民生帶你找回那份新年久別的期待?
最近，《啥是佩奇》大火，其中充滿傳統(tǒng)與煙火味的故事，讓我們情不自禁的發(fā)笑與感動。除了被大家傳唱的經(jīng)典反轉(zhuǎn)，那個關(guān)乎因老人與孩子距離感而產(chǎn)生的懸念“硬核佩奇”以外，其中對于新年氛圍的詮釋也總有一種把我們拉回傳統(tǒng)新年中的熟悉感。
關(guān)乎于每個人對于新年或多或少流露出的渴望，滲透在了爺爺?shù)哪欠N貫穿整個片子只為找到什么是“佩奇”的執(zhí)著；
以及每個吐槽著年味漸淡，其實(shí)就像是山頭邊爺爺好不容易找到信號卻聽見那句過節(jié)兒子回不來的片刻沉默；
我們?yōu)闋敔斦业搅恕按鸢浮备吲d，內(nèi)心更認(rèn)同的，是那份新年將至，家人間彼此心意互通，相互有所期待的那份傳統(tǒng)與感動。
每一個不同的新年，卻都是一樣的心情和傳統(tǒng)。
當(dāng)下時代的人們攜著新技術(shù)步履不停。我們一直標(biāo)新立異，以為與 “舊俗”生活方式的拜別才是新時代人們的最佳登場。
“傳統(tǒng)”似乎早已在我們?nèi)粘Ｉ钪惺Я瞬暑^……不過逐年面對淡去的新年味道，卻始終喋喋不休的我們，難道不是那個最隱藏不住遺憾的人？
片中除了最引人關(guān)注的爺爺外，其他不停地為著新年忙碌的人們更顯得不引人注目，但那種不必言說便能透過屏幕感受的滿滿新年氛圍，讓我們最熟悉，也最久違。
不得不說，我們心中的那個新年，其實(shí)本就該是這個樣子。
隔三差五預(yù)熱的鞭炮聲起，天蒙蒙亮便出發(fā)盤算著要采購些什么的長輩；院內(nèi)此起彼伏的街坊寒暄問候、床頭早早備好的一疊大紅的新衣，上面還繡著一只金線勾邊的小花豬……記憶中的與年末相逢，總是一場包裹在對新年的祈盼與熱切的祝福中，似乎每一樣具有儀式感的物件，都能夠帶來一絲加持守護(hù)。
最當(dāng)先的，就是那大紅色與出鏡率極高的生肖，以至于無論是否本命年，都愿意去置辦許多周邊，來保佑自己新的一年諸事皆宜。就像影片中爺爺無論如何也要為孫子帶來的那份禮物，既是祖輩間聯(lián)系愛意的介質(zhì)，也是一個帶著家人祝福，自帶最強(qiáng)守護(hù)屬性的生肖加持。
這一次，民生信用卡想尋回些許傳統(tǒng)對于中國人的意味，找回其中久別的傳統(tǒng)新年之感。
主打“開啟你的本命加持”，不光是為找回傳統(tǒng)中國文化中對于新年祈愿的習(xí)俗，更是想尋回一份每逢春節(jié)對于美好的守愿與期許。
懷著期許與感動開啟新的一年，讓生肖的“守護(hù)”彌漫在日常之中，帶來更多好運(yùn)。
回看當(dāng)下傳統(tǒng)品牌的攻堅之路，似乎首要難關(guān)都是邁入年輕人的第一視角中，加之傳統(tǒng)在其中便難免有些厚此薄彼。殊不知，回歸文化起點(diǎn)，由所謂的傳統(tǒng)內(nèi)核自發(fā)喊出年輕態(tài)，以內(nèi)功先行才是核心要義。
民生信用卡此次，以加持概念為首，在此基礎(chǔ)上又輔以極具傳統(tǒng)色彩的H5，在年關(guān)之際搶占視野先機(jī)，卻又不自說自話，將自帶傳統(tǒng)屬性的宣傳核心推向前臺，以此來喚起對于新年祈佑的期待，此時再進(jìn)一步推出其醞釀已久的【本命生肖信用卡】，不顯突兀之余，亦完成了其傳播閉環(huán)，完成自意識至認(rèn)知的一鏡到底式對話。
視覺上亦采用傳統(tǒng)黃歷為基調(diào)，同時整體模仿絲網(wǎng)印刷，增加透色質(zhì)感，取色上選用經(jīng)典藍(lán)紅撞色，讓老黃歷也瞬間“減齡”!
當(dāng)然，僅憑傳統(tǒng)固然單薄，重要的還是要找到當(dāng)下人們對于生活的那份“原動力”，找到在年輕心中傳統(tǒng)新年的蛻變之路。“錦鯉效應(yīng)”在此的意義便不言而喻，恰恰也意味著年輕人對于傳統(tǒng)的演繹與追逐。
先以傳統(tǒng)打先鋒，而后又進(jìn)行年輕化的視覺演變，讓其自發(fā)產(chǎn)生好奇心與對新年傳統(tǒng)的回憶感。民生信用卡此次打出的這一傳統(tǒng)+年輕的雙面牌，既喚起了人對于新年的舊憶，又賣的一手好萌。
新年這個大事，經(jīng)歷了我們幾度的幽怨，那個始終躲在我們內(nèi)心深處對于新年的記憶，也許就是這個曾經(jīng)我們還愿意去為其打造的“儀式感”。
而這份民生信用卡一手打造的新年“禮物”，就是家人帶去的最好守護(hù)。
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