被“一手好字”圈粉，看品牌如何把字玩出花樣
原標(biāo)題：被品牌“一手好字”圈粉了
提起“字體”，除了「微軟雅黑」你還了解哪些？
事實上，作為品牌形象打造不可或缺的一環(huán)，品牌字體和品牌logo一樣，都是強化辨識度的重要元素。可口可樂的「在乎體」、方太的「夢想宋」、喜茶的「喜字體」都是例證。
但有的字體，端莊、嚴(yán)謹(jǐn)、正經(jīng)，比如上面提及的這些；而有的字體，腦洞、趣味、甚至還帶點隨意，比如今天分享的這些：
如果說字跡可以彰顯一個人的氣質(zhì)的話，這些品牌，別有一番“風(fēng)味”。
一、麥當(dāng)勞薯條體
更準(zhǔn)確地說是「薯條+番茄醬體 」，以頭部或末端蘸滿番茄醬的薯條，為筆畫所組建的這套字體，來自麥當(dāng)勞萬圣節(jié)整活。
乍一看有點驚悚，但一旦堅定帶入這是剛出爐的薯條后，相信大家只會看餓而不是“害怕”。更何況麥門還出過：麥樂雞塊字體！
二、宜家Soffa sans體
這款字體靈感來自于網(wǎng)友：宜家本想借在線沙發(fā)搭建工具Vallentuna，啟發(fā)大家靈活組建自己想要的陳列，卻沒想到“單個沙發(fā)”，被網(wǎng)友玩成了字體積木。
于是宜家借勢順勢推出“全世界最舒服的字體”Soffa sans，如果打工人用在PPT上，感覺每個字都已經(jīng)開始“躺平”了。
三、芬蘭媒體氣候危機字體
“冰川融化”大多用數(shù)據(jù)來記錄，芬蘭新聞媒體Helsingin Sanomat卻借助「氣候危機」字體，將這一過程具象呈現(xiàn)，還發(fā)布了系列海報。
“在未來，海拔低的城市會被上升的海水淹沒。例如，圖瓦盧可能會徹底消失。”
“北極冰川面積。1979年：7.05百萬平方公里。2019年：4.32百萬平方公里”。
四、中國老年保健協(xié)會
阿爾茨海默病字體
同樣自帶公益暖心色彩，這款以“阿爾茨海默癥”為主題的字體，以缺失筆畫的獨特設(shè)計，直觀體現(xiàn)了患病老人認(rèn)知和記憶缺失的痛點。
特別是在字體的動態(tài)演示中，借助筆畫的消失、虛線的連接，演繹老人記憶一點一滴地流失，讓人更真切地感知他們的恐懼和無助，代入感十足。
五、“候鳥300”展演
鳥文字體
作為阿那亞戲劇節(jié)的展演項目，“候鳥300”在沙灘上建造了一座鳥沙城，發(fā)起人劉暢聯(lián)合漢儀字庫，新創(chuàng)的“鳥文”讓人眼前一亮。
根據(jù)官方介紹，「鳥文」字體是以甲骨文作為基礎(chǔ)，基于正在發(fā)生的候鳥文明，通過AI技術(shù)訓(xùn)練生成的一套數(shù)字化文字系統(tǒng)。
雖然在日常生活中的識別性不夠高，但也是在延續(xù)甲骨文的傳承性和符號性，想要掌握的“多國語言”+1。
六、Miu Miu
「Miu Miu Type」字體
Miu Miu曾聯(lián)合藝術(shù)設(shè)計工作室，為秋冬系列打造了「Miu Miu Type」字體，將26個字母化身成個性符號，用插畫的形式演繹多面Miu Miu女孩。
獨特是獨特，就是不仔細(xì)辨別，還真有可能認(rèn)不出自己名字的首字母。
07
RMIT University
「增強記憶」字體
相比直觀清晰的文本閱讀，人們在辨認(rèn)殘缺文本時，顯然會更聚精會神。
RMIT University的科研團(tuán)隊就基于人們這種認(rèn)知心理，開發(fā)出 「Sans Forgetica」 字體，讓每個羅馬字母都有一點點缺角，但又可以根據(jù)典型特征辨識。
這也是世界上第一款記憶增強字體，乍一看和上面「阿爾茨海默病」字體異曲同工，但在“筆畫消失”這一基礎(chǔ)玩法之外，為字體加持獨特的內(nèi)涵，或許才是兩者各有亮點的關(guān)鍵。
08
倫敦交響樂團(tuán)
「指揮家」字體
與倫敦交響樂團(tuán)合作的廣告代理商，用指揮家在指揮樂隊時身體運動的線條為靈感，將它用字體和圖案體現(xiàn)出來，以反映音樂的情感和樂隊的激情。
平平無奇的文字一旦擁有自己的“犄角”，視覺沖擊力瞬間拉滿，跟前面“隨地大小躺”的宜家字體，形成了鮮明的感官對比。
看完小編只想說：眼睛和手（收藏）都學(xué)會了，只差一個能理解我 idea 的老板/甲方/領(lǐng)導(dǎo)，畢竟“字體再大一點”和“我要五彩斑斕的黑”，還是設(shè)計人揮之不去的職業(yè)陰影。
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