類型來看，伊利對前五大發聲點位的投入相對均衡。任務廣告是伊利在第三季度最主要的發聲點位，占比超過20%；短視頻信息流、短視頻軟廣、評論區廣告和電商硬廣四大點位為品牌帶來的聲量份額占比超過五成。
2.雀巢
重點品牌前五大發聲觸點（按APP）第三季度中，雀巢前五大發聲觸點是快手、抖音、手機淘寶、新浪微博和百度。其中快手和抖音是最主要的兩大發聲點位，聲量占比均超過四成，總計約85%。而其余三大觸點的聲量貢獻約12%。
重點品牌前五大發聲觸點（按點位）相比伊利對各發聲點位類型“雨露均沾”，雀巢則尤為“偏愛”任務廣告，該點位占總計聲量近七成。短視信息流、電商硬廣、圖文軟廣和短視頻軟廣四大發聲觸點則為品牌帶來約26%聲量份額。
3.飛鶴重點品牌前五大發聲觸點（按APP）
相比前兩大品牌在軟硬廣上的“重金投放”，飛鶴的投入相對有限。其最主要的發聲APP為抖音，聲量占比超過六成，但也僅是百萬級的聲量指數。小紅書是飛鶴第二大發聲觸點，聲量貢獻約13%。新浪微博、手機淘寶和快手這三大APP平臺共貢獻約23%的聲量份額。
重點品牌前五大發聲觸點（按點位）從發聲點位類型來看，飛鶴最主要的發聲點位是短視頻軟廣，占比超三成。其在圖文軟廣和短視頻信息流兩個點位的投入接近，共為品牌帶來超四成的聲量份額。電商硬廣和開屏廣告則為飛鶴帶來總計超15%的聲量份額。
END
依托Ghawar加維?獨有的多維度大數據，全新SaaS版產品“投放情報站”能夠為品牌和廣告代理機構提供準確、客觀、全域、實時更新的軟硬廣投放情報。此外，我們還提供投放情報月報/季報服務，以報告形式總結周期內品牌方及其競品和所在行業的投放情報及發聲態勢，大幅減少品牌方內部分析工作量，極大方便信息流轉和跨部門溝通。
通過全域“投放情報站”均可實時查看SOV聲量指數、觸達人群比例、人均觸達頻次、種草力指數等主要投放KPI指標，借此全面洞悉各大品牌在媒介投放上的重點布局和溝通觸點打法等。這些完全來自真實消費者的真實數據，無疑能夠幫助品牌量化本品真實觸達，追蹤行業總體趨勢，深探競品媒體打法，剖析觸點引流能力。
全域投放情報站已開通“產品DEMO”頁面，建議復制以下鏈接到PC端瀏覽器進行查看：
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