1天1個億！渣男李國慶“戀愛帶貨”畫風太野了
今年的雙十一，注定會被載入史冊。
熱搜銳減，消費大降溫與頭部主播激戰正酣成為鮮明的對比，有種熱鬧又安靜的詭異美。
似乎比起剁手買買買，大家更關心主播們的“恩怨情仇”。
前有李佳琦刷屏，后有瘋狂小楊哥霸榜，頭部主播無疑是今年雙十一的“絕對主角”。
誰也沒想到，臨近雙十一尾聲，帶貨界又殺出了一匹新黑馬。
01
士別三日，當刮目相看。
那個搶公章、撬保險柜、“裁”兄弟的李國慶，現如今已經搖身一變“酒水一哥”。
今年雙十一，李國慶淘寶直播首秀刷新了記錄。
當日開播僅一個小時，銷售額就突破3000萬元。
茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒等等上架即搶空，比拼的不是錢袋，還有驚人的手速，真正的一“酒”難求。
圖源：淘寶
在狂熱的氛圍下，整場直播以GMV突破1億圓滿結束，李國慶的帶貨事業登上了新高峰。
要知道，他在抖音開播的年銷售額累計大約兩個億，場均銷售額拉開了整整4倍多的差距。
根據淘寶直播雙十一開門紅戰報，今年總共37個直播間成交億，李國慶與李佳琦、東方甄選等位列成交額Top榜。
開局即一個“小目標”，可以說李國慶完成了帶貨界“無名小卒”向“酒水一哥”的逆襲，打了一場漂亮的翻身仗。
圖源：淘寶
那么，出走抖音，入局淘寶，李國慶是怎么開掛的？
一方面，歸功于背后強大的“靠山”。
今年淘寶直播推出了一系列的扶持政策，對內容的投入和扶持力度達到了一個新高度。
針對商家的有“商家超級播計劃”，針對達人的有“達人新聯播計劃”，針對新主播的有“新星入淘計劃”，傾斜了絕對的流量和紅利推動中腰部發展。
因此，不僅李國慶，張蘭、大嘴妹、泰國阿芳夫婦等大批抖音網紅陸續轉戰淘寶，尋求新增長。
圖源：淘寶
在這其中，淘寶大力“押注”酒水直播垂類。
淘寶直播高層曾放言，今年雙十一酒水類目全力沖刺7次破億，讓9個核心酒類達人“冒頭”。
背靠大樹好乘涼，在平臺的扶持政策下，李國慶重回淘寶之路自然一路順暢。
另一方面，當然離不開李國慶自身的努力。
可以說，摸索出了一條意料之外的全新道路。
是新穎，也是新奇，這里說的是獵奇的奇。
02
誰能想到，曾被“致命女人”俞渝控訴騙婚、家暴、性病、出軌的“世紀渣男”能靠戀情洗白？
擱在娛樂圈，也是明星公關團隊想都不敢想的事。
但是，李國慶就做到了。
從渣男變身好男人，只需要一個“癡情女主”——葉璇。
女明星葉璇首次做客李國慶直播間，竟然被曝出“戀情緋聞”。
兩個人的直播畫風，是這樣的：
葉璇自稱“慶嫂”，依偎在李國慶肩上，宛若一對如膠似漆的熱戀情侶。
圖源：抖音
兩人絲毫不把觀眾當外人，在鏡頭面前大方聊起了財產分割。
圖源：抖音
“我不搶公章，我只搶你的心”，散發著戀愛的酸臭味。
圖源：抖音
聊到盡興時，兩人大尺度飆車，房間打撲克“騷話”不斷。
圖源：抖音
葉璇甚至當眾狀告李國慶“襲胸”，以后隨便打，令觀眾一度懷疑自己來到了無人區。
圖源：抖音
直播結束后，葉璇發博“示愛”，把直播當成一場浪漫約會。。。。。。
圖源：微博
這還不夠，之后葉璇頻頻現身李國慶直播間。
一會兒因為李國慶邀請其他女主播吃醋斗嘴，一會兒又和好親昵貼貼，粉紅泡泡就要溢出屏幕。
兩個人的極限拉扯，比偶像劇還要偶像劇。
圖源：抖音
李國慶授權的旗下切片賬號甚至推出了“戀愛特輯”，目前已經更新到52集。
圖源：抖音
是公費戀愛，還是炒作帶貨？
要知道，李國慶與俞渝的“離婚大戲”似乎還沒落幕，今年4月李國慶還曾表示羨慕周鴻祎順利離婚，至少仍未在公眾面前宣布二審判決結果，網友們也是看得云里霧里。
當下又爆出了和葉璇的曖昧關系，李國慶的情感現狀蒙上了一層神秘面紗。
這個捉摸不透的“戀情瓜”，不僅帶動了直播間的觀看量，還收獲了一批“邪門”cp粉。
在李國慶淘寶直播間，“好價”和“葉璇”成為彈幕的兩大關鍵詞。
不難看出，除了蹲優惠促銷，圍觀女明星緋聞也是一大看點。
圖源：抖音
李國慶淘寶開局破億，多少也有“緋聞直播”影響力助推。
就如張蘭手撕大S，愣是從家長里短找到了財富密碼，提振直播間銷量屢試不爽。
這個場面大家再也熟悉不過。
沒有人能抵擋吃瓜八卦的誘惑，尤其還是女明星瘋狂迷戀“大渣男”的戲碼，堪比行走的話題制造機，話題熱度源源不斷。
以發瘋叛逆聞名的葉璇，與瘋子李國慶棋逢對手，“瘋上加瘋”組合與當下精神狀態不穩定的年輕人取向一拍即合，催生出奇妙的化學反應。
不得不說，李國慶是懂營銷之道的。
03
李國慶和葉璇的“緋聞直播”爆火，可以看作是當下直播帶貨的亂象縮影。
曾幾何時，在一檔采訪節目中，被問及如何看待羅永浩、俞敏洪等商界大佬紛紛投身直播，李國慶曾感慨道，“直播電商不會塑造偉大的企業，自己絕不會去做直播帶貨。”
圖源：微博
針對直播帶貨，李國慶認為便宜是最大的殺手锏，不利于品牌長遠的發展。
而作為第三方帶貨人，是消耗人格和信任來賣貨，無法百分百向消費者保證產品性價比和品質。
從鄙視到入坑，再到樂在其中，李國慶啪啪打臉“真香”。
李國慶曾解釋道，投身直播行業是為了自己的初心，給一直處在虧損的早晚讀書輸血。
作為當當股東之一，需要規避利益沖突，只能放棄自己最熟悉的賣書業務，選擇自己喜愛的酒水垂類深耕。
圖源：抖音
與羅永浩、俞敏洪如出一轍，李國慶的帶貨故事也相當勵志感人。
事實上，李國慶與葉璇的“緋聞直播”大眾也并不陌生。
在直播行業，一度充斥著各種劇情向帶貨直播間，貫穿相戀、結婚、離婚、復婚等等瘋狂秀下限的無厘頭情節。
現如今，故事主角變成了商界大佬和美艷女明星，強強聯合無疑更具吸引力。
雖是“舊瓶裝新酒”，營銷依舊奏效。
不可否認，在這個流量為王的時代，流量與銷量緊密掛鉤。
競爭激烈的直播行業，主播們不得不竭盡全力挖掘流量池，在漸趨飽和的市場打開新的突破口。
只是不禁讓人發問，如此博眼球，營銷底線何在？
流量是一把“雙刃劍”，獵奇式直播套路當休矣。
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